«Красная шапочка» на Берлинской стене: как бренды из ГДР завоевывают свободный рынок

«Восточная Германия не считалась оплотом консюмеризма», — иронизирует Bloomberg, но агентству удалось найти пять брендов, которые возникли при социализме и успешно выживают в современной капиталистической Германии. The Bell коротко пересказывает их историю. 

Стиральный порошок Spee. Производство самого популярного в ГДР стирального порошка — на пике продаж на него приходилось 80% всех средств для стирки — развернулось на бывшем заводе Henkel AG. Его экспроприировали советские военные в конце Второй мировой войны (а через несколько десятилетий в России по рецептуре этого завода начали производить «Пемолюкс»).

После падения стены Henkel выкупил завод обратно, и сейчас Spee — третье по популярности средство для стирки в Германии после Persil, который тоже делает Henkel, и Ariel производства Procter&Gamble.

Смесь для выпечки Kathi. История этого бренда связана не только с политической, но и с семейной драмой. В 1951 году компанию запустили Кати и Курт Тиле, семейная пара из-под Лейпцига. Их готовая смесь для выпечки в одночасье стала бестселлером, но в 1972 году производство конфисковали. Еще через несколько десятилетий Кати на смертном одре взяла со своего сына обещание: во что бы то ни стало вернуть бизнес семье. 

В 1991 году ему это удалось, но компания была в плачевном состоянии. Он смог отвоевать долю рынка, вложившись в оборудование и расширив продуктовую линейку. В прошлом году фабрика получила €28,5 млн от продаж — почти в 14 раз больше, чем в 1991 году (при примерном пересчете в ту же валюту). 

Напиток Vita Cola. Разработанный в ГДР конкурент капиталистической Coca-Cola появился на полках в 1958 году и до сих пор остается лидером рынка безалкогольных напитков, произведенных внутри Германии.

От исчезновения бренд с формулой из цитрусового масла, ванили и кофеина спас производитель из-под Франкфурта. За прошлый год ему удалось продать рекордные 89 млн литров Vita Cola.

Горчица Bautz’ner. Один из самых продаваемых в Германии соусов, который появился на одном из госпредприятий ГДР. В 1992 году его удачно выкупила частная мюнхенская компания, увеличив объем производства в три раза за три года.

Игристое Rotkäppchen. Напиток, который в ГДР мог считаться аналогом «Советского» шампанского, производился на фабрике XIX века Kloss & Foerster. Она пережила многое: вино ее производства по указу последнего императора Германии раздавали на офицерских протестах в начале XX века, она сильно пострадала из-за гиперинфляции после Первой мировой войны — и выправила свое положение после отмены налога на игристое в 1933 году.

При ГДР дела и вовсе пошли в гору. К 1980 году она выпускала 15 млн бутылок в год. После падения стены производством Rotkäppchen занялась группа бывших менеджеров и инвестор из Западной Германии. Теперь это лидер по производству игристого в Германии, а за последний год продажи Rotkäppchen выросли на 6,7%.

Что нового почитать и посмотреть про падение Берлинской стены 

Скопировать ссылку
Бери или беги. Что делать инвесторам в ожидании коррекции
13 декабря 2021

На правах рекламы

В российской торговле появятся два новых рынка по 1 трлн руб. Какие форматы будут расти, пока весь рынок замедляется?
Invalid date

Почему ЦБ решил запретить криптовалюты и что из этого выйдет

Рынок ждал этого с конца прошлого года — и это произошло: ЦБ выпустил разгромный доклад о криптовалютах, в котором предложил полностью запретить их майнинг и оборот в России. Но судьба этих предложений может оказаться непростой — по данным The Bell, остальные ведомства не считают такие жесткие ограничения оправданными. Участники рынка предсказуемо восприняли их в штыки — они уверяют, что предложения ЦБ невыполнимы, а вместо контролируемого крипторынка регулятор получит черный.

Как инвестору правильно диверсифицировать портфель

Большинство аналитиков ожидают, что рынки в 2022 году не принесут инвесторам такой же высокой доходности, как последние три года, а некоторые прогнозируют коррекцию. Одним из главных рецептов против рыночных колебаний и кризисов считается диверсификация, но вопрос о том, как именно и насколько глубоко должен быть диверсифицирован портфель, остается крайне дискуссионным. В этом материале мы рассказываем, что знает о правильной диверсификации наука и о чем инвестору точно стоит подумать перед приближением шторма.

«Когда мы придумали Viber, слова "мессенджер" еще не было». Сооснователь Viber — о сравнениях с WhatsApp, битве с Uber и 3 стартапах

Игорь Магазиник — один из самых успешных мировых серийных предпринимателей с российскими корнями. На его счету три глобальных бизнеса, в которых он был сооснователем: Viber — первый мессенджер, который сделал бесплатными звонки внутри телефонной книжки; iMesh позволял пользователям бесплатно обмениваться музыкой и фильмами; сервис такси Juno боролся с потребительским отношением к водителям. Успехов Магазиник добивался уже не на родине: еще в 16 он эмигрировал из Нижнего Новгорода в Тель-Авив, где окончил класс с углубленным изучением информатики и в армии познакомился с будущим партнером Тальмоном Марко. Какие главные ошибки они совершили в борьбе с конкурентами? Что делать, чтобы выйти на разогретый рынок с глобальными игроками? Как монетизировать бесплатные сервисы рекламой и не потерять пользователей? Почему не стоит бояться размывания доли в стартапе и как лучше привлекать инвестиции? Обо все этом, а также о своих новых проектах H2Pro и Altis предприниматель рассказал в интервью «Русским норм!» Самые яркие моменты беседы Игоря Магазиника и Елизаветы Осетинской — ниже.

Китайский путь ЦБ, последствия сделки Microsoft с Activision и основатель Viber в «Русских норм!»

Тема выпуска — зачем ЦБ выбирает китайский путь регулирования криптовалют

Экс-глава Credit Suisse тратил средства банка на пустые частные рейсы — WSJ

Отставку главы Credit Suisse ускорили пустые частные рейсы, на которые он тратил средства банка, сообщает The Wall Street Journal. Руководство компании узнало о них в ходе внутреннего расследования.

Ипотека в России подорожала до максимума с 2015 года

Средняя полная стоимость ипотеки в конце 2021 года выросла до нового максимума в 13,2%, подскочив на 4,4 процентного пункта, сообщает «РИА Новости» со ссылкой на бюро кредитных историй «Эквифакс». Подобный уровень был зафиксирован в 2014–2015 годах.

В России впервые выявлено больше 60 000 заражений коронавирусом за сутки

Суточный прирост заболевших коронавирусом в России составил 63 205 случаев, следует из данных оперштаба. Это новый максимум с начала пандемии.

Британский МИД заявил о планах Москвы привести к власти в Киеве «пророссийского лидера»

Москва планирует добиться прихода к власти в Киеве лояльного ей лидера, поскольку рассматривает возможность «военного вторжения и оккупации Украины», заявил МИД Великобритании. МИД России призвал британских коллег «перестать распространять чушь».