Очень коротко — 17 октября 2019

Facebook выбыл из топ-10 самых ценных брендов

Facebook за год утратил 12% стоимости бренда и выпал из топ-10 мировых брендов по версии Interbrand Best Global Brands, говорится в исследовании организации. Возглавили рейтинг Apple, Google и заметно поднявшаяся Amazon.

  • По оценке Interbrand, бренд Facebook неуклонно рос до последнего времени. В 2017 году бренд занял в рейтинге 8 место, в 2018 — 9 место. Однако с высоких позиций компанию сместили скандал с Cambridge Analytica, который показал, что данные пользователей Facebook никак не защищены. В Interbrand напоминают: недостаток доверия к бренду серьезно влияет на ценность компании в целом.
  • Зато в топ-10 рейтинга вошел Disney — теперь он занимает 10 место, после того как за год увеличил стоимость бренда на 11% до $44,4 млрд.
  • Второй год подряд самым быстрорастущим сектором ценных брендов стали люксовые компании и фирмы, занимающиеся розничными продажами. В топ-10 вошли Coca-Cola (5 место), McDonald’s (9 место), а также Samsung (6 место), Toyota (7 место) и Mercedes-Benz (8 место). 
  • Бренд Apple ($234,2 млрд) стоит в 1,5 раза дороже второго в списке Google и впятеро дороже десятого Disney.

Лада Шамардина