Coca-Cola ушла из России, но не исчезла из магазинов. Кто теперь зарабатывает на ее продаже в стране?

Американская Coca-Cola объявила об уходе с российского рынка еще в марте 2022 года. Подконтрольная семье греческих миллиардеров компания Coca-Cola HBC, разливавшая и продававшая Coca-Cola в России, переключилась на новый бренд «Добрый кола». Несмотря на это, запрещенная Coca-Cola остается второй по популярности газировкой в России — и теперь миллиарды на ее продажах зарабатывают российские предприниматели. The Bell выяснил, как одним из бенефициаров ухода Coca-Cola с российского рынка стал односельчанин королей московской недвижимости Зараха Илиева и Года Нисанова, и как в Россию попадает кока-кола из Ирана.

Как Coca-Cola продается в России

Уже через две недели после вторжения в Украину — 8 марта 2022 года — американская The Coca-Cola Company объявила о приостановке работы в России, отказе от инвестиций и расходов на рекламу и маркетинг в стране. «Наши сердца — с людьми, которые переносят немыслимые последствия трагических событий в Украине», — говорилось в релизе компании.

Заявление The Coca-Cola Company означало, что прямые официальные продажи Coca-Cola, Fanta, Sprite и других ее брендов в России больше невозможны, даже несмотря на то, что американская компания сама ими никогда не занималась. Десятью российскими заводами Coca-Cola владела, разливала и продавала газировку отдельная независимая компания — зарегистрированная в Швейцарии Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC). Американской The Coca-Cola Company в ней принадлежит 21,3% акций. Крупнейшие акционеры швейцарской Coca-Cola HBC с 23,3% акций — семья греческих миллиардеров Левентис-Давид.

Американская The Coca-Cola Company только предоставляла греческо-швейцарской Coca-Cola HBC право использования брендов и поставляла ей концентраты, из которых на российских заводах изготовлялись напитки. Так устроен бизнеc Coca-Cola в подавляющем большинстве стран мира.

Швейцарско-греческая Coca-Cola HBC, несмотря на обещания содействовать исполнению решения американской The Coca-Cola Company и заявления в поддержку Украины, уходить из России не собирается. Но возможность разливать и продавать напитки под брендами Coca-Cola она потеряла — по крайней мере легально.

В августе 2022 года Coca-Cola HBC объявила, что продала последние старые запасы оригинальной Coca-Cola и теперь будет развивать свой российский бизнес «в гораздо меньшем масштабе» под новым названием — «Мултон партнерс» (так называлась российская соковая компания, которую Coca-Cola HBC купила в 2005 году). «Мултон партнерс» сосредоточится на производстве и продаже локальных брендов «Добрый», Rich и «Моя семья», говорилось в релизе — и подчеркивалось, что сырье будет исключительно местным, то есть The Coca-Cola Company поставлять концентраты для напитков не будет.

В том же релизе Coca-Cola HBC объявила о списании €190 млн разового убытка из-за ухода Coca-Cola из России. Но по итогам года эти неприятности не помешали компании в годовой отчетности объявить 2022-й «очередным годом роста»: выручка компании выросла на 28,3%, а доналоговая прибыль — на 11,3%.

Налаженная десятилетиями дистрибуция, потраченные на рекламу и маркетинг 9 млрд рублей (данные из отчетности «Мултон партнерс» за 2022 год) и 30-процентная скидка по сравнению с американским оригиналом сделали свое дело — к первому кварталу 2023 года «Добрый кола» вышла на первое место в России по продажам, заняв 34% рынка. Но и оригинальная Coca-Cola, несмотря на прекращение выпуска на российских заводах и все другие злоключения, осталась на втором месте с 14% рынка. И теперь на ее продажах в России могут зарабатывать уже не греческие, а российские миллиардеры.

Кто теперь продает Coca-Cola в России

С прошлой осени вся Coca-Cola, продаваемая в России, — импортная. На ее ввозе в Россию зарабатывают десятки компаний, которые привозят в страну кока-колу из ОАЭ, Ирана, Турции, Азербайджана, Вьетнама, Казахстана, Узбекистана, Киргизии, Грузии, Венгрии, Польши, Германии, Албании, Великобритании, Италии, Дании. Журналисты замечали в магазинах даже кока-колу, произведенную в подконтрольном исламистам из «Талибана» Афганистане (подробный разбор этого кейса и инструкцию о самостоятельном поиске деклараций читайте в еженедельной рубрике «Онлайн-расследование» на выходных).

На рынке появились и те виды оригинальной колы и других брендов, которые раньше не производились в России: до войны местный ботлер их не выпускал, а поставки из-за рубежа блокировала Федеральная таможенная служба. После начала войны она не продлила защиту товарных знаков Coca-Cola, именно поэтому теперь любые напитки бренда можно ввозить в Россию, несмотря на то что Coca-Cola не внесена в список товаров для параллельного импорта. В результате, с точки зрения потребителя, ситуация только улучшилась: ассортимент стал разнообразнее.

