Вечерняя Рассылка 8 мая 2019

Деньги Лиги чемпионов, зависшие грин-карты и $2 млрд на стаканчике из «Игры престолов»

Почему самые богатые в футбольном мире «Барселона» и «Реал» не дошли до финала Лиги чемпионов

Даже если вы совсем не интересуетесь футболом, вы наверняка что-то слышали про вчерашний полуфинал европейской Лиги чемпионов «Ливерпуль»—«Барселона». Английский клуб не в звездном составе смог сенсационно отыграться против Лионеля Месси со счетом 4:0, проиграв первый матч 0:3. Соперником «Ливерпуля» в финале станет либо английский «Тоттенхэм», либо голландский «Аякс» — ни один из самых богатых европейских клубов до финала в этом году не дошел. Это не значит, что деньги в футболе перестали выигрывать — но отражает рост доминирования английских клубов, которые нашли более надежные способы заработка, чем конкуренты.

Мы делали главные деловые СМИ страны, теперь делаем лучше - подпишитесь на The Bell.

Англия побеждает

  • В главном мировом клубном турнире регулярно происходят неожиданности, а фавориты проигрывают — но нынешний розыгрыш говорит много об изменениях в европейском футболе, за которыми стоит перераспределение финансовых потоков. Достаточно сказать, что в финале ЛЧ впервые за 6 лет не будет ни одного из двух богатейших испанских клубов — «Реала» и «Барселоны». За последние 10 лет финалы без участия хотя бы одного из них игрались лишь дважды.
  • «Реал» (в этом году он вылетел в 1/8 финала, проиграв малобюджетному «Аяксу») с выручкой €750 млн занимает первое место в финансовом рейтинге европейского футбола от Deloitte, «Барселона» c €690 млн — второе. Остальные полуфиналисты ниже: «Ливерпуль» — седьмой с €512 млн, «Тоттенхэм» — десятый с €428 млн, «Аякса» c €92 млн нет даже близко к топ-30.
  • Все это не значит, что деньги перестали быть одним из главных факторов успеха в футболе. Авторы книги «Футболономика» Саймон Купер и Стефан Шимански вывели правило: на дистанции в 15 сезонов в 13 из них чемпионат выигрывает команда с самой большой зарплатной ведомостью. Дело в другом — богатых английских клубов просто больше, потому что они научились зарабатывать более надежные деньги.

Правильные деньги

  • Если вторым финалистом станет «Тоттенхэм», это будет первый чисто английский финал ЛЧ с 2008 года (тогда в Москве играли «Челси» и «Манчестер Юнайтед»). В финансовом рейтинге европейского футбола от Deloitte клубы из Англии занимают шесть мест в топ-10 и 13 — в топ-30. Испанских клубов в топ-30 всего три.
  • Английских клубов в числе самых богатых так много, потому что они научились зарабатывать не на больших спонсорских контрактах или продаже футболок с именами звезд, а на самой непосредственной своей деятельности — продаже телетрансляций матчей. В 2013–2016 годах права на трансляции Английской премьер-лиги (АПЛ) обошлись вещателям в £3,018 млрд, а следующий контракт, на 2016–2019 годы, уже был почти вдвое дороже —  £5,136 млрд. В этом году лига уже продала пять из семи пакетов на трансляцию матчей в прямом эфире за £4,464 млрд, а значит, полная стоимость прав, скорее всего, вырастет.
  • По выручке за трансляции АПЛ уверенно приближается к американским профессиональным лигам — главному ориентиру для мирового коммерческого спорта. Если пересчитать в доллары, то сейчас АПЛ получает за трансляции $2,2 млрд в год, американская Национальная футбольная лига (NFL) — $4,5 млрд.
  • Благодаря этой системе даже клубы-неудачники получают по результатам сезона десятки миллионов фунтов. Даже вылетевший из АПЛ «Вест Бромвич» благодаря правам увеличил доход в 2018 году на £94,7 млн. В топ-30 Deloitte есть целых два клуба из второй по значимости английской лиги, Championship, а российский клуб всего один — «Зенит» (24-е место) со €180 млн, большая часть которых — спонсорские деньги «Газпрома».

Что у нас

В России на телетрансляциях зарабатывать пока не умеют. В 2018 году четырехлетний контракт на трансляции Российской футбольной премьер-лиги обошелся владельцу «Матч-ТВ», холдингу «Газпром-медиа», в 1,5 млрд рублей ($23 млн) в год. Это в 100 раз меньше, чем в Англии, и на 500 млн рублей в год меньше, чем предыдущий контракт, — «Газпром-медиа» не мог себе позволить большую сумму из-за убытков.

Что будет дальше

Футбол — только отчасти бизнес, и «правило Шимански», гласящее, что выигрывает зарплатная ведомость, работает только на большой выборке. Поэтому время от времени появляются клубы, которые выступают лучше ожиданий. В этом году это голландский «Аякс», в котором благодаря одной из лучших в Европе школ раз в несколько лет появляется поколение молодых талантливых футболистов (потом они разъезжаются по богатым клубам). «Но это пример штучной работы, как фермерские сыры. Кто-то делает в промышленных масштабах, а кто-то — на собственной ферме», — объясняет футбольный комментатор Василий Уткин. В сегодняшнем втором полуфинале ЛЧ формально шансов больше у «Аякса» — первый матч он выиграл у «Тоттенхэма» в гостях 1:0.

