Coca-Cola впервые в истории выпустила алкогольный напиток

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Coca-Cola впервые в своей истории начала продавать алкоголь — напиток, получивший название Lemon-Do, поступил сегодня в продажу в Японии. Руководство компании подчеркивает, что не планирует выпускать алкогольные напитки в других странах. Но проблема, заставившая Coca-Cola расширять в Японии, одинакова во всех развитых странах, — продажи главного продукта компании, сладких газировок, сокращаются.

Детали

  • Новый слабоалкогольный напиток от Coca-Cola можно купить в трех вариантах крепости (3, 5 и 7%), одна банка 350 мл обойдется в 150 иен (примерно 85 рублей).
  • Япония выбрана неслучайно: в стране уже несколько лет стремительно набирает популярность «тюхай» — слабоалкогольный газированный напиток с различными ароматизаторами на основе местного напитка сётю, который считается альтернативой пиву. С 2011 года рынок «тюхай» вырос на 40%. Также японский рынок — главная площадка для экспериментов производителя: каждый год на нем тестируется в среднем 100 новых продуктов Coca-Cola, и лишь некоторые из них выходят за пределы страны.
  • За пределами Японии Lemon-Do, рецепт которого держится в секрете, Coca-Cola продавать не планирует. В компании выпуск алкогольного напитка называют «скромным экспериментом в специфическом сегменте рынка».
  • Как при этом писала Financial Times, Coca-Cola выпустила алкогольный напиток на фоне сокращения продаж своего главного продукта — газированных напитков. В 2017 году выручка компании снизилась на 20%, чистая прибыль — упала на 80% — до $1,25 млрд.
  • С аналогичной проблемой сталкиваются и другие производители газированных напитков — молодое поколение избегает потребления сахара, и компания инвестирует в продукцию более развивающихся сегментов — бутилированную воду и чай.
  • Bloomberg отмечает, что в экономиках развитых стран потребление алкоголя как медицинская проблема уменьшается, а ожирение, напротив, становится все большей проблемой. Налоги на газировку уже есть в Мексике, Великобритании и некоторых американских штатах.

Что мне с этого?

В России продажи сладкой газировки пока не падают, но сомневаться в том, что это произойдет, не приходится — при запуске новых продуктов надо учитывать этот мировой тренд.

Артем Губенко

Скопировать ссылку

Что будет дальше со ставкой ЦБ, штрафы за поиск в интернете и летние скидки на подписку на The Bell

Банк России на заседании в пятницу снизил ставку сразу на 2 процентных пункта — с 20% до 18% и прямо намекнул на возможность дальнейшего агрессивного снижения до конца года. Регулятор признал, что на фоне замедления экономики инфляция сокращается быстрее, чем ожидалось. Но в среднесрочной перспективе ЦБ настроен осторожно и предупреждает, что продолжение роста расходов бюджета может привести к изменению денежной политики.

Сезон слабых отчетов: какие компании способны удивить рынок

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Долю Baring Vostok в Ozon выкупил инвестор «Яндекса» Александр Чачава

В России — новый серийный техномиллиардер. Долю Baring Vostok в Ozon получил инвестор Александр Чачава. Он же после начала войны выкупил у VK игровое подразделение My.Games и стал совладельцем «Яндекса» после ухода Воложа.