Гендиректор Gap ушел из-за падения продаж

Гендиректор ритейлера одежды Gap Арт Пек уходит в отставку после провального третьего квартала, результаты которого оказались намного хуже прогнозов, пишет Bloomberg. Акции компании после этого рухнули на 8%. 

Детали

• В четверг правление холдинга Gap (туда входит сеть одноименных магазинов, Athleta и Banana Republic) уволило своего CEO Арта Пека, который занимал этот пост с 2015 года. Вместо него эту должность занял член семьи основателя Gap Роберт Фишер.
• По итогам третьего квартала 2019 года сопоставимые продажи ритейлера снизились на 4%. Кроме того, ухудшился годовой прогноз по прибыли на акцию — от $1,70 до $1,75 против $2,05–2,15 в 2019 году. Акции Gap после этого заявления упали более чем на 8%.

Проблемы. Решение совета директоров об отставке Пека было запоздалым, поскольку в последние годы компания придерживалась устаревшей стратегии — скидок и размещения магазинов в торговых центрах, говорит аналитик SW Retail Advisors Стейси Видлиц. «Уже наступил момент, когда вы не можете сидеть и делать одно и то же снова и снова», — объяснила она. 

В 1990-х и начале 2000-х Gap была на острие продаж и массовой моды, но в последнее десятилетие ее преследовали различные беды — от операционных ошибок до классически провального ребрендинга в 2010 году. Компанию не спасла экспансия за пределы США, совпавшая с кризисом 2008 года, а к 2015 году, когда ее возглавил Пек, она уже проиграла Zara и Forever 21 борьбу за ключевой сегмент аудитории — миллениалов.

Выручка Gap не показывает уверенного роста уже многие годы: если в 2014 году она составляла $16,4 млрд, то в 2015 году упала до $15,7 млрд, затем незначительно выросла — по итогам 2018 года она составила $15,8 млрд. Сократилась чистая прибыль: если в 2013 году она составляла 1,2 млрд, то к 2018 году снизилась на треть — до $848 млн.

Что дальше. Теперь компания должна найти способ продавать больше товаров по полной цене и найти способ привлечь новую, более молодую аудиторию потребителей, сказала глава Telsey Advisory Group Дана Телси. По словам аналитиков, миллениалы больше не покупают джинсы за $80. 

Контекст. Проблемы с продажами появились не только у Gap. Так, согласно финотчету H&M за первое полугодие 2019 года, чистая прибыль компании сократилась на 11%. А ритейлер Forever 21 вообще был вынужден объявить о своем банкротстве и закрыться. Подробнее об этом писал Forbes.

Лада Шамардина