Фото: AP
«Мы закроем бренд Gosha Rubchinsky в том виде, в котором он вам знаком. Вместо этого появится что-то новое», – объявил сегодня в своем Instagram один из самых известных российских дизайнеров на Западе.
https://www.instagram.com/p/BhJXYwlHGof/
Представитель японского лейбла Comme des Garçons, которому принадлежат права на торговую марку Gosha Rubchinskiy и который отвечает за его продвижение и продажи, подтвердил эту информацию. По его словам, в нынешнем виде бренд прекратит существование после сезона осень-сезона 2018. В этой связи июньский показ Gosha Rubchinskiy в Париже будет отменен. Comme des Garçons, который помог Рубчинскому превратить его персональный бренд в бизнес, продолжает работать с дизайнером над новыми подходами к созданию продукта, заявил представитель Comme des Garçons. Сам Рубчинский не ответил на звонок The Bell.
Детали
- Еще вчера в интервью изданию Hypebeast Рубчинский признался, что устал от сезонных коллекций и думает о стратегических изменениях бренда.
- Издание «Собака», со ссылкой на инсайдера, который видел письмо для сотрудников команды Рубчинского, также пишет, что июньское шоу дизайнера в Париже отменено. По его данным, Comme des Garcons продолжит с ней сотрудничать с Рубчинским еще несколько лет.
- Детали этого сотрудничества не раскрываются: известно лишь, что Рубчинский отвечает непосредственно за дизайн, а Comme des Garcons – за ритейл бренда. Сам Рубчинский рассказывал, что с Comme des Garcons начал работать случайно: познакомился с мужем основательницы марки Рей Кавакубо на ужине у друзей, тому понравился бренд и он предложил Рубчинскому купить у него всю коллекцию для известного магазина лейбла Dover Street Market в Лондоне. Все быстро распродали и у Рубчинского попросили новую партию. Он ответил отказом: не было ни вещей, ни денег, чтобы их шить. Тогда Comme des Garcons пригласили его в Париж и договорились о сотрудничестве. По его словам, Comme des Garcons «дает совсем немного денег», в основном Gosha Rubchinsky живет за счет собственной прибыли. Ее размер ни одна сторона, ни другая не раскрывают.
- Данных о продажах бренда тоже немного: в 2016 году издание The Business of Fashion писало, что на тот момент с одеждой дизайнера работали около 150 поставщиков. В сезоне осень-зима 2016 под этим брендом было продано около 50 тысяч вещей, к следующему сезону продажи удвоились.
Как это устроено
- Основной доход марка, вероятно, получает в виде роялти от коллабораций с крупными брендами — в числе прочих, с Burberry, Reebock, Adidas, Levi's, Fila и Kappa рассказала The Bell гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
- Кроме этого, у Рубчинского есть еще один бренд — «Рассвет», его дизайнер запустил в 2017 году вместе со своим давним другом, Тоней Титаевым. Целевая аудитория «Рассвета» — скейтеры.
- Свою первую марку мужской одержды Рубчинский запустил в 2008 году. До этого он делал стрижки друзьям и подбирал костюмы для съемок.
- Он устроил три эксцентричных показа в России — на стадионе в Сокольниках, в недействующей старообрядческой церкви и в гимнастическом зале. После этого Рубчинский попал на неделю моды в Лондоне и на него посыпались заказы со всего мира. Последние показы Рубчинский проводил в Калининграде и Екатеринбурге (в финале последнего – модели а капелла спели «Последнее письмо» «Наутилус Помпилиуса» — довольно символично).
https://www.instagram.com/p/Bd7-ILeh7Xp/?utm_source=ig_embed
- Рубчинский сделал себе имя на одежде в стиле провинциальных гопников и переосмыслении эстетики 90-х. Его обожают в Европе — не с каждого модного показа The New York Times пишет подробный репортаж. В 2016 году Рубчинский вошел в топ-500 самых влиятельных людей в мире моды.
https://www.instagram.com/p/Bd8HMPVFnUZ/?utm_source=ig_embed
Что мне с этого?
Будем надеяться, что закрытие бренда продиктовано исключительно желанием дизайнера заняться чем-то еще, ведь для многих Гоша Рубчинский – вдохновляющий пример русского, преуспевшего на Западе и живое доказательство того, что в Европе есть запрос на разную российскую эстетику.
Анастасия Стогней