Крупнейший российский оператор сотовой связи МТС обсуждает покупку 100% акций крупнейшего онлайн-кинотеатра в России ivi.ru, выяснил РБК. Оператор сможет расширить медийный бизнес и получить новый источник роста в условиях падения доходов от услуг связи. В 2018 году бизнес ivi.ru вырос на 62%, а рынок онлайн-кинотеатров к 2022 году, по прогнозам PwC, должен удвоиться.
Сделка. По данным «Ведомостей», сумма, которая обсуждается в переговорах, — 20 млрд рублей за 100% акций ivi.ru. Один из акционеров онлайн-кинотеатра подтвердил это, но отметил, что «не все акционеры готовы к продаже компании по такой цене».
- Точный состав акционеров ivi.ru не раскрывается. Известно, что в числе ее совладельцев — основатель и гендиректор онлайн-кинотеатра Олег Туманов, холдинг Владимира Потанина «Интеррос», фонды Baring Vostok, ru-Net, Tiger Global и Buran Ventures.
- В 2018 году на рынке обсуждалась возможная продажа онлайн-кинотеатра, но тогда он оценивал себя на четверть дешевле — в $250 млн (15,7 млрд рублей по среднегодовому курсу за 2018 год), рассказал РБК источник на рынке. С тех пор к компании проявляли интерес разные инвесторы, но никакого продвинутого разговора ни с кем из них на сегодняшний день нет, говорит основатель фонда ru-Net Леонид Богуславский.
Растущий рынок. Цена могла увеличиться из-за рекордного для рынка роста выручки компании — в 2018 году ivi.ru вырос на 62%, до 3,9 млрд рублей. Весь рынок онлайн-кинотеатров вырос на 45%, до 11 млрд рублей.
- Большую часть выручки (2,75 млрд рублей) ivi.ru заработал на платных услугах, при этом почти вся сумма — от подписчиков, которые платят регулярно. Отрыв компании от ближайшего конкурента, Okko, почти двукратный — по оценке «ТМТ-консалтинг», рыночная доля ivi.ru в деньгах в 2018 году составила 36%, Okko — 19%.
- Рынок, на котором ivi.ru занимает такое прочное положение, продолжит быстро расти, говорится в недавнем прогнозе PwC. По итогам 2018 года «ТМТ-консалтинг» оценил его в 11 млрд рублей. PwC прогнозирует, что к 2022 году рынок вырастет почти вдвое, до $331 млн (21,5 млрд рублей по текущему курсу), и обгонит по выручке радио.
Среди возможных рисков для МТС эксперты называют высокую конкуренцию, в том числе с зарубежными компаниями вроде Netflix, а также, вероятно, невысокую прибыльность бизнеса ivi.ru. Компания не раскрывает свою прибыль по МСФО, в 2017 году она получила больше 130 млн рублей чистого убытка, сказала РБК аналитик «ТМТ Консалтинга» Елена Крылова.
Зачем это МТС. Онлайн-кинотеатр может помочь МТС в диверсификации бизнеса: основную выручку компании приносят традиционные услуги вроде мобильной связи и продажи товаров. В 2018 году на них пришлось больше 442 млрд рублей из общей суммы в 448 млрд рублей выручки. «Бизнес мобильной и фиксированной связи практически не растет, а инвесторы требуют роста, поэтому МТС ищет дополнительные направления», — считает аналитик Sova Capital Александр Венгранович.