Выручка FIFA от чемпионата мира 2018 года составит $6,1 млрд — на 10% выше прогнозов ранее суммы и на $1,3 млрд (+27%) больше выручки с последнего чемпионата, сообщает NYT со ссылкой на оказавшиеся в ее распоряжении финансовые документы организации. Это позволило FIFA компенсировать убытки, связанные с обвинениями в коррупции.

Детали

• Выше ожидаемой оказалась выручка сразу по нескольким направлениям: от продаже телевизионных прав (на 2% выше, чем планировавшиеся $3 млрд) и спонсорских соглашений (на $200 млн больше ожидавшихся $1,45 млрд) до роялти от компании EA Sports, занимающейся производством видеоигр FIFA (только в прошлом году выросли на 233%, составив $160 млн).
• Самое большое падение — у выручки от лицензирования работы бизнеса на ЧМ. Она составила $360 млн, что на 40% меньше показателя с предыдущего ЧМ.
• Поступления от спонсорских соглашений выросли во многом благодаря сотрудничеству с китайскими компаниями: в этом году 7 из 20 спонсоров чемпионата из Китая, в то время как спонсором прошлого чемпионата выступила всего 1 китайская компания. Китайские компании стали вкладываться в футбол после того, как Си Цзиньпин поставил цель построить в стране спортивную экономику с упором на футбол. Это совпало с охлаждением западных компаний к сотрудничеству с FIFA, которая стала фигурантом американских коррупционных расследований. С 2011 года FIFA не подписала ни одного нового соглашения с западным спонсором.
• По оценке FIFA, всего в цикле 2015-2018 чистая прибыль организации за истекшие четыре года должна составить $100 млн. Убытки за три года, предшествовавшие чемпионату, оцениваются в $997 млн, чистая прибыль за 2018 год — в $1,1 млрд. Значительная часть убытков связана с расходами на юридические услуги и дорогое внутреннее расследование коррупционных обвинений. Также FIFA значительно увеличила размер грантов для стран-членов. За два года на посту президента FIFA Джанни Инфантино выдал национальным футбольным организациям $775 млн, его предшественник Йозеф Блаттер выдал $1,1 млрд за четыре года (с 2010 по 2014 годы).

Контекст

• Падение заработков FIFA на лицензировании бизнеса может быть связано со слабым интересом российских компаний к чемпионату — если во время ЧМ-2014 в Бразилии 62% компаний, обслуживающих клиентов FIFA, были местными, то в этом году в России — всего 35%.
• Для российской экономики положительный эффект чемпионата мира агентство Moody's оценило в 150-210 млрд рублей в год в ближайшие 5 лет, а прибавку к ВРП каждого из 11 регионов, где проводятся матчи, — в 1-3%. Этот эффект Moody's называет минимальным.
• Некоторым российским предпринимателям оказалось сложно заработать на чемпионате мира по футболу. Одна из самых известных московских сувенирных марок Heart of Moscow столкнулась с тем, что не может запустить в продажу специально разработанную к чемпионату коллекцию сувениров. Оказалось, что словосочетание «Москва 2018» – это товарный знак, а права на него принадлежат FIFA.

Что мне с этого?

Мировой футбольный бизнес чувствует себя хорошо, несмотря на коррупционные скандалы, но российским компаниям трудно в нем заработать даже на домашнем чемпионате мира.

Лиана Фаизова