Американская Coca-Cola объявила об уходе с российского рынка еще в марте 2022 года. Подконтрольная семье греческих миллиардеров компания Coca-Cola HBC, разливавшая и продававшая Coca-Cola в России, переключилась на новый бренд «Добрый кола». Несмотря на это, запрещенная Coca-Cola остается второй по популярности газировкой в России — и теперь миллиарды на ее продажах зарабатывают российские предприниматели. The Bell выяснил, как одним из бенефициаров ухода Coca-Cola с российского рынка стал односельчанин королей московской недвижимости Зараха Илиева и Года Нисанова, и как в Россию попадает кока-кола из Ирана. @ НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+ Как Coca-Cola продается в России Уже через две недели после вторжения в Украину — 8 марта 2022 года — американская The Coca-Cola Company объявила о приостановке работы в России, отказе от инвестиций и расходов на рекламу и маркетинг в стране. «Наши сердца — с людьми, которые переносят немыслимые последствия трагических событий в Украине», — говорилось в релизе компании. Заявление The Coca-Cola Company означало, что прямые официальные продажи Coca-Cola, Fanta, Sprite и других ее брендов в России больше невозможны, даже несмотря на то, что американская компания сама ими никогда не занималась. Десятью российскими заводами Coca-Cola владела, разливала и продавала газировку отдельная независимая компания — зарегистрированная в Швейцарии Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC). Американской The Coca-Cola Company в ней принадлежит 21,3% акций. Крупнейшие акционеры швейцарской Coca-Cola HBC с 23,3% акций — семья греческих миллиардеров Левентис-Давид. Американская The Coca-Cola Company только предоставляла греческо-швейцарской Coca-Cola HBC право использования брендов и поставляла ей концентраты, из которых на российских заводах изготовлялись напитки. Так устроен бизнеc Coca-Cola в подавляющем большинстве стран мира. Как устроен международный бизнес Coca-Cola Головная американская Coca-Cola Company владеет рецептами и правами на бренды Coca-Cola, определяет стратегию их продвижения. Но сам напиток во всем мире разливают на своих заводах отдельные компании — ботлеры, которым американская Coca-Cola поставляет концентраты. В официальных документах их также называют «основой напитка» — это сироп, необходимый для производства газировки с ее классическим, узнаваемый во всем мире вкусом. В большинстве стран ботлеры — независимые от Coca-Cola бизнесы, иногда Coca-Cola Company владеет долей в них, а в редких случаях, например на североамериканском рынке, это ее «дочки». Швейцарско-греческая Coca-Cola HBC, несмотря на обещания содействовать исполнению решения американской The Coca-Cola Company и заявления в поддержку Украины, уходить из России не собирается. Но возможность разливать и продавать напитки под брендами Coca-Cola она потеряла — по крайней мере легально. В августе 2022 года Coca-Cola HBC объявила, что продала последние старые запасы оригинальной Coca-Cola и теперь будет развивать свой российский бизнес «в гораздо меньшем масштабе» под новым названием — «Мултон партнерс» (так называлась российская соковая компания, которую Coca-Cola HBC купила в 2005 году). «Мултон партнерс» сосредоточится на производстве и продаже локальных брендов «Добрый», Rich и «Моя семья», говорилось в релизе — и подчеркивалось, что сырье будет исключительно местным, то есть The Coca-Cola Company поставлять концентраты для напитков не будет. В том же релизе Coca-Cola HBC объявила о списании €190 млн разового убытка из-за ухода Coca-Cola из России. Но по итогам года эти неприятности не помешали компании в годовой отчетности объявить 2022-й «очередным годом роста»: выручка компании выросла на 28,3%, а доналоговая прибыль — на 11,3%. Как уход Coca-Cola повлиял на бизнес «Мултон партнерс» Совокупная выручка ООО «Мултон партнерс» в 2022 году снизилась с 93,96 млрд рублей до 74,2 млрд рублей, чистая прибыль — с 6,77 млрд рублей до 4,59 млрд рублей, следует из финансового отчета компании. В 2022 году «Мултон партнерс» выплатила в российский бюджет 15,3 млрд рублей НДС по проданным товарам (в 2021 году — 19,2 млрд) и 3,4 млрд рублей налога на прибыль (в 2021 году — 2,3 млрд рублей), следует из бухгалтерской отчетности компании. Количество сотрудников компании за год снизилось незначительно — с 5947 до 5405 человек. Оригинальные напитки, произведенные швейцарской Coca-Cola HBC, вполне возможно, все-таки