FT узнал о секретном соглашении Google и Meta для обхода запрета на таргетированную рекламу среди подростков

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Google и Meta заключили секретную сделку о размещении на YouTube рекламы Instagram, ориентированной на подростков от 13 до 17 лет, хотя правила Google это прямо запрещают, пишет Financial Times. После запроса журналистов проект был отменен, а обе компании отрицают, что нарушили правила.

Что произошло?

Согласно документам, с которыми ознакомилась Financial Times, Google работала над маркетинговым проектом для Meta, который был ориентирован на «неизвестных» пользователей. Их возраст, пол, доход не определены, однако по косвенным данным (местоположение, загрузки, интернет-активность) можно сделать вывод, что в основном в эту категорию попадают дети до 18 лет.

Проект стартовал в начале 2023 года и находился уже в стадии разработки на момент, когда в январе 2024 года Марк Цукерберг в Конгрессе США выступил с извинениями перед семьями детей, ставших жертвами сексуальной эксплуатации и насилия на его платформах. Google инициировала расследование по запросу FT и сообщила, что проект был отменен, а возрастные требования к персонализированной рекламе соблюдаются.

Как бигтехи решили помочь друг другу

Meta уже несколько лет обеспокоена потерей подростковой аудитории в Instagram и ранее даже направляла весь свой маркетинговый бюджет на привлечение подростков, особенно в возрасте 13–15 лет. Принимая участие в тендере, Google понимала, что целью кампании станут подростки от 13 до 17 лет, и в рамках презентации хвасталась «действительно впечатляющими» показателями среди этой аудитории. Компании объединили усилия: Google стремилась увеличить свои доходы от рекламы, а Meta — удержать внимание молодой аудитории на фоне конкуренции с TikTok.

В Google не стали отрицать, что воспользовались лазейкой с категорией «неизвестные», а в Meta, напротив, не согласны, что выбор «неизвестной» аудитории представляет собой персонализацию или обход каких-либо правил. Команды с обеих сторон приняли меры предосторожности, запретив любое прямое упоминание возрастной группы в письменной форме. В своих презентациях сотрудники использовали для обозначения аудитории исключительно эвфемизмы, рассказал один из источников FT.

«Это показывает, что обе компании остаются ненадежными, двуличными и мощными платформами, которые требуют строгого регулирования и надзора», — заявил изданию Джефф Честер, исполнительный директор Центра цифровой демократии, который занимается защитой прав детей на конфиденциальность в интернете.

Скопировать ссылку

Что будет дальше со ставкой ЦБ, штрафы за поиск в интернете и летние скидки на подписку на The Bell

Банк России на заседании в пятницу снизил ставку сразу на 2 процентных пункта — с 20% до 18% и прямо намекнул на возможность дальнейшего агрессивного снижения до конца года. Регулятор признал, что на фоне замедления экономики инфляция сокращается быстрее, чем ожидалось. Но в среднесрочной перспективе ЦБ настроен осторожно и предупреждает, что продолжение роста расходов бюджета может привести к изменению денежной политики.

Сезон слабых отчетов: какие компании способны удивить рынок

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Долю Baring Vostok в Ozon выкупил инвестор «Яндекса» Александр Чачава

В России — новый серийный техномиллиардер. Долю Baring Vostok в Ozon получил инвестор Александр Чачава. Он же после начала войны выкупил у VK игровое подразделение My.Games и стал совладельцем «Яндекса» после ухода Воложа.