Утренняя рассылка 24 сентября 2019

Как заработать на китайских товарах, машины от Сбербанка и возвращение депутата Горелкина

В России запускается первый крупный проект social e-commerce

Как стало известно The Bell, сделка о создании нового игрока в российской онлайн-торговле между Alibaba, Mail.Ru Group, «Мегафоном» и РФПИ будет закрыта 3 октября. И компании уже готовят первый большой совместный релиз: пользователи «ВКонтакте» смогут рекламировать товары с Aliexpress и получать за это комиссию — до 90% от цены покупки. Это будет один из первых в России проектов формата social e-commerce.

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.
  • В 2018 году Mail.Ru, Alibaba, «Мегафон» и РФПИ договорились о создании совместного предприятия AliExpress Russia. Компания претендует на роль лидера российской онлайн-торговли — в 2018 году товары из Китая занимали 93% трансграничных отправлений в Россию, почти 90% этих отправлений приходилось на Aliexpress.
  • К закрытию сделки «ВКонтакте» и Aliexpress запускают партнерскую программу для пользователей соцсети, рассказали знакомые с проектом собеседники The Bell: пользователи «ВКонтакте» смогут делать обзоры на товары китайского онлайн-ритейлера и получать с продаж комиссию. Максимальное вознаграждение может составлять до 90% от стоимости товара, утверждает один из них.
  • Чтобы стать участником программы, нужно будет поставить отдельное приложение Aliexpress, сделанное на платформе VK Mini Apps, со списком всех товаров магазина, дающих вознаграждение за продажи. Там же будет указан и размер комиссии, а пользователи сами смогут выбирать, на какие продукты им делать обзоры. Пользователи соцсети смогут вставлять реферальные ссылки на картинки и фотографии, отправлять их в сообщениях, постить в ленте и в сообществах — и получать комиссию с продаж. Размер вознаграждения определяет китайский продавец.
  • Новый проект Aliexpress и «ВКонтакте» — первая в России попытка объединить онлайн-магазин и соцсети, считает один из собеседников, знакомых с деталями проекта. Сейчас главные игроки на рынке коммерции в соцсетях — популярные блогеры. Обычно они получают от рекламодателей персональные ссылки, и если перешедшие по ним пользователи совершают покупку, блогерам переводят вознаграждение. Aliexpress и его российские партнеры утверждают, что заработать на такой схеме сможет вообще любой из более 100 млн активных пользователей «ВКонтакте», независимо от характеристик его страницы.
  • Механика, которую будет использовать совместный проект Aliexpress и «ВКонтакте», — новая для России, считает близкий к проекту собеседник The Bell. При этом в Китае у Alibaba также нет подобных проектов, говорит другой.
  • Россия для Aliexpress — маркетплейса Alibaba, рассчитанного исключительно на зарубежные рынки и не работающего в Китае, — крупнейший рынок. Для России Aliexpress — тоже крупнейший онлайн-магазин. За год покупки через маркетплейс совершают 20 млн россиян, в 2018 году выручка от продажи Aliexpress в России должна была составить 212 млрд рублей.
Со своим проектом Alibaba и Mail.Ru будут конкурировать с «Яндексом» и Сбербанком, которые тоже строят «русский Amazon». Для любителей делать покупки через интернет — это, скорее, плюс. Первый совместный релиз китайской компании и ее партнеров — это по сути новый способ заработка в интернете. Не знаем, можно ли будет на этом зарабатывать хорошо, но потенциально это большой рынок: продажи только через соцсети и p2p-платформы, где товары и услуги продают сами пользователи (вроде Avito или YouDo), по подсчетам агентства Data insight, в 2018 году составили 591 млрд рублей (почти 400 млн сделок).

ДЕНЬГИ

Дело Горелкина живет

Если вы давно ничего не слышали о депутате Антоне Горелкине, это не значит, что дело его не живет. «Коммерсант» пишет, что «Единая Россия» полна решимости поддержать его одиозный законопроект об ограничении иностранного участия в капитале избранных российских IT-компаний (например, «Яндекса»). Сам Горелки ведет телеграм-канал, в котором тоже регулярно возвращается к своей инициативе. Депутаты приступят к ее обсуждению уже в октябре. О том, кто за этим стоит и кому может быть выгоден еще более суверенный рунет, мы рассказывали здесь.

Машины от Сбербанка

Неоднозначный опыт Renault, которая недавно попыталась продать через интернет 300 своих автомобилей, не значит, что это в принципе невозможно. Сбербанк верит, что люди готовы будут покупать автомобили онлайн, и планирует запустить такой маркетплейс, узнал РБК. Банк уже ведет переговоры с крупнейшими игроками рынка, предлагая им присоединиться к проекту. На сайте будут продаваться как новые, так и подержанные автомобили. Сервис будет похож на запущенный банком еще в 2017 году «ДомКлик» — это витрина агентств недвижимости и каталог жилой и коммерческой недвижимости от застройщиков, аккредитованных Сбербанком. На портале можно найти квартиру, а заодно оформить ипотеку. Насколько популярна эта услуга — непонятно.

РЕКЛАМА 

Рейтинг digital-агентств

Аналитический проект RUWARD опубликовал результаты ключевых для рынка Единых рейтингов digital-агентств/продакшенов за 2019 год. Рейтинги опубликованы по всем основным услугам российского digital-сегмента: разработке сайтов, performance-маркетингу, SMM, разработке мобильных приложений, SEO, дизайну/креативу, автоматизации бизнеса и пр.

BELL CLUB

https://thebell.io/club-card/

ПРАКТИКА

Нужно ли слушать музыку на работе

Если вам кажется, что прослушивание музыки на рабочем месте вас отвлекает, то, скорее всего, вы просто неправильно подошли к подбору треков, рассказывает Quartz. На деле правильные мелодии могут активизировать работу мозга, поднять настроение в случае необходимости и сделать вас продуктивнее. Задачи выполняются быстрее и проще, если на фоне играет веселая песня с бодрым ритмом. В идеале в ней не должно быть много текста или он должен быть на незнакомом вам языке. Лучшие жанры для работы — джаз, классика, эмбиент, чилаут и саундтреки из фильмов и видеоигр. Однако в некоторых случаях музыка все-таки может помешать — например, если вам предстоит много читать или запоминать большие объемы информации.

Без видео никуда

Представить 2019 год без видеоконтента сложно — и это в полной мере должно касаться маркетинговых кампаний для вашего бизнеса, рассказывает Inc. Самый простой и действенный инструмент — съемка объясняющего видео о продукте или сервисе, который вы предоставляете. Главная цель ролика не в том, чтобы любой ценой продать товары потенциальному покупателю, а прежде всего заинтересовать его и рассказать о чем-то новом. Во время съемки постарайтесь быть максимально честным и открытым, не бойтесь шутить и придумывать собственные интересные «фишки». Еще одна важная деталь — перед публикацией видео убедитесь, что клиент сможет посмотреть его на любом устройстве, в том числе на смартфоне.

Ирина Малкова, Валерия Позычанюк