продолжают продаваться на российском рынке. В октябре 2022 года московское ООО «Альма» получило декларацию на серийный ввоз Coca-Cola, произведенной на польском заводе Coca-Cola HBC. Владелец «Альмы» — 35-летний Андрей Симонов, через это юрлицо работает его компания «Мультилига», оптовый поставщик напитков и продуктов питания в России. Выручка компании по итогам 2022 года составила 3,48 млрд рублей, увеличившись на 400 млн. В ходе подготовки статьи корреспондент The Bell видел в каталоге на сайте «Мультилиги» бренды Coca-Cola, но сейчас их там нет. Налаженная десятилетиями дистрибуция, потраченные на рекламу и маркетинг 9 млрд рублей (данные из отчетности «Мултон партнерс» за 2022 год) и 30-процентная скидка по сравнению с американским оригиналом сделали свое дело — к первому кварталу 2023 года «Добрый кола» вышла на первое место в России по продажам, заняв 34% рынка. Но и оригинальная Coca-Cola, несмотря на прекращение выпуска на российских заводах и все другие злоключения, осталась на втором месте с 14% рынка. И теперь на ее продажах в России могут зарабатывать уже не греческие, а российские миллиардеры. Поддержите The Bell Недавно сервис Сбербанка без объяснения причин заблокировал нам сбор донатов в России. Это значит, что одномоментно мы оказались лишены поддержки тысяч наших читателей. Без нее нам просто не справиться. Способы поддержать нас по-прежнему есть. И сегодня мы очень просим вас подписаться на регулярные донаты The Bell. Кто теперь продает Coca-Cola в России С прошлой осени вся Coca-Cola, продаваемая в России, — импортная. На ее ввозе в Россию зарабатывают десятки компаний, которые привозят в страну кока-колу из ОАЭ, Ирана, Турции, Азербайджана, Вьетнама, Казахстана, Узбекистана, Киргизии, Грузии, Венгрии, Польши, Германии, Албании, Великобритании, Италии, Дании. Журналисты замечали в магазинах даже кока-колу, произведенную в подконтрольном исламистам из «Талибана» Афганистане (подробный разбор этого кейса и инструкцию о самостоятельном поиске деклараций читайте в еженедельной рубрике «Онлайн-расследование» на выходных). На рынке появились и те виды оригинальной колы и других брендов, которые раньше не производились в России: до войны местный ботлер их не выпускал, а поставки из-за рубежа блокировала Федеральная таможенная служба. После начала войны она не продлила защиту товарных знаков Coca-Cola, именно поэтому теперь любые напитки бренда можно ввозить в Россию, несмотря на то что Coca-Cola не внесена в список товаров для параллельного импорта. В результате, с точки зрения потребителя, ситуация только улучшилась: ассортимент стал разнообразнее. Всего за 2022–2023 годы поставщики оформили более 100 деклараций о соответствии для ввоза оригинальных напитков Coca-Cola в Россию, подсчитал корреспондент The Bell по данным из реестра Росаккредитации. Декларация о соответствии — главный документ в системе технического регулирования, позволяющий ввезти товар в Россию. Его выдает Росаккредитация для подтверждения соответствия продукции требованиям стандартов безопасности и техническим регламентам Таможенного Союза. Без действующей декларации таможня не пропустит товар в Россию. Содействие производителя требуется уже на этапе оформления: пробную партию товара нужно ввести в Россию для испытаний в одной из лабораторий, аккредитованных в ЕАЭС. Односельчанин Илиева и Нисанова Несколько деклараций соответствия со сроком действия до 2026–2028 годов на серийный выпуск и поставку Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite и Fanta в Россию в ноябре 2022 — мае 2023 года оформило московское ООО «Фудмолл», зарегистрированное на территории крупнейшего московского оптового продовольственного рынка «Фудсити» на Калужском шоссе. «Серийный выпуск» означает, что «Фудмолл» будет ввозить в Россию партии любых объемов от указанного в декларации поставщика — азербайджанского ботлера Azerbaijan Coca-Cola Bottlers LTD. Владелец «Фудмолла» — 25-летний Эльвин Ифраимов. Его отец и партнер по другому юрлицу Агарун Ифраимов — выходец из поселка Красная Слобода в Азербайджане, как и владельцы «Фудсити» Зарах Илиев и Год Нисанов. Красная Слобода с тремя тысячами жителей — столица и центр компактного проживания горских евреев. Как рассказывал Forbes (1, 2), бизнес Илиева и Нисанова тесно связан с общинным бизнесом азербайджанских и московских горских евреев. «Фудмолл», помимо кока-колы, импортирует и продает продукты питания, а также выпускал