Новости 14 февраля 2019

Дети вывели приложение TikTok в топ-5 по длительности использования в рунете

Сервис для обмена видео TikTok стал четвертым в России приложением по времени использования, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование UBS Evidence Lab. В среднем пользователи проводят в нем около 13 минут в сутки — меньше, чем во «ВКонтакте», Instagram и WhatsApp, но больше, чем в Viber.

Подробнее. Дольше всего россияне предсказуемо сидят в соцсетях и мессенджерах. Среднее время использования «ВКонтакте» — 33 минуты, Instagram — 24 минуты, WhatsApp — 15 минут. В TikTok в среднем они проводят 13 минут в день, и в основном это дети — 40% пользователей TikTok в России моложе 18 лет.

По числу пользователей до конкурентов приложению пока далеко. В России про TikTok мало кто знает, и аудитория приложения пока невелика — всего 1,5 млн человек на декабрь прошлого года (для сравнения — у лидера WhatsApp почти 30 млн). Но в мире его популярность стремительно растет, с 500 млн пользователей китайское приложение и его мировой аналог уже превратились в глобальный феномен.

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.

Узнайте больше. TikTok разработала в 2016 году китайская ByteDance, а в первой половине прошлого года приложение стало самым скачиваемым в App Store. TikTok позволяет обмениваться короткими видео и очень популярно у детей. Число фолловеров у самых популярных блогеров в TikTok в прошлом году превышало 30 млн человек.

Создатель приложения китайская Bytedance Technology выбрала для своего продукта интересную стратегию — в 2016 году компания запустила приложение одновременно для китайской и мировой аудитории. Они сразу серьезно отличались — даже в названии (китайский аналог называется Douyin), над дизайном и маркетингом тоже работали две разные команды. Китайский аналог серьезно цензурируется (даже маркетинговые материалы), писал Bloomberg, международная версия — практически не фильтруется. Для того чтобы обойти китайских регуляторов, компания запрещает скачивать TikTok владельцам телефонов с китайскими сим-картами. Совокупная аудитория обоих сервисов в прошлом году превысила 500 млн человек.

Почему это важно. Приложения для обмена видео становятся все более популярными и в России. По данным UBS, на которые ссылаются «Ведомости», в прошлом году на TikTok пришлось 10% всех скачанных приложений. В России лидерами по загрузкам еще в 2015 году были сервисы Mail.ru Group, в 2016 году они уступили по этому показателю приложениям Facebook, а в 2018 году доля загруженных приложений Mail.Ru снизилась до 24% от общего числа загрузок соцсетей и мессенджеров. Аналитики UBS считают, что компания рискует столкнуться с оттоком пользователей, представители «ВКонтакте» и «Одноклассников» возражают, что для них самые важные показатели — это аудитория и вовлеченность, а сравнивать их по числу скачиваний с набирающими популярность приложениями некорректно.

Антон Баев