Новости 25 марта 2019

It’s show time: сегодня Apple покажет убийцу Netflix и iTunes для новостей

Уже сегодня, 25 марта, в 20:00 по московскому времени Apple проведет новую презентацию своих продуктов, слоганом которой станет It’s show time. Шоу действительно уже началось: больше чем за сутки до события на сайте корпорации неожиданно появилась трансляция пустого театра Стива Джобса, где обычно проходят презентации. Скорее всего, это намек на одну из новинок, о которой расскажут на мероприятии — видеостримингового сервиса, прямого конкурента Netflix. Помимо этого, компания должна представить «iTunes для новостей» — сервис Apple News, собственную кредитную карту и, возможно, сервис по подписке на видеоигры.

The Bell будет рассказывать главное о презентации в телеграме и твиттере.

Подробнее. После январской публикации финансовых результатов Apple за первый квартал 2019 года стало ясно: ставший в 2007 году революционным iPhone больше не может быть драйвером роста продаж корпорации. Выручка компании упала на 5%, а продажи iPhone — на целых 15%. Apple Watch, беспроводные наушники и голосовой интерфейс на всех устройствах задали моду на рынке, но не смогли принести сравнимую с продажами iPhone выручку в десятки миллиардов долларов и тем более произвести технологическую революцию. Apple об этом знала еще несколько лет назад, поэтому заготовила сразу несколько возможностей роста на рынке сервисов — именно их компания представит на сегодняшней презентации.

Это понятный и ожидаемый шаг для Apple, облачные сервисы которой активно растут:

  • За Apple Music платят 50 млн пользователей по всему миру, это больше половины от лидера рынка Spotify.
  • За хранилище iCloud в начале 2018 года платили 170 млн человек.
  • В App Store уже оформлено 360 млн подписок, и к 2020 году компания хочет довести этот показатель до полумиллиарда.
  • К новостному агрегатору Apple News подключены больше 80 млн — несмотря на то что продукт доступен только в четырех странах.

За последние четыре квартала Apple заработала на сервисах около $40 млрд, ежеквартально наращивая продажи примерно на полмиллиарда долларов. Ожидается, что к 2020 году компания будет ежегодно продавать услуг на $50 млрд.

Основные продукты, которые ожидаются на презентации: «iTunes для новостей» Apple News, собственный видеостриминговый сервис с авторским контентом, совместную с Goldman Sachs кредитную карту и «Netflix для игр», где игрок платит фиксированную сумму за доступ к определенному списку игр.

Что уже известно о сервисах?

Apple News

  • «iTunes для новостей» предполагает, что  за небольшую сумму можно покупать выпуски и статьи точно так же, как в iTunes — альбомы и треки.
  • Цена продукта — $9,99 в месяц.
  • В 2018 году Apple купила приложение Texture, которое предлагало подписку на журналы, и первым делом сбросила величину премиального тарифа с $15 до $10 в месяц. Теперь она решила расширить опыт Texture и пригласила крупные газеты, такие как The New York Times, The Washington Post и The Wall Street Journal, участвовать в платном проекте. Apple предлагала изданиям делить выручку пополам, но те были против — СМИ хотели бы получать сумму, сравнимую со стоимостью подписки, да еще и сохранять у себя данные подписчиков.
  • Пока на сотрудничество согласились The Wall Street Journal и Vox, отказались — The Washington Post и The New York Times.
  • Главное преимущество Apple в сравнении с изданиями — доступ к 1,3 млрд устройств с iOS. Это в десятки, а иногда и в сотни раз больше, чем у любого издания.
  • По информации одного из разработчиков, изучившего бета-версию продукта, для чтения не потребуется интернет-соединения — журналы скачиваются и кэшируются на устройстве.

Убийца Netflix — видеостриминговый сервис

  • Сервис станет отдельным продуктом компании, а не частью App Store.
  • Подписка на сервис обойдется в $9,99 в месяц.
  • Партнерами проекта стали крупнейшие премиальные кабельные сети —  HBO, Showtime и Starz. Подписка на каждый будет стоить по $10.
  • Стриминговые сервисы Netflix и Hulu участвовать в инициативе Apple не будут.
  • Apple постарается обеспечить оригинальный контент, доступный только на своей платформе. СМИ сообщали о миллиардных расходах на развитие сервиса с привлечением известных специалистов в области ТВ и кинематографа, в том числе лауреатов и призеров премий «Оскар» и «Эмми».
  • На презентации будет много звездных гостей, которые представят шоу со своим участием: миллиардный проект с американской звездой телешоу Опрой Уинфри, телевизионные шоу с участием популярных голливудских актрис Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон, а также серию фильмов от американской независимой кинокомпании A24 — она выпустила оскароносный «Лунный свет».
  • По оценкам Wedbush Securities, Apple в течение следующих пяти лет привлечет 100 млн подписчиков. Это довольно консервативная оценка — в январе 2019 года у Netflix было 139 млн пользователей, ежеквартально компания набирала по 9 млн подписчиков. Apple не только надо быть быстрее, у компании и рекламных возможностей больше.

Кредитная карта

  • Карту выпустят совместно с одним из крупнейших в мире инвестиционных банков Goldman Sachs. На презентацию совместного продукта должен приехать гендиректор Goldman Sachs Дэвид Соломон.
  • Для внедрения нового продукта Apple выпустит обновление к родному приложению Wallet.
  • Пользователи кредитной карты станут участниками поощрительной программы с партнерами Apple.
  • Это первый прорывной проект Apple в области платежей с 2014 года.

«Netflix для игр»

  • Компания начала обсуждать сервис с разработчиками во второй половине 2018 года и, скорее всего, он все еще находится на ранних стадиях планирования.
  • Apple давно позиционирует свои устройства как мобильные игровые консоли, а объем рынка мобильных игр в 2021 году достигнет $100 млрд.
  • В основе нового сервиса — фиксированные платежи за доступ к определенному списку игр.
  • Предполагается, что Apple возьмет на себя маркетинг и дистрибуцию игр, участвующих в программе подписки.

На прошлой неделе Apple представила обновленные версии AirPods, iPad и iMac. Этих продуктов, возможно, коснутся на сегодняшней презентации, но вряд ли представят что-то новое.

Анна Коваленко, Александр Амзин