приправы и минеральную воду под товарным знаком Red Village («Красная слобода»). На своем сайте компания гордо называет себя «крупнейшим импортером продуктов питания и товаров в РФ», но до начала войны это точно не соответствовало действительности — у фирмы были сертификаты на поставку продукции турецкой компании Patiswiss (конфеты, шоколадки и тому подобное — 1, 2, 3, 4 и другие), а годовая выручка достигала только 63 млн рублей. Но по итогам 2022 года, после того как «Фудмолл» получил первый из сертификатов на поставки Coca-Cola, выручка выросла до 324 млн рублей. Помимо Coca-Cola, месяц назад «Фудмолл» оформил декларацию на ввоз пробной партии 222 тысяч упаковок еще одного ушедшего из России бренда — чипсов Pringles. Чипсы поставят из Бельгии от их официального производителя Wimble Manufacturing Belgium. Мелкие московские продавцы В импорте колы на московский рынок у «Фудмолла» немало конкурентов, но, судя по декларациям и отчетности этих компаний, они обеспечивают небольшие объемы. Некоторые московские небольшие фирмы поставляют напитки от того же ботлера из Азербайджана — «Кьюби» (учредитель Абу Шахбанов, выручка в 2022 году 164 млн рублей), «Торг фрут» (Ариф Мамедов, 9 млн), «Пирамида» (Исроил Садиков, 3 млн), «Продимпорт» (Анар Казымов, данных нет). Другие производят закупки у ботлеров из других стран, например ООО «Витаком» (Андрей Алешкевич, Дмитрий Витковский, 8 млн рублей) — у немецкой Coca-Cola Europacific Partners Deutschland GMDH. Крупнейший обнаруженный The Bell подмосковный импортер кока-колы — получившее несколько трехлетних деклараций ООО «Логистик» 39-летнего предпринимателя Александра Токарева из Одинцово. Компания занимается импортом с 2009 года, за это время получала 350 деклараций на ввоз различных товаров, из них 192 — действующие, так что кола обеспечивает скромную часть общей выручки компании на уровне 70-80 млн рублей в год. «Логистик», в частности, завозит колу от крупнейшего в мире ботлера, британского Coca-Cola Europacific Partners Great Britain. Ростовский патриот Азербайджанский ботлер Azerbaijan Coca-Cola Bottlers LTD будет поставлять Coca-Cola не только в Москву через «Фудмолл», но и серийными партиями в Ростовскую область через местное ООО «Корзинка». Компания создана в прошлом году специально под поставки Coca-Cola, других деклараций у нее нет. Учредитель — 32-летняя Гюльнара Рагимова, супруга Артура Рагимова, руководителя Цимлянского мясокомбината в Ростовской области. Предприятие принадлежит его отцу Омарбеку Рагимову — выходцу из Дагестана и, судя по его странице в «Одноклассниках», большому стороннику российских национал-патриотических идей. На своей странице Рагимов репостит мемы с предложением «в противовес „Ельцин-центру“ открыть „Сталин-центр“», фейковые антиукраинские стихи якобы Тараса Шевченко и посты о «героях СВО» из Дагестана. Принадлежащий Рагимову Цимлянский мясокомбинат много лет выступает поставщиком продуктов для соцучреждений Волгодонска по госконтрактам на общие суммы более 100 млн рублей в год. И регулярно фигурирует в скандалах вокруг качества этой продукции. Например, в 2017 году телеканал «Вести» рассказывал об отравлении школьников сосисками с Цимлянского комбината, а в этом году региональное управление Россельхознадзора заявляло, что компания вносила ложные данные в документы о мясе, из-за чего не удавалось отследить его поставки для контроля качества. Кола по иранскому рецепту В Ростовской области работают еще несколько импортеров, например декларации на ввоз напитков на период до 2026 года оформило ООО «ПВД-Технологии» Сергея Бондарева, основателя местной компании «Вэд-сервис» со специализацией на растаможке и перевозке грузов. Компания повезет Coca-Cola из Ирана, где у Coca-Cola запутанная история производства. После иранской Исламской революции 1979 года новые власти национализировали местный завод Coca-Cola, но компания продолжала поставлять на него из США концентраты для производства напитка до 1984 года, когда американские власти ввели полный запрет на экспорт в Иран. После этого завод начал использовать собственную формулу для производства концентрата, и в фирменные баночки с лого Coca-Cola разливали несколько другой продукт (по свидетельству живущего в Европе иранского эмигранта, у кока-колы из разных стран разный вкус, но иранская — «вообще из другого мира»). Тем не менее со временем санкционный режим в отношении Ирана начал ослабевать, и американские власти