Facebook вычислил 65000 «интересующихся госизменой» россиян

Новости 12 июля 2018
Фото: blogger

Фото: blogger

Искусственный интеллект от Марка Цукерберга вычислил россиян, которым интересна госизмена. Алгоритмы, с помощью которых Facebook формирует целевую аудиторию для рекламы на основе интересов пользователей, отнесли 65000 россиян к категории «интересующихся госизменой». После того, как на это обратили внимание журналисты, Facebook удалил категорию.

Детали

Узнайте, как правильно строить свой бизнес из ежедневной рассылки The Bell.
  • В Facebook заявили, что категория «интересующихся госизменой» объединяет тех пользователей соцсети, кого этот вопрос интересует в историческом смысле. «Госизмена была включена в число [доступных для рекламодателей] категорий с учетом ее исторического значения. Но учитывая, что это еще и незаконная деятельность, мы убрали ее из категории возможных интересов», — сообщили в пресс-службе компании.
  • Хотя соцсеть не обнародует интересы своих пользователей, рекламодатели могут легко их обнаружить, используя доступные им инструменты Facebook. В частности, они могли опубликовать рекламу, обозначив в качестве целевой аудитории для нее только российских пользователей, «интересующихся госизменой», и потом записать IP-адреса тех, кто кликает на рекламу.
  • Обнаружившие функцию журналисты, а также опрошенные ими эксперты предположили, что в России эта функция может использоваться российскими властями для репрессий. «Официально в российском интернете нет цензуры. Однако такие методы, которые Facebook невольно предоставил российским властям, значительно облегчают работу государственным органам, которые систематически выслеживают потенциальных предателей», — говорит The Guardian эксперт по России из Орхусского университета в Дании Метте Скак.
  • Первой на группу обратила внимание Датская вещательная корпорация, которая рассказала о проблеме The Guardian. В своем заявлении Facebook сообщил, что Датская вещательная корпорация подняла перед ними ряд важных вопросов о том, как работает реклама в соцсети.

Как это работает?

  • Алгоритмы, которые определяют интересы пользователя, — ключевой инструмент Facebook для продвижения рекламы. Они позволяют рекламодателям более точно выявлять свою целевую аудиторию, чем при использовании обычных демографических показателей. Например, благодаря алгоритмам реклама спортивных товаров появляется только у тех пользователей, кто проявляет заинтересованность в спорте.
  • Пользователи соцсети могут контролировать только часть данных, которые они предоставляют платформе (например, семейное положение, фотографии). Можно вручную редактировать свои интересы в настройках, но при этом невозможно проследить за тем, какие выводы делает компания  о ваших интересах. Они основаны на том, куда вы кликаете. При этом даже если вы удаляете рекламу, которую вам предлагает соцсеть, это не значит, что платформа исключила интерес, привязанный к этой рекламе, из вашего профиля.

Лиана Фаизова


Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl + Enter.