Испанская компания Inditex, которая владеет магазинами Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull&Bear, будет продвигать одежду через видеоигры при помощи Facebook, пишет Bloomberg.
Таким образом компания реагирует на переход покупателей к онлайн-шопингу. Inditex создал крупнейшую в мире империю одежды, не используя телевизионную рекламу или рекламные щиты, и теперь попробует новый путь продвижения. Компания объединится с Facebook и Instagram для разработки «Тихоокеанской игры», чтобы привлечь внимание молодой аудитории к своему бренду Pull&Bear.
В игре в стиле ретро покупатель путешествует из Калифорнии в Токио, собирая одежду и избегая препятствий на своем пути. Доступ к игре осуществляется через аккаунты Pull&Bear в Instagram и Facebook, а также с сайта бренда.
При этом целью являются не прямые продажи, а построение отношений с клиентами. Электронная коммерция принесла Inditex треть доходов в прошлом году. И теперь из $3 млрд, выделенных на продвижение, часть пойдет на то, чтобы продолжить развивать цифровое направление.
Это не первый случай, когда бренд одежды рекламирует свои товары в видеоиграх. Однако Inditex создаст собственную игру, чтобы привлечь больше трафика на сайты и аккаунты в соцсетях, увеличить количество загрузок мобильных предложений, а также предложить другие способы распространения промокодов и скидок.