Инвестиции в приложения-гороскопы стали заметным трендом среди венчурных инвесторов Кремниевой долины. Они скептически относятся к астрологии как таковой, но не отказываются зарабатывать на ее популярности у главной аудитории — миллениалов. Рынок приложений с гороскопами до конца не изучен, но он явно не меньше, чем у приложений для медитации. Недавно одно из них оценили в $1 млрд.

Звездная тройка

• Один из лидеров рынка — приложение Co-Star, которое позволяет составить свою «натальную карту» — персональный гороскоп на момент рождения — и сравнить ее с гороскопами друзей. Проект привлек $5 млн в первом раунде инвестиций от венчурных фондов Maveron and a Libra и 14W. На сегодняшний день у приложения больше 3 млн скачиваний, а в его аккаунте в Instagram — 400 тысяч подписчиков. Приложение можно скачать бесплатно, но для сравнения гороскопов с другом придется заплатить $2,99. Во время питчинга далеко не все инвесторы лестно отзывались о проекте и открыто называли астрологию лженаукой, рассказывает основательница Бану Гюлер.
• Конкурент Co-Star — Sanctuary, приложение, которое называют «убером для гороскопов». За $19,99 в месяц пользователь получает доступ к чату с астрологом, которому может задать любой вопрос, и персональный гороскоп. На посевном раунде компания собрала $1,5 млн инвестиций. Все началось с группы из 30 астрологов, сейчас штат значительно расширился — в том числе за пределы США, в Европу.
• Третье по величине астрологическое приложение — Pattern, созданное соосновательницей компании Maker Studios, лидером по выпуску онлайн-роликов, проданной Disney за $675  млн. Проект только готовится к первому раунду финансирования.

«Культурный феномен»

• Массовая астрология стала другой, потому что сменилось поколение. На смену салонам «нью-вейв» пришли ведьмочки из Instagram, пишет NYT, а сомнительные домашние страницы астрологов сменились приложениями с интересной бизнес-моделью.
• Целевая аудитория астрологических приложений — миллениалы. Это поколение считают склонным к нарциссизму: люди эгоцентричны в принципе, а уж поколение эпохи наноинфлюенсеров и подавно. «Что может быть лучше, чем каждый день читать написанные про тебя истории?» — добавляет глава стартап-инкубатора Five Four Ventures.
• Для роста популярности приложений хорошо постарались разработчики, уверенно поставившие на службу архаике звездный каталог NASA. Наполнение гороскопов осталось прежним, но изменилась «обертка» — теперь человеку не нужно заходить на сайт и искать прогноз в ворохе других, потому что в простом и стильном приложении его ждет личное предсказание.
• Миллениалы менее религиозны, но более одиноки. Но потребность быть частью группы никуда не девается, и гороскопы дают им этот шанс, добавляет партнер венчурного фонда Maveron and a Libra Анарья Вардана. Гороскопы становятся персонифицированной версией вирусных личностных тестов, которыми пользователи активно делятся в социальных сетях для того, чтобы найти похожих на себя знакомых и друзей. То же самое происходит с гороскопами.
• Возможно, самый неожиданный повод поверить в астрологию — победа Дональда Трампа на президентских выборах в США. Люди не забыли, что никто не предсказывал ее и за день до выборов, а значит, эксперты ничем не лучше звезд.