Google объявил, что внедряет в ОС Android настройки приватности, похожие на введенные Apple в iOS в прошлом году. Последовавшее ограничение рекламной выручки стоило компаниям бигтеха (а особенно Facebook) сотен миллиардов долларов капитализации.
Что случилось?
- Google объявил, что внедряет в ОС Android настройки приватности, похожие на введенные Apple в iOS в прошлом году. Из заявления Google следует, что компания вместе с отраслью ищет замену рекламному идентификатору Android (advertising ID), который сейчас присваивается каждому устройству на ее ОС и позволяет таргетировать рекламу.
- Новый механизм будет «призван ограничить передачу данных о пользователе третьим сторонам и исключить передачу идентификатора между приложениями», пишет Google. Особое внимание предполагается уделить проблеме утечки данных из приложений через рекламные модули.
- Все это — очень плохая новость для разработчиков приложений. Но есть и хорошие. Во-первых, новая система от Google выглядит мягче, чем правила Apple. Во-вторых — ее разработка рассчитана на несколько лет, а существующие рекламные решения будут поддерживаться еще два года. «Другие платформы выбрали иной подход к приватности в области таргетированной рекламы, введя сплошной запрет на технологии, которые использует отрасль. Уверены, что без внятной альтернативы такой подход может быть неэффективен и ухудшить положение и с защитой личных данных, и с разработкой приложений», — говорится в блоге.
- Apple внедрила похожую систему с выходом новой версии своей iOS 14.5 весной 2021 года. В ней пользователь может в явном виде разрешать или запрещать отдельным приложениям сбор своих данных (подробнее об этом здесь). Разрешают таргетирование (opt-in) меньшинство — порядка четверти пользователей. Это означает, что рекламные платформы теряют релевантность и детальность таргетирования. Первая отчетность Meta, показавшая потери выручки от рекламы в $10 млрд, обрушила ее котировки на 24%.
- Планы Google приближают конец более чем десятилетней эпохи рекламы на смартфонах, когда компании, включая Facebook от Meta, встраивали свой код в сотни тысяч приложений, чтобы отслеживать поведение пользователей, пишет The Wall Street Journal. С другой стороны, два года — это вечность для техсектора, «то есть Google фактически имеет в виду, что в течение этого времени можно особо не беспокоиться», сказал изданию бывший сотрудник Google, сооснователь рекламной платформы Beeswax Ари Папаро.
- Новая политика Apple перетрясла весь рынок онлайн-рекламы объемом $400 млрд, напоминает Financial Times. Однако если производитель iPhone, продающий в основном «железо», мог себе это позволить, то Google, зарабатывающий больше на цифровой рекламе, не может не действовать намного осторожнее.
- Несмотря на отдаленность последствий, новость сегодня отправила вниз акции всех соцсетевых компаний: Meta (управляет Facebook) к моменту отправки рассылки подешевела на 2,9%, Twitter — на 2,5%, Snap — на 2,8%. Если ситуация не изменится, к сегодняшнему закрытию падение акций Meta с начала 2022 года превысит 35%.
Что мне с этого?
Марк Цукерберг прекрасно понимает, какие перспективы открываются перед Facebook в свете этих новшеств, — поэтому и ставит все на строительство метавселенной, где будут работать свои правила (как и Джек Дорси, который ставит на крипту и Web 3.0). А для пользователей это хорошая новость — соцсетевой мир неизбежно становится прозрачнее и честнее.