FT оценила потери Facebook и других крупнейших соцсетей из-за новой политики Apple в $10 млрд
Новая политика конфиденциальности Apple нанесла серьезный удар по рекламному бизнесу крупнейших социальных платформ, пишет Financial Times. Опрошенные изданием эксперты оценили потери Facebook, YouTube, Snap и Twitter в почти 12% выручки во втором полугодии, или $9,85 млрд.
Наибольший урон в процентах специалисты по рекламным технологиям компании Lotame зафиксировали у Snap, которая зарабатывает 98% своей выручки на приложении для смартфонов. У Facebook это 90% выручки, Youtube — 70%, Twitter — 50%.
В абсолютном выражении сильнее других пострадала Facebook. По оценкам аналитиков, за третий и четвертый квартал убытки корпорации могли составить $8,3 млрд. Это связано с тем, что рекламодатели теряют интерес к сотрудничеству, поскольку станут меньше зарабатывать от размещений на платформах для пользователей IPhone. При этом стоимость рекламы на Facebook росла в течение нескольких лет.
FT уточняет, что рекламодатели в целом не сократят расходы, а направят туда, где будут видеть результаты. Ряд экспертов прогнозируют, что таковым бенефициаром станет Alphabet (материнская компания Google), на чьих смартфонах установлена операционная система Android.
Узнайте больше
Apple выпустила iOS 14.5 с совершенно новой политикой конфиденциальности в апреле. Она предусматривает, что пользователи смогут сами разрешать или запрещать приложениям отслеживать их действия. Подробнее о том, почему это означает полный передел отрасли онлайн-рекламы объемом в сотни миллиардов долларов в год, мы рассказали здесь.