Вечерняя Рассылка 9 декабря 2019

Деньги олимпийского спорта, финансист — победитель инфляции и онлайн-разочарования ритейлеров

Россию отлучили от международного спорта на четыре года. Сколько мы на него тратим?

Исполком Всемирного антидопингового агентства (WADA) запретил российским спортсменам выступать под своим флагом на Олимпиадах и других крупных международных соревнованиях. The Bell оценил, сколько денег государство и частные компании вложили в российский спорт высоких достижений, который проведет четыре года под нейтральным флагом.

Что случилось. Исполком Всемирной антидопинговой ассоциации (WADA) вынес решение о санкциях против России за подмену проб в базе данных московской антидопинговой лаборатории за период с 2012 по 2015 годы. Пробы фальсифицировались уже после предыдущего допингового скандала, а передача базы была частью проверки для снятия с России спортивных запретов. Предысторию скандала можно прочитать здесь.

Решение WADA запрещает российским спортсменам в течение четырех лет принимать участие под флагом страны в крупнейших международных турнирах — олимпийских играх и чемпионатах мира. «Чистые» российские спортсмены смогут выступать под нейтральным флагом. Также Россия на четыре года лишается права проводить крупные международные турниры.

«Запрет на что? На символ? Ну все же знают, что это спортсмен из России!» — ответил The Bell один из крупных частных спонсоров российского спорта на вопрос о запрете. Впрочем, большинство спортивных функционеров с ним не согласны.

Кто за это платит. 60% денег на подготовку к олимпийским играм и другим международным соревнованиям поступает из госбюджета, еще 40% — от частных спонсоров, оценивает управляющий партнер Arikh Sport Production, комментатор Андрей Арих.

  • Государство тратит на спорт высших достижений в среднем по 27 млрд рублей ($400 млн) в год. Непосредственно на подготовку российских сборных к поездкам на летнюю Олимпиаду в Токио 2020 года и зимнюю в Пекине 2022 года уже потрачено около 1 млрд рублей, оценивает Арих.
  • Рекордные деньги на подготовку команд тратились перед Олимпиадой в Сочи 2014 года. Тогда каждая из 15 команд по зимним видам спорта тратила примерно по $5 млн в год с учетом спонсорских вложений — то есть около $300 млн (более 22 млрд рублей) на всех за четырехлетний цикл.
  • Бюджет самого Олимпийского комитета (ОКР) — около 2,5 млрд рублей в год. Главные спонсоры — госкомпании: «Газпром», «Норникель» и «Аэрофлот». Они не комментируют запрет, но в ходе предыдущего скандала говорили, что не будут отказываться от спонсорства, а неофициально называли его «политической историей». 600 млн рублей в год комитету выделяет фонд «Искусство, наука и спорт» Алишера Усманова.
  • Частные спонсоры покрывают около 40% затрат спортивных федераций и ОКР. Крупнейшие из них — бывший член сборной СССР по фехтованию Алишер Усманов (№9 в российском списке Forbes) и мастер спорта по стендовой стрельбе Владимир Лисин (№2). Оба возглавляют международные федерации своих видов спорта. Выдвиженцами Усманова считаются главы ОКР Станислав Поздняков и Минспорта Павел Колобков — олимпийские чемпионы по фехтованию. На выборах главы ОКР в 2018 году Станислав Поздняков соперничал с олимпийским чемпионом по плаванию Александром Поповым — кандидатом от Стрелкового союза России Лисина.
  • Спонсорские затраты на отдельные федерации меньше. Федерация фехтования России, которую спонсирует Усманов, по данным СПАРК, в 2018 году потратила 216 млн рублей. Бюджет Стрелкового союза Владимира Лисина в 2017 году составил 315 млн рублей, из которых 133 млн рублей (около 42%) пришлось на государственные субсидии.
  • Дороже стоит содержание международных федераций. Усманов с 2008 года, по подсчетам издания Inside the Games, пожертвовал Международной федерации фехтования €80 млн. Владимир Лисин после избрания в 2018 году главой Международной федерации стрелкового спорта выделил ей $10 млн на четыре года.
Говорить, что миллиарды, выделенные на спорт высоких достижений, потрачены зря, можно только с большим допущением — в конце концов российские спортсмены, на подготовку которых они тратились, все-таки поедут на Олимпийские игры, пусть и под нейтральным флагом. Главное, что пострадает в результате скандала, — репутация России, которая подтвердила свое нежелание играть по правилам.

