Руководитель отдела по рекламе соцсети X (ранее Twitter) Джон Нитти покинул компанию, рассказали собеседники Financial Times, знакомые с ситуацией.

Нитти проработал там всего десять месяцев. В январе он пришел в X на должность директора по монетизации и рекламным инновациям, а в июле после ухода Линды Яккарино, возглавлявшей компанию два года, его называли одним из главных кандидатов на пост CEO.

Уход Нитти из команды Маска — очередной в череде громких увольнений среди топ-менеджеров X и связанного с ней стартапа в области искусственного интеллекта xAI. Летом ушел финансовый директор xAI Майк Либераторе, проработавший там всего три месяца, а следом глава юридического отдела xAI Роберт Кил. В начале октября о своем уходе объявил финансовый директор X Махмуд Реза Банки, который провел на этом посту меньше года.

С чем связан массовый уход?

FT поясняет, что топ-менеджеры недовольны непредсказуемым стилем управления Маска. Миллиардер часто меняет стратегию и активно вмешивается в работу команды, из-за чего они не могут реализовать свои планы.

Нитти был одним из тех, кого разочаровал подход Маска к рекламному бизнесу, заявил один из источников. В первой половине года предприниматель был занят работой в администрации Дональда Трампа, завершившейся летом после конфликта с президентом. После этого Маск, как утверждают два источника, начал принимать решения по рекламе единолично, не советуясь с командой, — например, запретил использовать хештеги в рекламе на X, что вызвало недовольство рекламодателей.

Проблемы с рекламой

Рекламное направление остается одним из самых проблемных для X после того, как Маск ослабил модерацию контента, ссылаясь на «свободу слова», и в ответ на критику рекламодателей предложил им «пойти к чёрту». Многие бренды отказались от размещения рекламы на платформе.

Часть впоследствии удалось вернуть, а xAI недавно даже заключила партнерские соглашения с такими гигантами, как Disney. Недавно X сообщила, что её рекламные показатели улучшаются благодаря использованию технологий xAI, пишет FT. Но другие жалуются на давление со стороны X, которая подала в суд на несколько брендов, включая Nestlé, Lego и Pinterest, обвинив их в «незаконном бойкоте» платформы.