Издатели готовятся к «Google Zero»: трафик падает из-за новых ИИ-инструментов

Издатели столкнулись с резким сокращением трафика с поисковика Google после запуска сервиса AI Overviews, пишет Financial Times. Даже на сложные вопросы искусственный интеллект выдает короткий ответ, который располагается над поисковой выдачей и избавляет пользователя от необходимости переходить на сайт по ссылке. В результате традиционные медиа «теряют видимость и ценность, так как их контент используется, но не вознаграждается», говорится в докладе Enders и Профессиональной ассоциации издателей (PPA).

• Многие издатели заметили падение кликов. По данным Enders, четыре из пяти пользователей удовлетворяются «поиском без кликов» в 40% запросов. В США премиальные издатели в мае—июне потеряли в среднем около 10% трафика от Google по сравнению с прошлым годом. «Для издателей это означает меньше читателей, меньше показов рекламы и меньше конверсий подписки», — говорят в ассоциации Digital Content Next.
• В Google возражают, что суммарный объем органических кликов из поиска к сайтам остается относительно стабильным год к году, а клики с обзоров AI Overviews «более качественные» — пользователи, перешедшие по ссылке из ИИ-резюме, проводят на сайтах больше времени.

Что дальше?

Каким бы ни было влияние AI Overviews, издатели готовятся к будущему, где Google перестанет быть основным источником аудитории, заключает FT. Теперь они делают ставку на прямые подписки, развитие собственных брендов, социальные сети и новые форматы — от конференций до рассылок.

Что мне с этого?

Глава Immediate Media Шон Корнуэлл полагает, что влияние ИИ-поиска зависит от тематики: «вечнозеленый» контент вроде инструкций по готовке яиц или справок об исторических личностях легко заменить коротким ИИ-обзором. Зато новостные материалы в обзорах Google почти не появляются — значит, новостной контент пока меньше страдает.