Маркетплейсы стали опережать поисковики по товарным запросам в России

Маркетплейсы опережают интернет-поисковики по товарным запросам: россияне предпочитают искать там, где можно сразу купить.

Что происходит

Маркетплейсы в России стали опережать поисковые сервисы по количеству запросов с целью найти и купить товары, пишет «Коммерсант» со ссылкой на масштабное исследование Mediascope (более 20 тысяч человек). Компания сравнила их поисковые запросы через браузеры и на маркетплейсах (Aliexpress, Avito, Ozon, Wildberries и «Яндекс.Маркет»).

В сегменте потребительских товаров на десктопе на маркетплейсы пришлось 40–50% запросов, на поисковики до трети, остальное — на специализированные интернет-магазины и классификаторы. Поисковики заметно отстают в таких специализированных запросах, как «кофе» (32% против 44%) и «подгузники» (16% против 50%).

Представители онлайн-площадок говорят, что на мобильных платформах переворот давно произошел с учетом распространения приложений. В Wildberries доля мобильных покупок достигла 90%.

«Яндекс» отмечает, что в 2021 году люди на 50% чаще стали искать продукт сразу вместе с названием торговой площадки. Больше половины (58%) пользователей сравнивают предложения минимум двух маркетплейсов - особенно при покупке товаров с высоким чеком. 

Почему это важно

Россия следует общему тренду. Согласно недавним исследованиям, 44% товарных запросов получают маркетплейсы, поисковики - только 19%. В США Amazon обогнал Google по товарным запросам еще в 2018 году, а сейчас их доли 47% и 35% соответственно.

Пользователи изменили привычки - сейчас они активно сравнивают товары и читают отзывы, отмечает Mediascope. Маркетплейсы таким образом стали главным местом взаимодействия аудитории с брендами: пользователь начинает искать брендированный товар с маркетплейса впятеро чаще, чем с сайта производителя.

В этих условиях резко выросло значение того, как товар представлен на площадке. Хорошо, если он сопровождается пользовательским контентом - фото и особенно качественными отзывами. В противном случае потенциальный клиент уходит к конкуренту. Только 14% опрошенных Inriver в США, Великобритании и Германии не готовы сменить бренд, если первый выбор окажется недоступным, и 69% отказывались от продукта с некачественным описанием. 

Товарный поиск будет все больше уходить на маркетплейсы на фоне того, что последние много инвестируют в расширение ассортимента, привлечение селлеров и покупателей, совершенствование поиска, сказал «Коммерсанту» гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. К конкуренции за товарный поиск подключились и соцсети, активно развивающие e-commerce.

Скопировать ссылку
Бери или беги. Что делать инвесторам в ожидании коррекции
13 декабря 2021

На правах рекламы

В российской торговле появятся два новых рынка по 1 трлн руб. Какие форматы будут расти, пока весь рынок замедляется?
Invalid date

«Понадобится еще парочка серьезных обострений». Чем продолжатся переговоры России с США

На этой неделе Москва ждет встречных предложений от Вашингтона и НАТО на неприемлемые для Запада российские проекты договоров о безопасности в Европе. Атмосфера накалена до предела: российский МИД предупреждает о «конфронтации, которая может иметь необратимые последствия». Два главных вопроса — какой ответ от США и НАТО мог бы  удовлетворить Кремль, и каким будет военно-политический ответ России, если удовлетворительного ответа не будет. Мы изучили, что об этом думают самые осведомленные о настроениях в Кремле международники, и задали те же вопросы независимым экспертам. 

6 млн транспортных средств в России принадлежат компаниям. Как бизнес может эффективно управлять автопарком?

В России почти 60 млн транспортных средств, каждое десятое из которых зарегистрировано на юридическое лицо — им принадлежит две трети автобусов, половина грузовиков, четверть легких коммерческих автомобилей и 4% легковых автомобилей (процент небольшой, но в штуках это 1,85 млн), подсчитал «Автостат».

Отказ от доллара и русский SWIFT. Готова ли Россия к новым санкциям?

Неделя переговоров России с США и НАТО в Женеве и Брюсселе предсказуемо не принесла осязаемых результатов — и теперь мы ждем «встречных предложений» Запада на следующей неделе. Российскому рынку этого уровня неопределенности хватило для сильнейшего обвала с весны 2020 года. Новый уровень эскалации и, как следствие, новые мощные санкции США — вопрос далеко не решенный, но на всякий случай мы решили оценить, насколько успешно российское правительство и ЦБ подготовились к отключению от SWIFT и другим санкционным рискам. Единственным результатом переговоров с США и НАТО стал обвал российского рынка. Оцениваем, готова ли Россия к санкциям.

США и Европа отказались от идеи отключить Россию от SWIFT — Handelsblatt

США и Европа отказались от идеи в качестве санкции отключить российские банки от системы SWIFT, пишет немецкая газета Handelsblatt со ссылкой на правительственные источники.

Власти пока не планируют вводить федеральный локдаун из-за «омикрона» — «Интерфакс»

Российские власти пока не рассматривают вариант введения федерального локдауна из-за роста заболеваемости, вызванного «омикроном», сообщает «Интерфакс» со ссылкой на информированные источники.

Группа Олега Тинькова купила криптовалютную компанию в Швейцарии. Что это за проект?

В активе у «Тинькофф» появился первый криптопроект: как выяснил на прошлой неделе The Bell, группа Олега Тинькова в конце прошлого года купила долю в швейцарской криптовалютной компании Aximetria. Как банк будет строить свой криптобизнес — большой вопрос, особенно с учетом того, что ЦБ занимает крайне жесткую позицию по поводу криптовалют. Рассказываем, что удалось узнать по поводу этой неожиданной сделки и как может работать новый криптосервис в экосистеме «Тинькофф».
Pexels @

Крупнейшие хедж-фонды втрое уступили по доходности S&P 500

Доходность самых прибыльных хедж-фондов мира не смогла обогнать в 2021 году индекс S&P 500, пишет Bloomberg.

Walmart планирует выйти в метавселенную со своей криптовалютой и NFT

Американский ритейлер Walmart планирует выйти в метавселенную и создать собственную криптовалюту, а также невзаимозаменяемые токены (NFT), сообщает CNBC.