Дорогое удовольствие. Почему OpenAI приняла решение закрыть ИИ-генератор видео Sora
ИИ-сервис для генерации видео по текстовому описанию Sora, который глава OpenAI Сэм Альтман сравнивал с моментом «ChatGPT для творчества», просуществовал меньше полугода после полноценного запуска отдельного приложения (Sora 2.0) и внезапно закрылся. За красивым нарративом о будущем ИИ-креатива скрывался сервис, ежедневно сжигавший миллион долларов.
Без окупаемости
Анонс о закрытии Sora 24 марта стал полной неожиданностью не только для пользователей, но и для бизнес-партнеров, включая Disney, заключившую с OpenAI соглашение на $1 млрд в декабре (условленная сумма не была переведена)
Инструмент был призван изменить индустрию развлечений, благодаря возможности создавать ролики с участием известных персонажей, от Микки Мауса до Дарта Вейдера. Но о судьбе проекта руководство Disney — одной из крупнейших компаний этой сферы — узнало менее чем за час до публичного объявления, выяснила The Wall Street Journal. Reuters писала, что вовлеченная в работу команда Disney была и вовсе застигнута врасплох и ощутила «большую подставу».
Главную причину закрытия проекта в прессе сводят к нехватке вычислительных ресурсов при минимальной отдаче. По словам одного из собеседников WSJ, эксплуатация Sora обходилась OpenAI примерно в $1 млн в день, тогда как пик его популярности пришелся лишь на момент запуска приложения в сентябре прошлого года. Оно возглавило App Store и собрало около миллиона пользователей, но в последующие месяцы аудитория сократилась вдвое и, согласно данным Similarweb, упала ниже 500 000 человек.
Устойчиво монетизировать сервис так и не удалось, а через внутреннюю панель мониторинга исследователи OpenAI видели, что команда Sora получает непропорционально большую долю вычислительных ресурсов, и вопросы к этому накапливались, добавляет WSJ. Теперь ее участники должны будут переключиться на робототехнику и другие долгосрочные проекты.
Курс на IPO и борьба с конкурентами
Решение о закрытии Sora вписывается и в логику более широкой стратегии. OpenAI готовится к IPO и тщательно перераспределяет ресурсы в пользу прибыльных направлений. Среди прочего, компания в ускоренном режиме дорабатывает новую ИИ-модель под кодовым названием Spud («картошка»), на которой будут работать корпоративные и кодинговые продукты.
В программировании OpenAI начинает заметно проигрывать: агентный инструмент Claude Code от Anthropic завоевывает симпатии разработчиков по всей Кремниевой долине, и OpenAI вынуждена экстренно обновлять свой аналог Codex. Параллельно компания планирует создать «суперприложение», которое объединит ChatGPT, Codex и браузер Atlas на базе ИИ, чтобы обогнать конкурента. Codex можно будет использовать не только для программирования, но и анализа данных и прочих рабочих задач.
Помимо Anthropic, доминацию OpenAI в ИИ-гонке пошатывает Google: аудитория ее чат-бота Gemini показала взрывной рост и уже пробила отметку в 750 млн активных ежемесячных пользователей (MAU). Для сравнения, у ChatGPT их на конец 2025 года было 810 млн, но разрыв на исторических минимумах.