ДЕНЬГИ

Два дня до обвала

Переговоры в торговой войне между Китаем и США зашли в тупик, зато у них появился четкий дедлайн. США готовы с 10 мая резко — с 10 до 25% — повысить пошлины на импорт из Китая стоимостью $200 млрд, если ситуация не сдвинется с мертвой точки. Трамп предупреждал о такой мере еще 5 мая: два его воскресных твита обвалили мировые рынки, а китайский — испытал худшее падение с 2016 года. У Китая остается последний шанс исправить ситуацию в ходе уже 11-го раунда переговоров, на которые китайская делегация все-таки планирует явиться 9–10 мая.

Грин-карты зависли вместе с сайтом лотереи

Вот уже больше суток не работает сайт с лотереей на получение грин-карты — вида на жительство в США. Сбой наступил сразу после публикации итогов розыгрыша этого года. В последний раз сайт открывался 7 мая в 10 вечера по московскому времени, сейчас сервис по-прежнему недоступен. Программа Diversity Immigrant Visa — очень популярна, только в 2017 году получить грин-карту по ней попыталось 20 млн человек, выигрывают обычно около 55 тысяч иммигрантов из разных стран.

О ЧЕМ ВСЕ ГОВОРЯТ

Почему не летает Superjet

Пока расследование авиакатастрофы продолжается, а следствие все больше склоняется к ошибке пилотов, «Аэрофлот» накрыла волна задержек и отмен рейсов на Superjet — необычная даже для самолета, который из-за частых ремонтов и нехватки запчастей летает вдвое меньше западных аналогов. За сегодняшний день было отменено или перенесено как минимум 11 рейсов на Superjet. Авиакомпания не комментирует причины отмен. Скорее всего, они объясняются желанием перестраховаться — либо авиакомпания, либо экипажи могут останавливать рейсы из-за небольших неисправностей, с которыми самолет в обычные дни был бы отправлен в рейс.

Приговор Мамаеву и Кокорину

После разбирательств, которые заняли целых семь месяцев, Пресненский районный суд Москвы приговорил нападающего «Зенита» Александра Кокорина к 1,5 годам колонии общего режима, а полузащитника «Краснодара» Павла Мамаева — к году и пяти месяцам, обоих — по статье о хулиганстве. Суд не только исполнил требования прокуратуры, но и постановил уничтожить стул из «Кофемании», которым Кокорин избил руководителя департамента Минпромторга Дениса Пака. «Все, что сказано подсудимыми, — чистая ложь», — категорично заявила в ходе прений прокурор Светлана Тарасова. Подсудимые, по ее словам, не только не признали вины, но и постарались переложить ее на потерпевших (вот здесь — подробная онлайн-трансляция). Окончательная развязка — тоже близка: с учетом срока, отбытого в СИЗО, где день считается за полтора, уже скоро Кокорин и Мамаев смогут подать на условно-досрочное освобождение.

ПРАКТИКА

Жидкая смерть

Новый взгляд на привычные всем товары — вот и готовая идея для успешного стартапа. СNBC рассказывает о созданном по этому принципу стартапе бывшего креативного директора Netflix Майка Цессарио. Теперь он может записать на свой счет не только популярнейшие сериалы вроде «Карточного домика» и «Очень странных дел», но и стартап по выпуску негазированной воды в алюминиевых банках под названием «Жидкая смерть». На последнем раунде проект смог привлечь $1,6 млн, а в числе его инвесторов появились известные люди вроде сооснователя Twitter Биза Стоуна. Причина успеха «Жидкой смерти» в хорошем маркетинге: Цессарио продает банки воды за $1,83 исключительно онлайн и обещает перечислять по $0,05 с каждой сделки на очистку океана от пластика. Своей аудиторией он называет стрейт-эдж-панков, музыкантов-альтернативщиков и тату-мастеров — всех тех, кто является приверженцем «панковского» образа жизни, но пропагандирует при этом отказ от алкоголя, табака и наркотиков.

Стаканчик на миллиард

Разговоры о кофейном стаканчике «Старбакс» в сцене финального сезона «Игры престолов» не умолкают уже который день. Чужая ошибка могла принести сети кофеен больше $2 млрд, считает глава компании Hollywood Branded Стейси Джонс. В общей сложности из-за этого инцидента «Старбакс» упоминался на радио, телевидении и в интернете до 200 тысяч раз (хотя оценки сильно разнятся). Оценить реальный эффект в деньгах довольно сложно, но в чем «Старбакс» точно может не сомневаться, так это в силе своего бренда. Зрители по всему миру, увидев в сериале неуместный стаканчик, вспомнили именно про «Старбакс», хотя на самом деле он был куплен совсем в другом кафе.

Петр Мироненко