Борьба за интернет-бюджеты Кремля в Telegram уже началась

Путин, голосующий на муниципальных выборах в Москве в сентябре 2017 года. Фото: kremlin.ru/(cc by-4.0

)

Привлечение внимания к президентским выборам в интернете в этом цикле — один из главных приоритетов Кремля. До выборов остается меньше полугода, политтехнологи предлагают собственные проекты, но основная борьба за бюджеты на предвыборную онлайн-кампанию развернется между крупнейшими интернет-холдингами.

Частная инициатива

В российских регионах по заказу администрации президента будет запущена сеть из 100 анонимных политических телеграм-каналов для формирования повестки перед выборами, сообщил во вторник, 10 октября, РБК. Финансирование проекта должно лечь на регионы, а содержание будет курировать АП, писало издание. Компания-подрядчик не называлась.

Источник близкий к АП, рассказал The Bell, что «100 телеграм-каналов в регионах» — не проект администрации, а частная инициатива политолога, директора Института актуальной экономики Никиты Исаева. Сам Исаев в разговоре с The Bell отрицать это не стал, хотя комментировать свою причастность к проекту отказался, сославшись на то, что «весь смысл телеграм-каналов – в анонимности».

• Никита Исаев в 2000-е работал в страховом бизнесе и делал карьеру в молодежной политике. В 2008 году он был заместителем Василия Якеменко в Росмолодежи, потом работал в Министерстве регионального развития. В 2015 году Исаев был председателем президиума политсовета партии «Родина», а в начале 2017-го создал общественно-политическое движение «Новая Россия».
• С конца 2016 года Исаев активно цитируется в прессе (МК, «Комсомольская правда», Life.ru), стал частым гостем в ток-шоу на государственных телеканалах. «Это загадочная фигура, но человеком, близким к Кремлю он не является», – говорит политолог Евгений Минченко. Еще один политолог называет его «человеком бывшего первого замглавы АП Владислава Суркова», про которого при Вячеславе Володине забыли, а теперь он хочет вернуться в политику.

Как рассказал The Bell сам Исаев, он с командой уже развивает сеть телеграм-каналов, в том числе политических, их общую аудиторию он оценил более чем в 100 тысяч подписчиков. РБК упоминает в своей статье сразу несколько региональных каналов, Исаев говорит, что некоторые из них имеют к нему отношение.

Информация о создании сети региональных каналов «похожа на некий сырой проект, который хотят пролоббировать», — считает один из политологов, близкий к Администрации президента. «Проект смешной и наивный. Если бы это было всерьез, это было бы отработано кремлевскими СМИ и телеграм-каналами. Так что это похоже на зондирование почвы — кто-то хочет получить подряд», — говорит политолог, автор одного из самых популярных политических каналов «Давыдов.Индекс» (56 тысяч подписчиков) Леонид Давыдов.

Кто получит бюджет

На самом деле борьба за освоение предвыборных бюджетов в интернете только начинается. В августе Центризбирком подвел итоги конкурса на создание концепции информационно-разъяснительной кампании на выборах президента. Победителем стало одно из крупнейших российских PR-агентств «ИМА-консалтинг», попросившее за свои услуги 40 млн рублей. В интернете «ИМА» предложила устраивать флешмобы, призывающие «добежать до выборов» или сделать селфи на избирательном участке, а в соцсетях использовать мемы (как пример такого мема авторы концепции предлагают фразу: «Куда ушел Малахов? На выборы»).

Источник, знакомый с планами «ИМА», говорит, что субподрядчики по выполнению стратегии пока еще не выбраны, но на рынке есть всего 3-4 компании, которые могут исполнить такую работу: между ними и развернется борьба. Ранее в качестве претендентов на участие в проекте назывались Mail.Ru Group и Rambler. В обоих холдингах не смогли предоставить оперативный комментарий.

Конкретного проекта по созданию сети телеграм-каналов в рамках программы пока нет, но в администрации президента эту идею считают перспективной, говорит источник The Bell, знакомый с ходом планирования кампании.

Сколько стоят каналы

Если верить источнику РБК, проект по созданию 100 телеграм-каналов будет стоить в разы больше, чем весь предвыборный бюджет, выделенный по конкурсу «ИМА». По словам источника издания, ежемесячные затраты на один «средний» канал могут составлять от 2 до 5 млн рублей, а на «хороший» — 10-20 млн рублей. Каналы должны быть открыты в конце октября, а «весной-летом» начнут закрываться, пишет издание. Если 100 каналов просуществуют даже всего 4 месяца, самый скромный общий бюджет проекта составит не меньше 800 млн рублей. Сам Исаев сказал The Bell, что такой проект может стоить «десятки или сотни» миллионов рублей.

Основатель сервиса Combot Федор Скуратов считает, что в реальности создание и продвижение такой сети будет стоить намного меньше: около 12 млн руб. на набор аудитории и продвижение каналов и примерно 500 тысяч рублей месяц на администрирование и наполнение контентом.

Светлана Рейтер, Анастасия Якорева