Все выходные аудитория российского Facebook бурно обсуждает его потенциального конкурента — закрытую соцсеть «Аура», которую в субботу начал тестировать «Яндекс». Пока «Аура» доступна только пользователям мобильного приложения «Яндекса» и только по приглашению. The Bell протестировал «Ауру» и описал свои впечатления.

Ажиотаж вокруг «Ауры» сопровождается скепсисом: пользователи вспоминают о неудачных попытках — в том числе и самого «Яндекса» — создать конкурентов топовых соцсетей. Сейчас в мире это — Facebook и Youtube (2,2 и 1,9 млрд пользователей соответственно). В России, по данным ВЦИОМ, в топ-3 соцсетей входят «ВКонтакте», «Одноклассники» и Instagram. На конец прошлого года их аудитория составляла 97, 71 и около 14 млн человек соответственно. 

The Bell вспомнил четыре самых громких провала и их причины.

Google +

Число пользователей на момент закрытия: 395 млн

Пожалуй, самый печальный пример. Соцсеть Google была запущена в июне 2011 года, а через семь лет компания сдалась и решила ее закрыть. Поводом послужила утечка пользовательских данных, но Google+ к тому моменту давно уже не развивалась.

Что пошло не так. В марте 2018 Google обнаружил уязвимость, которая позволяла сторонним приложениям получить доступ к скрытым личным данным пользователей. Оказалось, что ошибка существовала с 2015 года, и за это время утечка могла произойти из аккаунтов полумиллиона пользователей.

Еще одна причина, признался Google, — низкая популярность соцсети. 90% сессий длятся менее пяти секунд, призналась компания в своем блоге. Поначалу Google+ выглядел многообещающе: как и в «Ауре», доступ к ней открывался по инвайту. Всего за первые две недели пользователями соцсети стали 10 млн человек, а к концу первого года их было уже 90 млн (у Facebook к тому моменту было 750 млн пользователей). Но скоро что-то пошло не так: рост числа пользователей замедлился, существующие юзеры стали жаловаться на спам, а самые популярные функции соцсети — например, Hangouts — стали выделяться в отдельные сервисы. В 2018 году у Google+ было 395 млн активных пользователей, в то время как Facebook рапортует о 2,2 млрд. Google+ был уже четвертой попыткой компании выйти на рынок соцсетей и далеко не дешевой: по подсчетам бывшего редактора отдела технологий Forbes Брюса Апбина, создание Google+ могло обойтись в $585 млн.

«Я.ру»

Число блогов на момент закрытия: неизвестно, обновлялись только 0,3% из них

«Яндекс» уже пытался создать некое подобие соцсети. Блог-платформа «Я.ру» запустилась в 2007 году, сначала попасть туда можно было только по инвайту, а через несколько месяцев доступ открыли для всех пользователей. Первое время сервис наряду с Liveinternet и LiveJournal был в топе блогохостингов по популярности, в 2011 году у «Я.ру» было 5,4 млн посетителей в месяц («ВКонтакте» тогда же посещали 23,1 млн).

Что пошло не так. Довольно быстро аудитория начала таять. Летом 2014 года только 0,3% из открытых на сервисе дневников продолжали обновляться, за сутки на «Я.ру» появлялось в среднем всего 1500 новых комментариев. «Я.ру» прожил семь лет — как и Google+, после чего «Яндекс» принял решение закрыть проект и предложил пользователям «переехать» на LiveJournal.

MySpace

Число пользователей на момент закрытия: около 600 тыс. в России, в мире существует до сих пор

MySpace появилась в 2003 году, на год раньше Facebook, и имела все шансы стать тем, чем в итоге стал проект Марка Цукерберга. В 2004 году соцсеть пробила отметку в 1 млн уникальных пользователей в месяц. Долгое время она удерживала первую строчку в топе самых популярных соцсетей в США и в мире. Facebook обогнал ее только в 2008 году. В том же году открылось российское отделение MySpace, у которого на тот момент было 350 тыс. русскоязычных пользователей. Но просуществовало оно всего полгода, после чего компания приняла решение отказаться от российского и еще 20 представительств MySpace, оставив лишь три офиса — в том числе и головной в США. MySpace также сократила штат на 30%.

В июне 2011 года News Corporation медиагиганта Руперта Мердока продала MySpace компании Specific Media, один из владельцев которой — музыкант Джастин Тимберлейк. Сумма сделки составила всегда $35 млн — на тот момент она составляла одну двухтысячную от оценки Facebook и, что еще обиднее, была в 16 раз меньше суммы, за которую сама News Corporation купила MySpace в 2005 году. Англоязычный MySpace по-прежнему существует, но аудитория некогда крупнейшей соцсети крошечная: всего 50,6 млн активных пользователей — то есть она не входит даже в первую двадцатку по этому показателю.

Что пошло не так. Команду MySpace стали один за другим покидать ее основатели, рекламодатели начали терять веру в перспективы сервиса, и с 2011 года многие из них перестали перезаключать сделки с ресурсом. Среди них был и Google: в 2006 году MySpace подписал трехлетний контракт с Google на $300 млн в год. По нему MySpace становилась эксклюзивным поставщиком поисковых услуг для соцсети, а та, в свою очередь, продавала рекламу. Реклама вскоре начала бесить пользователей MySpace навязчивостью, а когда контракт Google закончился, компания очень неохотно его продлила — и на гораздо меньшую сумму. 

Vine

Число пользователей на момент закрытия: около 200 млн активных пользователей

Сервис Vine был запущен в 2013 году и был предназначен для создания зацикленных шестисекундных видео. Первоначально его судьба складывалась радужно: основателям, среди которых был уроженец Душанбе Рус Юсупов, Vine удалось продать его Twitter еще на этапе разработки в 2012 году за $30 млн. За первый год существования Vine удалось заполучить 40 млн пользователей — правда, у The Verge были сомнения, что все они активны. В 2016 году Twitter принял решение закрыть Vine, но пообещал поддерживать сайт онлайн, поскольку «ценит пользователей и их вайны».

Что пошло не так. Убить Vine пришлось, потому что он рос недостаточно быстро, а заинтересованные поначалу рекламодатели быстро сбежали к Instagram и Snapchat, которые с 2012 года стали поддерживать видеоролики и развивались куда стремительнее. Незадолго до закрытия из Vine начался «исход инфлюенсеров», писал The Atlantic. «Ребята, спасибо за два отличных года, но мне надоело это приложение», — цитирует издание одного из них. 

Анастасия Стогней