Грустные танцы: тиктокеры в США больше не богатеют, а сводят концы с концами
Зарабатывать созданием контента для соцсетей становится все сложнее. По данным Goldman Sachs за 2023 год, около 50 миллионов людей по всему миру зарабатывают деньги созданием фото- и видеоконтента для различных платформ. У создателей контента могут уйти годы прежде, чем их труды начнут окупаться, а доход не обязательно будет большим — 48% из них заработали в прошлом году $15 тысяч и меньше.
Goldman Sachs прогнозирует, что число креаторов и инфлюенсеров будет расти на 10-20% ежегодно до 2028 года, что еще больше усилит конкуренцию. The Wall Street Journal рассказал, как американские блогеры сводят концы с концами и с тревогой ждут закрытия TikTok в 2025 году.
Совсем не работа мечты
Лишь малое число создателей смогло быстро добиться успеха в соцсетях, но их пример сделал этот способ заработка одним из самых желанных для многих подростков и взрослых. По данным агентства по маркетингу инфлюенсеров NeoReach, только 13% смогли преодолеть планку заработка в $100 тысяч в 2023 году. Многие из них признаются, что работа изнурительная: необходимо постоянно создавать публикации, чтобы не потерять внимание аудитории, а дни проходят за созданием контента, работой с рекламодателями и аудиторией. При этом, как и прочие фрилансеры, они не имеют оплачиваемого отпуска, страховки и других льгот от работодателей.
Платформы зарабатывают на создателях контента миллиарды долларов и должны стабильно платить им «справедливый процент», считает 26-летняя Даниша Картер, которая привлекла аудиторию в 1,8 млн подписчиков, выкладывая в TikTok ролики об уходе за собой, свиданиях и буллинге, которые собирают сотни тысяч просмотров. По словам Картер, TikTok в прошлом году выплатил ей в общей сложности $12 тысяч, еще $5 тысяч принесла продажа мерча.
Заработки блогеров становятся меньше
В 2020 году TikTok запустил фонд поддержки блогеров, из которого спонсировал создателей подходящего контента. В том же году Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена в России) запустил Reels и предложил тиктокерам вознаграждение за переход на свою платформу. Позднее спонсировать создателей коротких роликов на своей платформе Shorts начал YouTube. К настоящему времени большинство платформ изменили правила поддержки или вовсе отказались от спонсорства. Например, TikTok теперь вознаграждает только авторов, у которых не менее 10 тысяч подписчиков и 100 тысяч просмотров в месяц, однако даже подходящие под более строгие критерии авторы не могут рассчитывать на значительный доход.
Тиктокер Юваль Бен-Хаюн, который в 2022 году прославился благодаря роликам об игре в слова Wordle, продолжает снимать лингвистический и образовательный контент, но получает всего $200-400 за миллион просмотров, даже несмотря на аудиторию в почти 3 млн подписчиков, и эта сумма продолжает снижаться. А 29-летний Клинт Брантли посвятил три года созданию контента для TikTok, YouTube и Twitch на полную ставку. Он выпускает ролики об игре Fortnite, которые собирают в среднем по 100 тысяч просмотров, но его доход не дотягивает до медианной годовой заработной платы в США ($58 084 в 2023 году). Брантли живет с мамой и не рискует снять собственную квартиру, поскольку понимает, что в любой момент может остаться без денег.
Рекламодатели диктуют условия
По прогнозам Emarketer, в этом году креаторы в США заработают в соцсетях в общей сложности $13,7 млрд, однако большую часть этих денег (59%) принесут не выплаты платформ, а спонсорские контракты с брендами. Рекламодатели исторически приносили авторам больший доход, чем платформы и прямые выплаты от подписчиков, однако их требования стали значительно выше. Сегодня спонсорам мало видеть большую аудиторию — они смотрят на метрики вовлечения и демографические данные. При этом создателям становится труднее привлекать аудиторию из-за растущей конкуренции и изменения алгоритмов соцсетей.
Будущее без TikTok
В скором времени приложение коротких видео TikTok, которое привлекло в США более 170 млн пользователей (включая треть взрослого населения), может исчезнуть с американского рынка, по крайней мере — в своем нынешнем виде. Президент США Джо Байден подписал закон, который требует продажи TikTok или его запрета в стране к 19 января 2025 года, поскольку власти считают приложение угрозой национальной безопасности.
Китайская компания ByteDance, владеющая TikTok, обвинила власти США в нарушении права на свободу слова и прессы, гарантированного Первой поправкой, и обратилась в суд. Несмотря на все трудности, «потеря TikTok была бы катастрофой», заявил WSJ один из создателей контента. Несколько блогеров последовали примеру ByteDance и также обратились в суд — все эти иски будут рассмотрены в сентябре.