Всего за 2022–2023 годы поставщики оформили более 100 деклараций о соответствии для ввоза оригинальных напитков Coca-Cola в Россию, подсчитал корреспондент The Bell по данным из реестра Росаккредитации.

Декларация о соответствии — главный документ в системе технического регулирования, позволяющий ввезти товар в Россию. Его выдает Росаккредитация для подтверждения соответствия продукции требованиям стандартов безопасности и техническим регламентам Таможенного Союза. Без действующей декларации таможня не пропустит товар в Россию. Содействие производителя требуется уже на этапе оформления: пробную партию товара нужно ввести в Россию для испытаний в одной из лабораторий, аккредитованных в ЕАЭС.

Односельчанин Илиева и Нисанова

Несколько деклараций соответствия со сроком действия до 2026–2028 годов на серийный выпуск и поставку Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite и Fanta в Россию в ноябре 2022 — мае 2023 года оформило московское ООО «Фудмолл», зарегистрированное на территории крупнейшего московского оптового продовольственного рынка «Фудсити» на Калужском шоссе. «Серийный выпуск» означает, что «Фудмолл» будет ввозить в Россию партии любых объемов от указанного в декларации поставщика — азербайджанского ботлера Azerbaijan Coca-Cola Bottlers LTD.

Владелец «Фудмолла» — 25-летний Эльвин Ифраимов. Его отец и партнер по другому юрлицу Агарун Ифраимов — выходец из поселка Красная Слобода в Азербайджане, как и владельцы «Фудсити» Зарах Илиев и Год Нисанов. Красная Слобода с тремя тысячами жителей — столица и центр компактного проживания горских евреев. Как рассказывал Forbes (1, 2), бизнес Илиева и Нисанова тесно связан с общинным бизнесом азербайджанских и московских горских евреев.

«Фудмолл», помимо кока-колы, импортирует и продает продукты питания, а также выпускал приправы и минеральную воду под товарным знаком Red Village («Красная слобода»). На своем сайте компания гордо называет себя «крупнейшим импортером продуктов питания и товаров в РФ», но до начала войны это точно не соответствовало действительности — у фирмы были сертификаты на поставку продукции турецкой компании Patiswiss (конфеты, шоколадки и тому подобное — 1, 2, 3, 4 и другие), а годовая выручка достигала только 63 млн рублей. Но по итогам 2022 года, после того как «Фудмолл» получил первый из сертификатов на поставки Coca-Cola, выручка выросла до 324 млн рублей.

Помимо Coca-Cola, месяц назад «Фудмолл» оформил декларацию на ввоз пробной партии 222 тысяч упаковок еще одного ушедшего из России бренда — чипсов Pringles. Чипсы поставят из Бельгии от их официального производителя Wimble Manufacturing Belgium.

Ростовский патриот

Азербайджанский ботлер Azerbaijan Coca-Cola Bottlers LTD будет поставлять Coca-Cola не только в Москву через «Фудмолл», но и серийными партиями в Ростовскую область через местное ООО «Корзинка». Компания создана в прошлом году специально под поставки Coca-Cola, других деклараций у нее нет. Учредитель — 32-летняя Гюльнара Рагимова, супруга Артура Рагимова, руководителя Цимлянского мясокомбината в Ростовской области. Предприятие принадлежит его отцу Омарбеку Рагимову — выходцу из Дагестана и, судя по его странице в «Одноклассниках», большому стороннику российских национал-патриотических идей. На своей странице Рагимов репостит мемы с предложением «в противовес „Ельцин-центру“ открыть „Сталин-центр“», фейковые антиукраинские стихи якобы Тараса Шевченко и посты о «героях СВО» из Дагестана.

Принадлежащий Рагимову Цимлянский мясокомбинат много лет выступает поставщиком продуктов для соцучреждений Волгодонска по госконтрактам на общие суммы более 100 млн рублей в год. И регулярно фигурирует в скандалах вокруг качества этой продукции. Например, в 2017 году телеканал «Вести» рассказывал об отравлении школьников сосисками с Цимлянского комбината, а в этом году региональное управление Россельхознадзора заявляло, что компания вносила ложные данные в документы о мясе, из-за чего не удавалось отследить его поставки для контроля качества.

Кола по иранскому рецепту

В Ростовской области работают еще несколько импортеров, например декларации на ввоз напитков на период до 2026 года оформило ООО «ПВД-Технологии» Сергея Бондарева, основателя местной компании «Вэд-сервис» со специализацией на растаможке и перевозке грузов. Компания повезет Coca-Cola из Ирана, где у Coca-Cola запутанная история производства.

После иранской Исламской революции 1979 года новые власти национализировали местный завод Coca-Cola, но компания продолжала поставлять на него из США концентраты для производства напитка до 1984 года, когда американские власти ввели полный запрет на экспорт в Иран. После этого завод начал использовать собственную формулу для производства концентрата, и в фирменные баночки с лого Coca-Cola разливали несколько другой продукт (по свидетельству живущего в Европе иранского эмигранта, у кока-колы из разных стран разный вкус, но иранская — «вообще из другого мира»).

