Facebook может лишиться крупнейшего рекламодателя — как выяснил The Wall Street Journal, холдинг Disney резко сократил затраты на рекламу в соцсети. Фактически компания присоединилась к бойкоту, который по предложению гражданских активистов объявили соцсети крупнейшие бренды. Таким образом активисты хотят донести до Facebook свое недовольство тем, как соцсеть обращается со свободой слова и контентом, сеющим раздов.
В первом полугодии 2020 года Disney стал крупнейшим рекламодателем Facebook, потратив в первом полугодии $210 млн только на рекламу своего премиального стримингового сервиса Disney+ в США. Но с июля компания резко сократила траты на рекламу в Facebook, полностью прекратила кампанию Disney+ и сняла с Instagram (принадлежит Facebook) рекламу своего дочернего стримингового сервиса Hulu, рассказали источники WSJ. В 2019 году Disney был вторым по объему рекламодателем в Facebook в США.
Объявить месячный бойкот Facebook призвали в середине июня американские НКО, защищающие гражданские права меньшинств и свободу слова, в том числе Анти-диффамационная лига и Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения. Они предложили рекламодателям убрать рекламу с Facebook на месяц. Они обвиняют соцсеть в недостаточном контроле над контентом, провоцирующим ненависть и насилие.
К бойкоту уже присоединились сотни компаний, в том числе такие гиганты как Starbucks, Ford, производитель продуктов питания Unilever, сотовый оператор Verizon. Disney также фактически присоединился к бойкоту, но не стал объявлять об этом публично, пишет WSJ.
Рекламная выручка Facebook составляет около $70 млрд, число рекламодателей — 8 млн. WSJ подсчитывал, что для значимого финансового ущерба бойкот Facebook должен быть более массовым и продолжаться долгое время.