Утренняя рассылка 11 сентября 2019

Кто станет русским Netflix, будут ли у налоговых преступлений сроки давности и зачем бургеру искусственный интеллект

Apple и Netflix покажут россиянам свое кино

Пока все ждали, когда же в России появится свой Amazon, бурно развивался другой сегмент рынка — видеосервисы. Этот рынок растет темпами на уровне 40% и ждет прихода мировых мейджоров во главе с Apple, а вероятно, и Netflix, который может начать делать контент специально для россиян.

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.
  • Вчерашняя презентация Apple, где были представлены новые iPhone, оказалась выстроена необычным образом. Обычно такие презентации начинаются с цифр продаж и рапортов об успехах компании. Но, выйдя на сцену Театра Стива Джобса, Тим Кук показал слайд, в котором опыт Apple состоит из устройств, ПО и сервисов, и сказал, что намерен тут же перейти к анонсам. Причем на первом месте оказались не гаджеты, а сервисы. Анонсы новых устройств сдвинули назад, а об операционных системах и ПО говорили вскользь — как о составной части пользовательского опыта.
  • Все это отражает новую стратегию Apple — в связи со стагнацией рынка смартфонов компания переориентируется на сервисы и носимые устройства. Сейчас на iPhone приходится менее половины выручки компании, и она падает год к году. Apple замещает выпадающие доходы сервисами и продвигает их чрезвычайно агрессивно. Совсем скоро это заметят и в России.
  • Apple анонсировала, что предложит семейный доступ к своим сервисам по очень низким ценам. 1 ноября ее TV+ запустится сразу в сотне стран и будет стоить лишь $4,99 в месяц, что соответствует стоимости проката одного фильма. Для сравнения: главный конкурент Apple в области видеостриминга, Netflix, в 2019 году повысил для американцев свой стандартный тарифный план до $13 в месяц. Запускающийся до конца года Disney попытался демпинговать, предложив тариф стоимостью в $6,99 в месяц. Неудивительно, что еще до окончания конференции Apple котировки Netflix упали на 3,4%.
  • Это очень смелый ход, на который не способны конкуренты: традиционная бизнес-модель стриминга почти неспособна сойтись при подобных ценах. Но недостающие деньги Apple получит другими путями. Она предлагает годовую подписку на TV+ всем покупателям новых iPhone. Это должно сильно подстегнуть продажи телефонов — или по крайней мере остановить их падение.
  • В России месячная подписка на TV+ от Apple с доступом всей семьи будет стоить 199 рублей. И почти нет сомнений в том, что сервис при таких ценах будет пользоваться успехом и способен будет потеснить местных конкурентов. Российский рынок видеосервисов очень быстро растет: еще семь лет назад объем этого рынка не превышал 1 млрд рублей, по итогам этого года онлайн-кинотеатры заработают около 21,5 млрд рублей, прогнозирует компания Telecom Daily. По ее подсчетам, за первую половину года их доходы выросли на 44,3%, до 10,6 млрд рублей.
  • И такими темпами рынок обязан в первую очередь пользователям: первые несколько лет видеосервисы в России зарабатывали в основном на рекламе, но два года назад платежи пользователей превысили их рекламные доходы. Теперь за сериалы и фильмы в интернете платят больше 6 млн россиян, и их число будет расти, несмотря на падение доходов граждан, уверены участники рынка.
  • Apple может быть не одинока. «Коммерсант» со ссылкой на отчет компании Ampere Analysis пишет, что «русским Netflix» в итоге может стать сам Netflix. Аналитики считают, что компания может начать производить контент специально для России и СНГ — американский рынок для Netflix тесен, уже больше половины своих оригинальных сериалов компания производит за пределами США, а летом она впервые объявила об оттоке американских подписчиков. До сих пор Netflix не производил русскоязычные сериалы, хотя покупал их у российских студий и показывал с субтитрами.
Полноценный приход таких гигантов в Россию будет означать появление мощного конкурента для местных игроков: на этот рынок и так уже вышли телехолдинги, операторы связи и интернет-компании. Но для зрителей это скорее плюс, и цена подписки на TV от Apple тому доказательство.

ПАРТНЕРЫ THE BELL

Почему ваша реклама не работает?

70% всех предпринимателей, которые заказывают рекламу, недовольны ее результатом. На первый взгляд это происходит по разным причинам: неправильное позиционирование, неверная площадка или аудитория. Но на самом деле корень этих проблем — неполная или несовершенная аналитика. Вместе с нашим партнером — компанией Calltouch — разбираем несколько мифов об эффективности рекламы. Что это на самом деле такое, сквозная аналитика, и почему ваш бизнес сегодня нуждается в подобной услуге как никогда, читайте здесь.