Тем не менее со временем санкционный режим в отношении Ирана начал ослабевать, и американские власти начали делать для некоторых компаний исключения. В 2006 году компания в переписке с американской Комиссией по ценным бумагам (SEC) признала, что экспортирует в Иран концентрат для производства напитков, на что получила специальное разрешение от OFAC, санкционного подразделения минфина США. Это стало возможным благодаря поправкам, позволяющим выводить из-под санкций сельскохозяйственную продукцию. Аналогичное разрешение получила Pepsi. Судя по недавнему комментарию The Coca-Cola Company агентству AP, поставки продолжаются до сих пор.

«Будущий миллионер» из Владивостока и нефтебаза из Луховиц

В других российских регионах, в первую очередь в приграничных, тоже появились крупные импортеры оригинальной Coca-Cola. Например, за апрель–июль 2023 года компания «Дигудс» из Владивостока оформила декларации (1, 2, 3, 4, 5, 6) на ввоз более 600 млн бутылок и банок Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Sprite Zero и Fanta с разными вкусами. Поставщик Coca-Cola во Владивосток — официальный китайский ботлер Coca-Cola, компания Cofco, где 35% принадлежит самой Coca-Cola Company. Поставки Coca-Cola из Китая уже идут и в Москву. Пользователи в соцсетях размещали сторис с бутылками Cola с этикетками на китайском языке, которые им при заказе колы привезла столичная «Яндекс.Лавка».

Владивостокский «Дигудс» зарегистрирован в феврале 2023 года, накануне запроса на первую декларацию на поставки Coca-Cola. Учредитель и гендиректор компании 27-летний Максим Цыбин на своей страничке в «ВК» представляется как «будущий миллионер». Других компаний у Цыбина нет. Судя по разнообразным записям Цыбина в чужих записных книжках вроде «Максим Респираторы» (отображаются в сервисе GetContact) и опубликованным от его имени объявлениям о продаже масок и антисептиков, во время пандемии он зарабатывал на поставке защитных средств. Еще раньше он был записан в чьей-то записной книжке как «Максим Кладовщик».

Еще один поставщик во Владивостоке «Трейд групп» интересен тем, что оформил декларацию на ввоз бочек Coca-Cola емкостью до 50 литров, видимо для заведений общепита. Их поставляет еще один крупный китайский ботлер Swire Coca-Cola Beverage Co.

Некоторые предприятия, раньше покупавшие колу у российской Coca-Cola Hellenic, не стали пользоваться услугами таких импортеров, а сами напрямую оформили декларации на ввоз продукции от зарубежных ботлеров. Например, «Луховицкая нефтебаза» в Подмосковье оформила ввоз партии более 1 млн банок Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Fanta и Sprite производства турецкого ботлера Coca-Cola Icecek (1, 2, 3).

Были, вероятно, и попытки импортировать не саму Coca-Cola, а сироп (он же концентрат) для ее производства, который американская The Coca-Cola Company продавать в Россию теперь отказывается. Например, в ноябре 2022 года таможенную декларацию на три года на серийный ввоз сиропов Coca-Cola, произведенных на китайском заводе Cofco Coca-Cola Beverages Heilongjiang Co LTD в Харбине, оформило ООО «Миленниум» из Уссурийска Приморского края. Компания существует с 2021 года и завозит из Китая самые разные товары. Ее годовая выручка — 60 млн рублей, учредитель — пенсионерка Ольга Ищенко. Но подтверждений того, что «Миллениум» пользовался декларациями и действительно ввозил концентрат, нет.

Что мне с этого?

Судьба Coca-Cola на российском рынке — хорошая иллюстрация, на примере которой видно все несовершенство механизма санкций и «самосанкций» в условиях, когда полностью изолировать Россию от мировой экономики оказалось невозможным.

К каким реальным последствиям привело то, что The Coca-Cola Company ушла из России? The Coca-Cola Company ценой некоторой недополученной прибыли стала выглядеть лучше в глазах клиентов и инвесторов. При этом Coca-Cola продолжает продаваться в России. Российские бизнесмены получили больше возможностей для заработка на ее импорте. А менее щепетильный, чем американская Coca-Cola, швейцарско-греческий ботлер продолжает продавать колу в России под новым брендом и тратить миллиарды на его рекламу — давая тем самым заработать «Первому каналу» и «России», ответственным за пропаганду войны.

Впрочем, и сама The Coca-Cola Company косвенно продолжила зарабатывать на российском бизнесе Coca-Cola HBC — ведь ей принадлежит 21,3% акций швейцарского ботлера, который уже выплатил акционерам дивиденды за 2022 год.

Представители The Coca-Cola Company и Coca-Cola HBC не ответили на многочисленные запросы The Bell.