Сегодня в России стартовал чемпионат мира по футболу. В первом матче сборная России играет с Саудовской Аравией. Заработки Международной футбольной ассоциации (FIFA) на турнире будут рекордными, разбогатеют и билетные спекулянты. У легального российского бизнеса и России в целом с прибылью все будет хуже, но государство извлечет из турнира пользу — у России есть возможность снизить международную изоляцию страны, пишет Bloomberg.

«Минимальный эффект»

• Всего на чемпионат мира Россия потратила, по официальным данным, 678 млрд рублей ($11 млрд по нынешнему курсу) — в том числе 353 млрд на транспортную инфраструктуру, 200 млрд на стадионы и 32 млрд на безопасность. Как отмечает агентство, стадионы получились «необъяснимо дорогими», здесь Россия установила рекорд.
• Bloomberg оценивает расходы в $20 млрд — с учетом курсовых разниц за несколько лет подготовки большая цифра в долларах выглядит логичнее, чем оценка Moody's. РБК оценивает общие затраты на подготовку выше официальной сметы — в 883 млрд рублей ($14,2 млрд по нынешнему курсу). Агентство Moody указывало, что положительный эффект ЧМ для российской экономики составит 150-200 млрд рублей в ближайшие 5 лет, а прибавка ВРП каждого из 11 регионов, где проводятся матчи, — в 1-3%. Агентство назвало такой эффект «минимальным».
• При любой из оценок затраты России на ЧМ будут рекордными в истории — но этот рекорд продержится недолго: Катар собирается потратить на чемпионат мира 2022 года ровно в 10 раз больше — $200 млрд.
• Экономисты считают, что лучшее, на что может надеяться Россия, — «скромное укрепление рубля», добавляет Bloomberg. Теоретически турнир может подтолкнуть развитие туризма в городах вроде Саранска или Самары — но точно определить прибыль инвестиций можно будет только после чемпионата. Аналитики после ЧМ в Бразилии также подчеркивали: миллиардные траты на проведение турнира развивающиеся страны могут инвестировать и более удачно.

Международный эффект

• Зато крупное международное спортивное событие — традиционный повод для Кремля показать Россию более дружелюбной и снизить уровень международной изоляции, указывает агентство. «Повышение ценности бренда "Россия" благодаря гостеприимному, мирному и веселому спортивному событию может обеспечить более долгий эффект от проведения ЧМ. К сожалению, годы потраченных усилий и денег могут быть потеряны в один миг, когда речь заходит о репутации — это показывают недавние геополитические тенденции», — цитирует Bloomberg майский отчет аналитиков UBS.
• Одна из главных задач для Кремля — продемонстрировать, что Россия не изолирована: государственные СМИ подчеркивают, что на ЧМ в Россию приедет более 20 глав иностранных государств. Впрочем, пока лидеров крупнейших стран среди них нет, так что в Кремле наверняка будут болеть за Францию и Германию — Эммануэль Макрон и Ангела Меркель могут приехать в Россию, если их сборные пройдут далеко в турнирной сетке (что весьма вероятно).

FIFA

• Выручка FIFA от ЧМ составит $6,1 млрд — на $1,3 млрд (+27%) больше выручки с последнего чемпионата. Выросли, в частности, стоимость продажи телевизионных прав и сумма спонсорских соглашений. Рекордный заработок появится очень вовремя — за последние три года федерация понесла убытки в $997 млн (чистая прибыль за 2018 год — в $1,1 млрд). Большая часть убытков связана с расходами на юридические услуги и дорогое внутреннее расследование коррупционных обвинений — подробно почитать о связанных с чемпионатами мира коррупционными скандалами в FIFA можно здесь.
• При этом у FIFA снизилась выручка от лицензирования работы бизнеса на ЧМ — $360 млн, на 40% меньше предыдущего показателя. Это может быть связано со слабым интересом российских компаний к чемпионату — если во время ЧМ-2014 в Бразилии 62% компаний, обслуживающих клиентов FIFA, были местными, то в этом году в России — всего 35%.
• Так, некоторым российским предпринимателям оказалось сложно заработать на чемпионате мира по футболу. В частности, одна из самых известных московских сувенирных марок Heart of Moscow не смогла запустить в продажу созданную к чемпионату коллекцию сувениров. Оказалось, что словосочетание «Москва 2018» – это товарный знак, а права на него принадлежат FIFA.

Спекулянты

• Несмотря на ужесточение законов за перепродажу билетов на матчи турнира, спекулянты, по подсчетам аналитиков, реализовали на вторичном рынке билетов на сумму $22 млн — им досталось 140 тысяч  (5-7% от всех) билетов на ЧМ. Подробно об этом бизнесе писал РБК.
• Спекулировали не только на билетах — некоторые отели завышали цены на проживание на время ЧМ на несколько тысяч процентов, аналогичная ситуация с частными гостиницами. Проблемы возникали и с авиабилетами, но в итоге авиакомпании снизили цены на билеты во время турнира.

Что мне с этого?

Скажем честно — если вы не спекулянт, не владелец спортбара или лишней квартиры недалеко от «Лужников», экономического эффекта от чемпионата вы не почувствуете. Зато на время чемпионата можно рассчитывать, например, на вежливость полиции, да и в целом жить в России в этот месяц будет приятнее, чем обычно — а это уже немало.

Артем Губенко