ДЕНЬГИ

Еще немного регулирования

Спор Эльвиры Набиуллиной с Максимом Орешкиным о том, грозит ли России надувание кредитного пузыря, мы уже много раз пересказывали. Позиция ЦБ в нем — такого риска нет, а потребкредитование осталось одним из немногих драйверов роста экономики. Тем не менее регулятор, как оказалось, считает, что ему нужны дополнительные полномочия, чтобы не допустить перегревания рынка. Сейчас для сдерживания роста кредитов ЦБ использует надбавки к банковским коэффициентам риска по кредитам. Но в будущем хочет иметь возможность напрямую ограничивать банкам выдачу тех или иных кредитов населению: либо прямыми запретами, либо через ограничение доли тех или иных кредитов в портфеле или выдачах. Банки считают, что это уже слишком.

Налоги без срока давности

В начале июня Верховный суд определил уклонение от уплаты налогов как длящееся преступление. Это значит, что срок его давности наступает с момента окончательных расчетов с государством, а де-факто — просто отменяется. Подробнее об этом мы писали здесь. Бизнес это не на шутку напугало, и принятие постановления отложили на осень. Теперь все российские деловые объединения во главе с РСПП и бизнес-омбудсменом Борисом Титовым просят Верховный суд внести ясность и зафиксировать срок давности налоговых преступлений, пишут «Ведомости». Они обратились к суду за разъяснениями: как исчисляется срок давности по налоговым преступлениям, где граница между налоговым преступлением и правонарушением и неуплатой налогов и хищением, когда действия контрагентов приводят к уголовной ответственности руководителей. Но главное, в постановлении должно быть однозначно сказано: срок давности по налоговым преступлениям исчисляется с даты неуплаты налога, считают представители деловых организаций. В противном случае признание налоговых преступлений длящимися откроет возможность возбуждать уголовные дела за неуплату налогов без ограничения срока давности: это противоречит мировой практике и бьет по инвестклимату, предупреждают они.

РЕКЛАМА

Рейтинг digital-образования

Аналитический проект RUWARD опубликовал результаты рейтинга образовательных структур, обучающих digital-специалистов, за 2019 год. Участники рейтинга оценивались по двум критериям: качеству образования и популярности/распространенности на рынке. Помимо сводного рейтинга, по всему пулу digital-профессий были сформированы рейтинги по отдельным сегментам рынка: дизайн и визуальные коммуникации, программирование и разработка, маркетинг/продвижение/реклама, менеджмент и управление проектами, аналитика и анализ данных.

ПРАКТИКА

Бургеры с ИИ

С необходимостью что-то менять в новой технологической реальности сталкивается все больше классических брендов, и даже McDonald’s — не исключение. Для удержания клиентов фастфуду тоже нужен искусственный интеллект, решили в компании. McDonald’s удваивает инвестиции в свое технологическое подразделение и покупает уже третий IT-стартап за полгода, рассказывает TechCrunch. На этот раз всемирно известная сеть купила компанию Apprente, разработчика голосовых технологий на основе ИИ. Первое время разработки будут использовать в «МакАвто», где роботы будут принимать заказы и передавать их на кухню, в будущем технология позволит автоматизировать и другие процессы. Со временем McDonald’s планирует и вовсе убрать кассиров в своих ресторанах, считая, что это повысит качество обслуживания. Будут ли роботы произносить «Свободная касса!», пока неясно.

Ностальгия по-новому

Другой известный, но порядком подзабытый бренд — компания Polaroid, еще недавно удивлявшая своими фотоаппаратами мгновенной печати, пытается за счет новых технологий вернуть моду на бумажные фотографии и вернуться сама, рассказывает Engadget. Помочь осуществить это должно новое устройство моментальной печати Polaroid Lab, которое может проявить снимок, отсканированный с экрана смартфона. Для этого пользователю нужно будет выбрать в приложении Polaroid фотографию, сохраненную в галерее, а после поместить смартфон на сканер дисплеем вниз. После этого устройство само перенесет изображение на пленку и при помощи системы зеркал и света распечатает карточку. Polaroid Lab обойдется всего в $130.

FUN

Приключения Тимати в Латвии

Самое «дизлайканное» видео российского YouTube — не единственная проблема рэпера Тимати. 5 сентября он открыл магазин своего бренда Black Star в рижском торговом центре Alfa, и тут же на него начали активно жаловаться местные жители, рассказывает Apollo. Им не понравился ассортимент, который включает в себя одежду из совместной коллекции Black Star, Минобороны и сети магазинов «Армия России» с изображениями российского флага, портретами Владимира Путина и провокационными надписями на русском языке вроде «Решу одним МиГом». Резонанс оказался настолько большим, что владельцам ТЦ даже пришлось просить Black Star убрать эти товары с прилавков, а службе госбезопасности Латвии — проверить магазин на предмет кремлевской пропаганды.

Ирина Малкова