Грустные танцы: тиктокеры в США больше не богатеют, а сводят концы с концами

Зарабатывать созданием контента для соцсетей становится все сложнее. По данным Goldman Sachs за 2023 год, около 50 миллионов людей по всему миру зарабатывают деньги созданием фото- и видеоконтента для различных платформ. У создателей контента могут уйти годы прежде, чем их труды начнут окупаться, а доход не обязательно будет большим — 48% из них заработали в прошлом году $15 тысяч и меньше.

Goldman Sachs прогнозирует, что число креаторов и инфлюенсеров будет расти на 10-20% ежегодно до 2028 года, что еще больше усилит конкуренцию. The Wall Street Journal рассказал, как американские блогеры сводят концы с концами и с тревогой ждут закрытия TikTok в 2025 году.

Совсем не работа мечты

Лишь малое число создателей смогло быстро добиться успеха в соцсетях, но их пример сделал этот способ заработка одним из самых желанных для многих подростков и взрослых. По данным агентства по маркетингу инфлюенсеров NeoReach, только 13% смогли преодолеть планку заработка в $100 тысяч в 2023 году. Многие из них признаются, что работа изнурительная: необходимо постоянно создавать публикации, чтобы не потерять внимание аудитории, а дни проходят за созданием контента, работой с рекламодателями и аудиторией. При этом, как и прочие фрилансеры, они не имеют оплачиваемого отпуска, страховки и других льгот от работодателей.

Платформы зарабатывают на создателях контента миллиарды долларов и должны стабильно платить им «справедливый процент», считает 26-летняя Даниша Картер, которая привлекла аудиторию в 1,8 млн подписчиков, выкладывая в TikTok ролики об уходе за собой, свиданиях и буллинге, которые собирают сотни тысяч просмотров. По словам Картер, TikTok в прошлом году выплатил ей в общей сложности $12 тысяч, еще $5 тысяч принесла продажа мерча.

Заработки блогеров становятся меньше

В 2020 году TikTok запустил фонд поддержки блогеров, из которого спонсировал создателей подходящего контента. В том же году Instagram (соцсеть признана экстремистской организацией и запрещена в России) запустил Reels и предложил тиктокерам вознаграждение за переход на свою платформу. Позднее спонсировать создателей коротких роликов на своей платформе Shorts начал YouTube. К настоящему времени большинство платформ изменили правила поддержки или вовсе отказались от спонсорства. Например, TikTok теперь вознаграждает только авторов, у которых не менее 10 тысяч подписчиков и 100 тысяч просмотров в месяц, однако даже подходящие под более строгие критерии авторы не могут рассчитывать на значительный доход.

Тиктокер Юваль Бен-Хаюн, который в 2022 году прославился благодаря роликам об игре в слова Wordle, продолжает снимать лингвистический и образовательный контент, но получает всего $200-400 за миллион просмотров, даже несмотря на аудиторию в почти 3 млн подписчиков, и эта сумма продолжает снижаться. А 29-летний Клинт Брантли посвятил три года созданию контента для TikTok, YouTube и Twitch на полную ставку. Он выпускает ролики об игре Fortnite, которые собирают в среднем по 100 тысяч просмотров, но его доход не дотягивает до медианной годовой заработной платы в США ($58 084 в 2023 году). Брантли живет с мамой и не рискует снять собственную квартиру, поскольку понимает, что в любой момент может остаться без денег.

Рекламодатели диктуют условия

По прогнозам Emarketer, в этом году креаторы в США заработают в соцсетях в общей сложности $13,7 млрд, однако большую часть этих денег (59%) принесут не выплаты платформ, а спонсорские контракты с брендами. Рекламодатели исторически приносили авторам больший доход, чем платформы и прямые выплаты от подписчиков, однако их требования стали значительно выше. Сегодня спонсорам мало видеть большую аудиторию — они смотрят на метрики вовлечения и демографические данные. При этом создателям становится труднее привлекать аудиторию из-за растущей конкуренции и изменения алгоритмов соцсетей.

Будущее без TikTok

В скором времени приложение коротких видео TikTok, которое привлекло в США более 170 млн пользователей (включая треть взрослого населения), может исчезнуть с американского рынка, по крайней мере — в своем нынешнем виде. Президент США Джо Байден подписал закон, который требует продажи TikTok или его запрета в стране к 19 января 2025 года, поскольку власти считают приложение угрозой национальной безопасности.

Китайская компания ByteDance, владеющая TikTok, обвинила власти США в нарушении права на свободу слова и прессы, гарантированного Первой поправкой, и обратилась в суд. Несмотря на все трудности, «потеря TikTok была бы катастрофой», заявил WSJ один из создателей контента. Несколько блогеров последовали примеру ByteDance и также обратились в суд — все эти иски будут рассмотрены в сентябре.

Скопировать ссылку

Почему российский бизнес зря перестал бояться санкций, что американцы разбомбили в Иране, Тиньков и Калви на канале Лизы Осетинской

К четвертому году войны российский бизнес окончательно перестал бояться санкций — в опросе руководителей российских компаний внешнеторговые ограничения и «геополитическая напряженность» не вошли даже в топ-3 главных рисков. К тому, что российская экономика успешно справляется с санкциями, кажется, все привыкли. Но на деле все не так просто.

«Жить надо сегодня». Олег Тиньков и Майкл Калви — о своих новых инвестициях после ухода из России

Олег Тиньков и Майкл Калви знакомы почти 30 лет, и за это время их судьбы не раз пересекались. Они оба пережили аресты (кстати, недавно Майкл выпустил книгу о том, как сидел в российском СИЗО), боролись с раком и почти одновременно были вынуждены отказаться от успешных бизнесов в России. Елизавета Осетинская (признана в РФ иноагентом) встретилась с ними в Форте-дей-Марми, чтобы поговорить об их новом проекте — мексиканском финтех-единороге Plata, в который вместе с партнерами Калви и Тиньков вложили около $300 млн. Сколько инвестиций нужно, чтобы быстро вырастить единорога, чем привлекателен рынок Латинской Америки, а также — о личных тратах Тинькова, сокамерниках Калви и уходе эпохи иностранных инвесторов из России. Целиком интервью смотрите на канале «Это Осетинская», а мы публикуем сокращенную версию.

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

В обход санкций и SWIFT. Как «Сбер» научился отправлять деньги клиентов в Европу

«Сбер» нашел лазейку для обхода отключенного SWIFT и санкций и наладил перевод денег в Европу по одному только номеру карты, узнал The Bell. Мы убедились в том, что схема, с помощью которой Сбербанк обещает клиентам отправлять за рубеж до полумиллиона рублей за одну операцию, работает. А еще — разобрались в том, как она устроена.