Впервые с момента покупки WhatsApp в 2014 году Meta запускает рекламу внутри мессенджера. Реклама появится во вкладке обновлений, которая ежедневно собирает 1,5 млрд просмотров. Рекламодатели также смогут платить за продвижение своих каналов и продавать платные подписки — в будущем компания планирует забирать 10% с этих продаж.
В отличие от Instagram и Facebook, где реклама строится на персональных данных, в WhatsApp она будет слабо таргетированной. Показы будут зависеть от языка пользователя, его региона и подписок на каналы, но не затронут личные переписки. Личные данные из Facebook или Instagram будут использоваться только в случае добровольной привязки аккаунтов. В компании заверили, что пользователи, которые используют WhatsApp только для сообщений и звонков, не заметят изменений.
С момента покупки WhatsApp за $19 млрд в 2014 году Meta отказывалась от активного развития рекламы внутри приложения, считая это неуместным из-за приватного характера сервиса. Однако в последние годы компания активно инвестирует в развитие искусственного интеллекта и нуждается в наращивании рекламных доходов, пишет Bloomberg. По информации издания, компания намерена вложить $14,3 млрд в стартап по маркировке данных Scale AI — подробнее об этой сделке мы рассказывали здесь.