Новости 10 ноября 2019

«Красная шапочка» на Берлинской стене: как бренды из ГДР завоевывают свободный рынок

«Восточная Германия не считалась оплотом консюмеризма», — иронизирует Bloomberg, но агентству удалось найти пять брендов, которые возникли при социализме и успешно выживают в современной капиталистической Германии. The Bell коротко пересказывает их историю. 

Стиральный порошок Spee. Производство самого популярного в ГДР стирального порошка — на пике продаж на него приходилось 80% всех средств для стирки — развернулось на бывшем заводе Henkel AG. Его экспроприировали советские военные в конце Второй мировой войны (а через несколько десятилетий в России по рецептуре этого завода начали производить «Пемолюкс»).

После падения стены Henkel выкупил завод обратно, и сейчас Spee — третье по популярности средство для стирки в Германии после Persil, который тоже делает Henkel, и Ariel производства Procter&Gamble.

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.

Смесь для выпечки Kathi. История этого бренда связана не только с политической, но и с семейной драмой. В 1951 году компанию запустили Кати и Курт Тиле, семейная пара из-под Лейпцига. Их готовая смесь для выпечки в одночасье стала бестселлером, но в 1972 году производство конфисковали. Еще через несколько десятилетий Кати на смертном одре взяла со своего сына обещание: во что бы то ни стало вернуть бизнес семье. 

В 1991 году ему это удалось, но компания была в плачевном состоянии. Он смог отвоевать долю рынка, вложившись в оборудование и расширив продуктовую линейку. В прошлом году фабрика получила €28,5 млн от продаж — почти в 14 раз больше, чем в 1991 году (при примерном пересчете в ту же валюту). 

Напиток Vita Cola. Разработанный в ГДР конкурент капиталистической Coca-Cola появился на полках в 1958 году и до сих пор остается лидером рынка безалкогольных напитков, произведенных внутри Германии.

От исчезновения бренд с формулой из цитрусового масла, ванили и кофеина спас производитель из-под Франкфурта. За прошлый год ему удалось продать рекордные 89 млн литров Vita Cola.

Горчица Bautz’ner. Один из самых продаваемых в Германии соусов, который появился на одном из госпредприятий ГДР. В 1992 году его удачно выкупила частная мюнхенская компания, увеличив объем производства в три раза за три года.

Игристое Rotkäppchen. Напиток, который в ГДР мог считаться аналогом «Советского» шампанского, производился на фабрике XIX века Kloss & Foerster. Она пережила многое: вино ее производства по указу последнего императора Германии раздавали на офицерских протестах в начале XX века, она сильно пострадала из-за гиперинфляции после Первой мировой войны — и выправила свое положение после отмены налога на игристое в 1933 году.

При ГДР дела и вовсе пошли в гору. К 1980 году она выпускала 15 млн бутылок в год. После падения стены производством Rotkäppchen занялась группа бывших менеджеров и инвестор из Западной Германии. Теперь это лидер по производству игристого в Германии, а за последний год продажи Rotkäppchen выросли на 6,7%.

Что нового почитать и посмотреть про падение Берлинской стены 

Анастасия Стогней