Государство хочет точно знать, какие сайты посещают граждане и какой контент они смотрят. Существующие на рынке данные для них слишком неточны — поэтому чиновники обсуждают идею создания своей, государственной системы учета трафика, выяснили «Ведомости». Главное ее назначение — учет показов российского видеоконтента, но система может быть использована и для сбора общих данных об аудитории рунета, и для мониторинга показов рекламы для расчета налогов.
- Чиновники уже консультировались о создании системы интернет-учета с с несколькими крупнейшими медиакомпаниями, пишут «Ведомости». В качестве примера рассматриваются система измерений ТВ-аудитории, которые делает компания Mediascope (до 2016 года входила в международный холдинг WPP, теперь на 80% принадлежит государственному ВЦИОМ), и госсистема учета кинобилетов (ЕАИС). Именно Mediascope займется сбором данных для новой госсистемы, уверены участники рынка. В компании это не комментируют.
- Сейчас при размещении рекламы в рунете рекламодатели пользуются данными самих площадок и установленных на сайтах счетчиков «Яндекса», Google и того же Mediascope. Но эти данные разрознены и часто не совпадают. По словам двух собеседников «Ведомостей», идея возникла после того, как летом 2019 года администрация президента пыталась собрать данные по онлайн-просмотрам «Прямой линии Владимира Путина», но толком оценить аудиторию не получилось.
- Первичная цель создания системы — учет просмотров российского профессионального видеоконтента, создание которого поддерживает государство. Но замминистра связи Алексей Волин уверен, что единый счетчик должен не ограничиваться видео, а устанавливаться на любой сайт, который зарабатывает на рекламе или продаже контента.
- С помощью системы государство хочет получать данные о том, какой контент смотрят его граждане в сети, какие интернет-площадки оказывают наибольшее влияние на общественное мнение и т. д., говорят собеседники «Ведомостей». Данные могут пригодиться и налоговой — для учета доходов сайтов от онлайн-рекламы.
- Замминистра связи Алексей Волин в комментариях «Ведомостям» упирает на то, что универсальная система учета будет выгодной для самих сайтов и рекламодателей, и называет будущий государственный счетчик потенциальным «золотым стандартом». Но участники рынка уверены, что идея будет воспринята интернет-компаниями в штыки. Они сомневаются, что крупные площадки удастся убедить встроить государственный счетчик. Возможно, дело ограничится тем, что сайты будут сами предоставлять данные той же Mediascope, говорят источники «Ведомостей» (это, впрочем, они делают и сейчас).
Что мне с этого?
Государство хочет больше знать о том, что вы читаете и смотрите в интернете. В этом случае речь не идет о слежке за конкретными пользователями (все возможности для этого у государства и так есть благодаря системе СОРМ). А вот бизнесу, который зарабатывает на рекламе в интернете, стоит напрячься — налоговики уже заинтересовались проектом.