С начала полномасштабного российского вторжения в Украину в 2022 году Кремль призывал компании выходить на оккупированные регионы. Хотя многие бренды до сих пор избегают этого, опасаясь санкций и рисков, сопряженных с ведением бизнеса в зоне боевых действий, два крупнейших государственных банка — Сбер и ВТБ — решили откликнуться, пишет Financial Times.

Сбербанк сообщил изданию, что открыл 130 банкоматов и 48 отделений в так называемых новых регионах России — «ДНР», «ЛНР», Запорожской и Херсонской областях. «Сбербанк уже обслужил около 70 000 человек и планирует расширять здесь свою деятельность», — заявили его представители. Мобильные офисы Сбера появились в нескольких захваченных городах, в том числе полдюжины в Мариуполе, который практически «сравняли с землей» в первые месяцы вторжения, отмечает FT. В прошлом году Сбер также вернулся в Крым, где он работал до 2014 года.

ВТБ объявил, что начнет обслуживать клиентов в стационарных офисах в Мариуполе к концу года. В июле глава организации Андрей Костин лично открыл первый офис банка в оккупированном Луганске.

В «новых регионах» начинают работать и другие предприятия, но большинство розничных сетей и крупных компаний опасаются выходить на эти рынки.

«Разумные компании туда не пойдут, это просто не стоит того, — объясняет собеседник FT в российском ритейле. — Покупательная способность низкая, в этих регионах в основном остаются пенсионеры и госслужащие. А риски высоки. Даже в Крыму, где вполне иная ситуация, очень мало компаний вышло на рынок».

Как напоминает FT, когда глава «ДНР» Денис Пушилин в этом году заявил, что в регионе начинают работать Wildberries и Ozon, оба маркетплейса заверили, что у них там нет собственных и партнерских логистических центров. Местные жители заказывают товары по неофициальным каналам в Telegram с наценкой в 15%, рассказывает издание. Промсвязьбанк этим летом запустил собственную платформу «ПСБ маркет», которая работает только в оккупированных регионах, с неудобным интерфейсом и ощутимо высокими ценами, особенно на потребительскую технику, говорится в статье.

По данным ФНС, в 2023 году в «новых регионах» зарегистрировалось свыше 2500 компаний. Сюда входят как недавно созданные предприятия, так и перерегистрированные/экспроприированные компании.