За время проведения чемпионата мира по футболу в социальных сетях было размещено 2,4 млн сообщений на русском языке с упоминаниями чемпионата. Вместе с комментариями, репостами и лайками число сообщений превысило 125 млн. Больше сообщений было опубликовано в Instagram, свидетельствуют данные исследования Brand Analytics, проведенного по заказу Mediascope.
Детали:
- По данным Brand Analytics, в Instagram было размещено 30% всех сообщений, опубликованных в соцсетях и посвященных ЧМ. Далее идут «ВКонтакте» (26%), Twitter (13%), Facebook (10%) и «Одноклассники» (7%).
- Другие итоги: Впервые в истории на российском ТВ в прямом эфире крупнейшие каналы показали все 64 матча чемпионата: 30 игр - на «Матч ТВ», 27 – на «Первом канале» и 7 – на «России 1». Общая аудитория чемпионата мира на домашних телеэкранах оказалась рекордной: 60% населения посмотрели хотя бы час соревнований, а хотя бы минуту любой трансляции - 80% населения, свидетельствуют данные Mediascope.
- В среднем россиянине посмотрели по 9 часов матчей, а в некоторых регионах даже по 13. При этом треть зрителей потратили на просмотр футбола почти целые сутки.
- По итогам чемпионата четыре матча (Россия-Хорватия, Испания-Россия, Франция- Хорватия и Россия-Египет) вошли в десятку самых рейтинговых спортивных событий двадцатилетия.
- Согласно данным проведенного Mediascope опроса (телефонный опрос 17 июля в городах России, выборка 1300 человек), 88% зрителей сказали, что смотрели матчи FIFA дома, 15% - в кафе и барах, 13% - на дачах или в загородных домах, 10% – в гостях. 75% зрителей сказали, что чаще всего смотрели матчи по телевизору, 25% - на других устройствах (компьютеры, смартфоны и так далее).
- Самым запоминающимся рекламным форматом по мнению опрошенных стали динамические борта стадионов (31%) и рекламные ролики в перерывах (25%). Рекламу на форме игроков заметили только 9% зрителей.
- Большинство опрошенных россиян (65%) сказали, что они очень довольны выступлением национальной сборной и считают, что команда показала отличный результат.
Егор Сонин