Что случилось

Торговые сети «Магнит» и «Спортмастер», авиакомпания «Аэрофлот», банки во главе со Сбербанком и ВТБ призывают своих клиентов принять участие в выборах президента 18 марта. Кремль отрицает, что имеет к этому отношение.

Детали

• «Магнит» печатает напоминание о том, что 18 марта нужно проголосовать на выборах, на кассовых чеках. Такой же призыв заметили на чеках «Спортмастера» в Красноярске.
  

[gallery columns="2" ids="8825,8826"]

• На выборы призывает идти заставка банкоматов ВТБ24. А в приложении «Сбербанка» висит плашка с предложением «голосовать, где удобно». Она переводит пользователя на сайт Госуслуг, где он может зарегистрироваться и проголосовать не по месту жительства.

[gallery columns="2" ids="8828,8827"]

• На сайте «Аэрофлота» пользователям также предлагают проголосовать «на удобном участке».
• О выборах напоминают на заправках ЛУКОЙЛа и на табло электронного заказа Burger King, а в сети кинотеатров «5 звезд» ролики с призывом прийти на участки показывают перед сеансами, пишут «Ведомости». Этот же ролик видели перед показом в кинотеатре «Факел» (входит в сеть кинотеатров «Москино»).
• «Наша страна, наш президент, наш выбор» – такая реклама висит на сайте аптеки «Ригла».

[gallery columns="2" ids="8832,8833"]

• На главной странице «Почты России» значок выборов расположен рядом с иконками «онлайн-подписки» и «доставки курьером». Такое же напоминание – на главной странице РЖД. 

[gallery columns="2" ids="8835,8834"]

Почему это важно

• Охват у этой агитации должен быть огромным. Только число пассажиров «Аэрофлота» в январе 2018 года составило 2,5 млн человек, пассажиров РЖД на сентябрь 2017 года – 98,6 млн.
• «Магнит» в марте 2017 года отчитался о 926 млн покупателей – каждый из них очевидно получил кассовый чек. Это – мощный инструмент влияния на явку.
• ЦИК вел переговоры о такой форме агитации и с магазинами сетей Х5 («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») – ежедневно, по данным компании, их чеки видят более 10 млн человек.
• По данным ТАСС, в тестовом режиме данные о региональных выборах уже размещали на чеках в некоторых регионах в 2015-2016 годах. Тогда прирост явки составил до 10% по сравнению с прогнозами социологов.

Кто за это платит

• Кремль уверяет, что бизнес размещает информацию о выборах по запросу ЦИК.
• ЦИК подтверждал, что договорился об информировании избирателей с «Роскосмосом», Торгово-промышленной палатой, фармацевтической компанией «Протек» (сеть «Ригла»), «Почтой России», Сбербанком, Ростуризмом и др.
• Но есть и добровольцы. Представитель «Магнита» объяснил, что компания размещает информацию о выборах, потому что «заботится о жителях страны», а в «Протек» считают это гражданским долгом, и потому делают безвозмездно.  
• Из выделенных на выборы 17,7 млрд рублей ЦИК направил на информирование избирателей 770 млн рублей. В 2007–2008 годах потратили гораздо меньше: 420 млн рублей, примерно пополам на думскую и президентскую компанию.

Что мне с этого?

Вы наверняка тоже встречались с призывами прийти на выборы в необычных местах, и могли интересоваться, откуда они там взялись. По сравнению со скандальными видео роликами и стикерами в соцсетях реклама на чеках выглядит безобидно, но обходится такая массовая кампания недешево.

Анастасия Стогней