начали делать для некоторых компаний исключения. В 2006 году компания в переписке с американской Комиссией по ценным бумагам (SEC) признала, что экспортирует в Иран концентрат для производства напитков, на что получила специальное разрешение от OFAC, санкционного подразделения минфина США. Это стало возможным благодаря поправкам, позволяющим выводить из-под санкций сельскохозяйственную продукцию. Аналогичное разрешение получила Pepsi. Судя по недавнему комментарию The Coca-Cola Company агентству AP, поставки продолжаются до сих пор. «Будущий миллионер» из Владивостока и нефтебаза из Луховиц В других российских регионах, в первую очередь в приграничных, тоже появились крупные импортеры оригинальной Coca-Cola. Например, за апрель–июль 2023 года компания «Дигудс» из Владивостока оформила декларации (1, 2, 3, 4, 5, 6) на ввоз более 600 млн бутылок и банок Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite, Sprite Zero и Fanta с разными вкусами. Поставщик Coca-Cola во Владивосток — официальный китайский ботлер Coca-Cola, компания Cofco, где 35% принадлежит самой Coca-Cola Company. Поставки Coca-Cola из Китая уже идут и в Москву. Пользователи в соцсетях размещали сторис с бутылками Cola с этикетками на китайском языке, которые им при заказе колы привезла столичная «Яндекс.Лавка». Владивостокский «Дигудс» зарегистрирован в феврале 2023 года, накануне запроса на первую декларацию на поставки Coca-Cola. Учредитель и гендиректор компании 27-летний Максим Цыбин на своей страничке в «ВК» представляется как «будущий миллионер». Других компаний у Цыбина нет. Судя по разнообразным записям Цыбина в чужих записных книжках вроде «Максим Респираторы» (отображаются в сервисе GetContact) и опубликованным от его имени объявлениям о продаже масок и антисептиков, во время пандемии он зарабатывал на поставке защитных средств. Еще раньше он был записан в чьей-то записной книжке как «Максим Кладовщик». Еще один поставщик во Владивостоке «Трейд групп» интересен тем, что оформил декларацию на ввоз бочек Coca-Cola емкостью до 50 литров, видимо для заведений общепита. Их поставляет еще один крупный китайский ботлер Swire Coca-Cola Beverage Co. Некоторые предприятия, раньше покупавшие колу у российской Coca-Cola Hellenic, не стали пользоваться услугами таких импортеров, а сами напрямую оформили декларации на ввоз продукции от зарубежных ботлеров. Например, «Луховицкая нефтебаза» в Подмосковье оформила ввоз партии более 1 млн банок Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Fanta и Sprite производства турецкого ботлера Coca-Cola Icecek (1, 2, 3). Были, вероятно, и попытки импортировать не саму Coca-Cola, а сироп (он же концентрат) для ее производства, который американская The Coca-Cola Company продавать в Россию теперь отказывается. Например, в ноябре 2022 года таможенную декларацию на три года на серийный ввоз сиропов Coca-Cola, произведенных на китайском заводе Cofco Coca-Cola Beverages Heilongjiang Co LTD в Харбине, оформило ООО «Миленниум» из Уссурийска Приморского края. Компания существует с 2021 года и завозит из Китая самые разные товары. Ее годовая выручка — 60 млн рублей, учредитель — пенсионерка Ольга Ищенко. Но подтверждений того, что «Миллениум» пользовался декларациями и действительно ввозил концентрат, нет. Что мне с этого? Судьба Coca-Cola на российском рынке — хорошая иллюстрация, на примере которой видно все несовершенство механизма санкций и «самосанкций» в условиях, когда полностью изолировать Россию от мировой экономики оказалось невозможным. К каким реальным последствиям привело то, что The Coca-Cola Company ушла из России? The Coca-Cola Company ценой некоторой недополученной прибыли стала выглядеть лучше в глазах клиентов и инвесторов. При этом Coca-Cola продолжает продаваться в России. Российские бизнесмены получили больше возможностей для заработка на ее импорте. А менее щепетильный, чем американская Coca-Cola, швейцарско-греческий ботлер продолжает продавать колу в России под новым брендом и тратить миллиарды на его рекламу — давая тем самым заработать «Первому каналу» и «России», ответственным за пропаганду войны. Впрочем, и сама The Coca-Cola Company косвенно продолжила зарабатывать на российском бизнесе Coca-Cola HBC — ведь ей принадлежит 21,3% акций швейцарского ботлера, который уже выплатил акционерам дивиденды за 2022 год. Представители The Coca-Cola Company и Coca-Cola HBC не ответили на многочисленные запросы The Bell.
