Государство создаст свою систему учета активности пользователей в сети

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Государство хочет точно знать, какие сайты посещают граждане и какой контент они смотрят. Существующие на рынке данные для них слишком неточны — поэтому чиновники обсуждают идею создания своей, государственной системы учета трафика, выяснили «Ведомости». Главное ее назначение — учет показов российского видеоконтента, но система может быть использована и для сбора общих данных об аудитории рунета, и для мониторинга показов рекламы для расчета налогов.

  • Чиновники уже консультировались о создании системы интернет-учета с с несколькими крупнейшими медиакомпаниями, пишут «Ведомости». В качестве примера рассматриваются система измерений ТВ-аудитории, которые делает компания Mediascope (до 2016 года входила в международный холдинг WPP, теперь на 80% принадлежит государственному ВЦИОМ), и госсистема учета кинобилетов (ЕАИС). Именно Mediascope займется сбором данных для новой госсистемы, уверены участники рынка. В компании это не комментируют.
  • Сейчас при размещении рекламы в рунете рекламодатели пользуются данными самих площадок и установленных на сайтах счетчиков «Яндекса», Google и того же Mediascope. Но эти данные разрознены и часто не совпадают. По словам двух собеседников «Ведомостей», идея возникла после того, как летом 2019 года администрация президента пыталась собрать данные по онлайн-просмотрам «Прямой линии Владимира Путина», но толком оценить аудиторию не получилось.
  • Первичная цель создания системы — учет просмотров российского профессионального видеоконтента, создание которого поддерживает государство. Но замминистра связи Алексей Волин уверен, что единый счетчик должен не ограничиваться видео, а устанавливаться на любой сайт, который зарабатывает на рекламе или продаже контента.
  • С помощью системы государство хочет получать данные о том, какой контент смотрят его граждане в сети, какие интернет-площадки оказывают наибольшее влияние на общественное мнение и т. д., говорят собеседники «Ведомостей». Данные могут пригодиться и налоговой — для учета доходов сайтов от онлайн-рекламы.
  • Замминистра связи Алексей Волин в комментариях «Ведомостям» упирает на то, что универсальная система учета будет выгодной для самих сайтов и рекламодателей, и называет будущий государственный счетчик потенциальным «золотым стандартом». Но участники рынка уверены, что идея будет воспринята интернет-компаниями в штыки. Они сомневаются, что крупные площадки удастся убедить встроить государственный счетчик. Возможно, дело ограничится тем, что сайты будут сами предоставлять данные той же Mediascope, говорят источники «Ведомостей» (это, впрочем, они делают и сейчас).

Что мне с этого?

Государство хочет больше знать о том, что вы читаете и смотрите в интернете. В этом случае речь не идет о слежке за конкретными пользователями (все возможности для этого у государства и так есть благодаря системе СОРМ). А вот бизнесу, который зарабатывает на рекламе в интернете, стоит напрячься — налоговики уже заинтересовались проектом.

Скопировать ссылку

Что будет дальше со ставкой ЦБ, штрафы за поиск в интернете и летние скидки на подписку на The Bell

Банк России на заседании в пятницу снизил ставку сразу на 2 процентных пункта — с 20% до 18% и прямо намекнул на возможность дальнейшего агрессивного снижения до конца года. Регулятор признал, что на фоне замедления экономики инфляция сокращается быстрее, чем ожидалось. Но в среднесрочной перспективе ЦБ настроен осторожно и предупреждает, что продолжение роста расходов бюджета может привести к изменению денежной политики.

Сезон слабых отчетов: какие компании способны удивить рынок

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Долю Baring Vostok в Ozon выкупил инвестор «Яндекса» Александр Чачава

В России — новый серийный техномиллиардер. Долю Baring Vostok в Ozon получил инвестор Александр Чачава. Он же после начала войны выкупил у VK игровое подразделение My.Games и стал совладельцем «Яндекса» после ухода Воложа.