ДЕНЬГИ

Финансист, который победил инфляцию

В воскресенье в возрасте 92 лет умер легендарный финансист Пол Волкер, 8 лет, с 1979 по 1987 год, возглавлявший Федеральную резервную систему (ФРС). До этого Волкер работал в минфине США, куда пришел еще при президенте Кеннеди, а после — успел поработать советником по экономике Барака Обамы. Главным достижением Волкера считается победа над инфляцией в 80-е, ради которой главе ФРС пришлось повысить учетную ставку до немыслимых сейчас 19% и долго отбиваться от критиков, упрекавших его в создании препятствий для роста экономики, — во многом напоминает нынешнее положение российского ЦБ, также ставящего во главу угла инфляционное таргетирование. Зато сейчас Волкера вспоминают как человека, стоящего у истоков современной эпохи низкой инфляции в США.

Домашние изобретения для бизнеса

Принято считать, что новые технологии создаются в больших исследовательских лабораториях при университетах или корпорациях. Но мы-то знаем, что прогресс нередко зарождается в квартирах и гаражах — и только потом эти разработки подхватывают компании. Самое интересное в очередном обзоре блогов экономистов от наших коллег из Econs — разговор авторов блога c нобелевским лауреатом по экономике Эдмундом Фелпсом и профессором MIT Эриком фон Хиппелем о домашних изобретениях: как превратить их в источник новых идей для большого бизнеса?

СИГНАЛЫ

Встреча состоялась

Владимир Путин прибыл в Париж, где прямо сейчас идет первое заседание «нормандской четверки», а после него состоится первая двусторонняя встреча Путина с президентом Украины Владимиром Зеленским. Эта встреча будет последней по очереди. Перед этим пройдут двусторонние встречи Путина и Зеленского с канцлером ФРГ Ангелой Меркель и президентом Франции Эмманюэлем Макроном — когда заседание закончится. Но формально президенты России и Украины уже встретились и пожали друг другу руки, заявил Дмитрий Песков. Подробности встречи — в завтрашних рассылках The Bell.

ПАРТНЕРЫ THE BELL

Как понять, что вашему бизнесу нужно видео

Для этого нужно разобраться, есть ли у вас задачи, которые может решить видеоконтент? Если раньше это был инструмент исключительно для презентации компании на главной странице сайта, то сейчас существует множество отдельных направлений — от увеличения конверсии на сайте до более узких направлений вроде HR-фильмов, которые объясняют преимущества вашей компании соискателям на этапе знакомства и повышают показатели на рекрутинговых ресурсах. Для повышения лояльности как в b2b-, так и в b2c-сегменте отлично работают видеоотзывы клиентов или партнеров. Ничто не внушает столько доверия, как рассказ человека, который находится с вашим клиентом на одной стороне. Иногда видео работают на очень тонкие задачи, например, повышение продаж конкретного продукта или услуги, а иногда работают, наоборот, максимально широко, как, например, имиджевый фильм. Компания Business Shots снимает видео для бизнеса (вот сборник их работ). Узнали свою компанию — пройдите тест из 8 вопросов на сайте bshots.ru, вы бесплатно получите концепцию с форматами для вашей компании и примеры подходящих видеороликов.

ПРАКТИКА

Онлайн-ритейл не для всех

Онлайн-торговля быстро растет и позволяет собирать данные о пользователях, но может ли она заменить для производителей товаров быстрого потребления полку магазинов? Гиганты потребрынка во главе с Procter&Gamble разочаровываются в интернет-продажах, пишет WSJ. Концерн Unilever в 2016 году заплатил $1 млрд за сервис Dollar Shave Club, предлагавший покупателям бритвенные лезвия и принадлежности по подписке и сумевший отвоевать долю рынка у Gillette. Но оказалось, что стоимость привлечения одного клиента сравнима с офлайном, а главное, что поддерживало Dollar Shave Club на плаву, — клиенты, которые забывали отписаться от услуги, которой быстро переставали пользоваться.

Возьмите хотя бы в Uber

Жизнь европейских инвестбанкиров в условиях постоянного прессинга регуляторов и собственных служб безопасности и комплаенса становится все более трудной — а в Восточной Европе, погрязшей в скандалах, все еще хуже. Bloomberg рассказывает историю бывшего менеджера румынского подразделения Credit Suisse Вадима Беньятова, который пытается отсудить у банка $89,5 млн. В 2006 году банкир был арестован в Румынии по сомнительному обвинению в шпионаже, а в 2015-м — бежал в США. Теперь он требует от банка компенсацию за то, что тот не смог его защитить от незаконных преследований, а в 2015 году уволил — из-за этого бывший банкир не смог даже заполнить форму для устройства водителем Uber. Банк требования отвергает.

Петр Мироненко