«Инфантильное военное порно»: как устроена боевая мем-машина Белого дома

Современные войны разворачиваются не только на поле боя, но и в лентах соцсетей. Мемы, видеоигры, фильмы и другие элементы поп-культуры стали инструментами официальной цифровой пропаганды администрации Дональда Трампа, которая подает начатую ей войну с Ираном как развлекательный контент.

«Flawless Victory»

За почти три недели операции «Эпическая ярость» Белый дом выпустил более десятка роликов, в которых реальные кадры ракетных ударов по Ирану перемежаются нарезками из видеоигр, голливудских боевиков и мультиков. «Хотите, покажу еще раз?» — повторяет Спанч Боб в ролике с уничтожением иранской военной техники. Персонажи видеоигр серии Wii sports забрасывают мяч в кольцо, попадают в лунку, бьют страйки и прочее, когда кадр сменяется записью ракетного удара.

Еще один клип с заголовком «Правосудие по-американски» (Justice The American Way) оформлен как героический блокбастер. Ролик открывается сценой из второй части «Железного человека» (Тони Старк произносит фразу «Просыпайся, папочка вернулся»), сопровождается фрагментами из других фильмов («Гладиатор» с Расселом Кроу, «Топ Ган» с Томом Крузом, «Трансформеры» и пр.) и сериалов («Во все тяжкие») и завершается культовой репликой «Flawless Victory» из игры Mortal Kombat.

Посты чиновников Белого дома все чаще приправлены сленгом геймеров и интернет-мемами. «W's in the chat, boys (Победа, парни)!» — пишет помощник Трампа и директор по коммуникациям Стивен Чунг, реагируя на видеоподборку ударов по Ирану с заставкой из игры Call of Duty (удалена). «Алло, отдел дерзости? Да, я на линии», — репостит его заместитель Кейлан Дорр еще один официальный ролик (также удален).

Ставка на игровую эстетику для властей не нова. Еще в прошлом году Белый дом представил Трампа персонажем Minecraft и провозгласил его «самым прогеймерским президентом Америки».

Война — не игра и не кино

Мемы, вероятно, нацелены на молодых сторонников Трампа, но в других кругах воспринимаются куда хуже и критикуются за обесценивание человеческих жизней. Актер и режиссер Бен Стиллер требовал убрать отрывок из своей комедии «Солдаты неудачи» из правительственного «видеоблокбастера»: «Мы не давали вам разрешения и не хотим быть частью вашей пропагандистской машины. Война не кино». Актер Стив Даунс, озвучивший Мастера Чифа во всех играх серии Halo, назвал ролик Белого дома «отвратительным и инфантильным военным порно».

Архиепископ Чикаго Блейз Купич, одна из самых авторитетных фигур католической церкви в США, осудил геймификацию войны как «глубокое нравственное падение», которое «лишает реальных людей их человечности». Отвращение и возмущение также выражают бывшие высокопоставленные военные чиновники, которые считают такую цифровую пропаганду США неуважением ко всем участникам — и к иранцам, и к американцам. «Извините, что порчу настроение, — пишет Коннор Крехан со спортивной медиаплатформы Barstool Sports, ветеран войны в Ираке. — [Но] война — это не видеоигра. Последствия войны окончательны. Жаль, что мы относимся к ней с такой беспечной легкомысленностью».

Основной инстинкт

Администрация Трампа уверена в своей стратегии. За несколько дней ролики набирают больше 2 млрд просмотров, люди говорят об «огромном успехе войны», а «в этом вся суть», считает пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Левитт. Ее заместитель Анна Келли добавляет, что традиционные СМИ хотят, чтобы США «извинились за демонстрацию невероятных успехов» своей армии, но этого не произойдет.

Эффективность все же остается под вопросом. По данным опроса Reuters/Ipsos, лишь 27% американцев одобряют удары по Ирану, тогда как 43% выступают против. Опрос NBC News показал, что большинство зарегистрированных избирателей не одобряют действия Трампа в отношении Ирана, а две трети избирателей моложе 35 лет — главная целевая аудитория мемов — считают, что США не следовало атаковать страну.

Впрочем, Роджер Шталь, профессор коммуникационных исследований Университета Джорджии, допускает, что ролики, возможно, и не были рассчитаны на противников войны с Ираном. Целью было мобилизовать ядро MAGA-базы «захватывающей, легко усваиваемой версией конфликта, которая апеллирует к базовым инстинктам геймеров и тех, кто воспринимает войну как набор эффектных голливудских цитат». «Но, вероятно, 70% населения, или по крайней мере значительное большинство, это просто шокирует», — размышляет исследователь.

Что нужно знать

За мемами и клипами, которые распространяет Белый дом, стоит реальная и крайне тяжелая цена войны. С ее начала погибли как минимум 13 американских военнослужащих, около 200 получили ранения. Иранские власти говорят о 1300 убитых человек. Один из самых резонансных и кровавых эпизодов — ошибочный удар по иранской начальной школе ракетой Tomahawk, лишивший жизни 168 детей и 14 учителей.