Новости 24 февраля 2019

Четыре золотых часа: «Оскар» надоел зрителям, но не рекламодателям

В ночь с воскресенья на понедельник в Лос-Анджелесе пройдет 91-я церемония вручения самой известной кинопремии. Интерес аудитории к «Оскару» резко упал после сексуальных скандалов в Голливуде, но по выручке от рекламы это до сих пор одно из самых прибыльных мероприятий в США. Возможно, этим объясняется тот факт, что церемония выглядит страшно затянутой: в прошлом году она длилась почти четыре часа. В среднем около 24 минут действа уходит на просмотр того, как звезды идут со своего места на сцену и обратно. Для сравнения: вскрытие конвертов занимает всего четыре минуты.

Подробнее. В прошлом году аудитория «Оскара» рухнула сразу на 20% — до рекордно низких 26,5 млн зрителей. Наблюдатели связывали потерю интереса в том числе с многочисленными сексуальными скандалами, обсуждавшимися весь год.

Деньги. Несмотря на падение рейтингов, телеканал ABC в прошлом году продлил контракт на трансляцию церемонии на следующие десять лет. Решение легко понять, если подсчитать стоимость рекламного времени во время церемонии. Рекламная выручка «Оскара-2017» составила около $114 млн, а в прошлом году она должна была еще подрасти.

  • Стоимость 30 секунд рекламного времени в 2018 году достигала $2,6 млн против $1,9 млн в 2017-м.
  • В среднем в последние годы она составляла $1,8–2,2 млн.
  • Просмотр рекламы занимает у зрителей церемонии много времени — в 2017 году под это было отведено 43 минуты.
  • По стоимости рекламы из крупных событий «Оскар» уступает разве что Супербоулу: стоимость рекламного пакета на ТВ и в интернете на финальной игре в американский футбол может превышать $5 млн.
  • Рекламная выручка церемоний «Грэмми» и «Золотой глобус» меньше, чем у «Оскара»: $96 млн и $49 млн соответственно.

А вот домашние сборы фильмов-победителей церемонии за последние годы:

Что можно делать четыре часа?

Журналисты The Wall Street Journal тоже заметили, что церемонии премии «Оскар» слишком затянуты. Они не поленились и посмотрели все церемонии, начиная с 2014 года, подсчитав, на что уходит больше всего времени. Выяснилось, что 24 минуты эфирного времени в среднем уходит только на проход звезд на сцену и обратно. Для сравнения: самая волнительная часть — вскрытие конвертов — занимает в среднем всего 4 минуты.

  • Больше всего времени — 37,6 минуты — уходит на просмотр клипов к фильмам.
  • Почти 30 минут длятся все речи.
  • 25,5 минуты говорит ведущий.
  • По 24 минуты звезды ходят к сцене (и обратно) и представляют друг друга.
  • Еще 13 минут отводится под песни: особенно длинные композиции выбирает для «Оскара» Леди Гага.

Узнайте больше. Список номинантов в различных категориях на премию этого года можно посмотреть здесь.

Ирина Малкова, Антон Баев