Coca-Cola впервые в своей истории начала продавать алкоголь — напиток, получивший название Lemon-Do, поступил сегодня в продажу в Японии. Руководство компании подчеркивает, что не планирует выпускать алкогольные напитки в других странах. Но проблема, заставившая Coca-Cola расширять в Японии, одинакова во всех развитых странах, — продажи главного продукта компании, сладких газировок, сокращаются.

Детали

• Новый слабоалкогольный напиток от Coca-Cola можно купить в трех вариантах крепости (3, 5 и 7%), одна банка 350 мл обойдется в 150 иен (примерно 85 рублей).
• Япония выбрана неслучайно: в стране уже несколько лет стремительно набирает популярность «тюхай» — слабоалкогольный газированный напиток с различными ароматизаторами на основе местного напитка сётю, который считается альтернативой пиву. С 2011 года рынок «тюхай» вырос на 40%. Также японский рынок — главная площадка для экспериментов производителя: каждый год на нем тестируется в среднем 100 новых продуктов Coca-Cola, и лишь некоторые из них выходят за пределы страны.
• За пределами Японии Lemon-Do, рецепт которого держится в секрете, Coca-Cola продавать не планирует. В компании выпуск алкогольного напитка называют «скромным экспериментом в специфическом сегменте рынка».
• Как при этом писала Financial Times, Coca-Cola выпустила алкогольный напиток на фоне сокращения продаж своего главного продукта — газированных напитков. В 2017 году выручка компании снизилась на 20%, чистая прибыль — упала на 80% — до $1,25 млрд.
• С аналогичной проблемой сталкиваются и другие производители газированных напитков — молодое поколение избегает потребления сахара, и компания инвестирует в продукцию более развивающихся сегментов — бутилированную воду и чай.
• Bloomberg отмечает, что в экономиках развитых стран потребление алкоголя как медицинская проблема уменьшается, а ожирение, напротив, становится все большей проблемой. Налоги на газировку уже есть в Мексике, Великобритании и некоторых американских штатах.

Что мне с этого?

В России продажи сладкой газировки пока не падают, но сомневаться в том, что это произойдет, не приходится — при запуске новых продуктов надо учитывать этот мировой тренд.

Артем Губенко