Чемпионат мира оказался настоящим праздником и одновременно подарком для российского ритейла. Поток болельщиков может дать «заметный толчок» потребительским расходам. The Bank of America оценивает его примерно в $5 млрд. О росте продаж счастливо сообщают все – от розничных сетей и ресторанов до магазинов электроники, пишет Bloomberg.

Детали

• Благодаря чемпионату потребительский спрос в июне-июле вырастет на $5 млрд, считает главный экономист российского офиса The Bank of America Владимир Осаковский: выиграют ритейл, платные сервисы, мобильные операторы, внутренний туризм. Это хорошо, но в целом на российской экономике ЧМ, как и ожидалось, скажется слабо – позитивный эффект, который оценивается примерно в 1 п.п. от месячного ВВП, будет размазан  между вторым и третьим кварталом.
• Главные «победители» за время ЧМ – ритейлеры. В первые две недели турнира поток посетителей в супермаркетах «Перекресток», расположенных в принимающих городах, вырос на 45-63%; особенно увеличились продажи пива, газированных напитков и снэков. Примерно такие же результаты у «Магнита» и «Ленты».
• Предсказуемо хорошо заработать на ЧМ удалось ресторанам и кафе. Продажи в Rosinter Restaurants Holding (владеет 249 заведениями по всей России) выросли в среднем на 30% с начала чемпионата, а в некоторых точках – даже вдвое, говорит президент компании Сергей Зайцев. Доля иностранных посетителей в ресторанах Москвы и Санкт-Петербурга в дни матчей составляла 90% против 10-15% в обычные дни. «Продажи в дни матчей в четыре раза выше в сравнении с обычными выходными, и в основном люди покупают пиво», – сообщил Даг Стил, владелец бара Papa’s, который находится в стихийно организованной фан-зоне на Никольской улице в Москве.
• Об увеличении выручки рассказывают также магазины электроники. В «М.Видео» продажи телевизоров и смартфонов, а также прилагающихся к ним аксессуаров с мая по июнь выросли на 20% в сравнении с прошлым годом.

Сколько потратили

• Всего на чемпионат мира Россия потратила, по официальным данным, 678 млрд рублей ($11 млрд по нынешнему курсу) — в том числе 353 млрд на транспортную инфраструктуру, 200 млрд на стадионы и 32 млрд на безопасность. Стадионы получились «необъяснимо дорогими», здесь Россия установила рекорд.
• Bloomberg оценивал расходы в $20 млрд — с учетом курсовых разниц за несколько лет подготовки.
• РБК оценил общие затраты на подготовку выше официальной сметы — в 883 млрд рублей ($14,2 млрд по нынешнему курсу).
• Агентство Moody’s указывало, что положительный эффект ЧМ для российской экономики составит 150-200 млрд рублей в ближайшие 5 лет, а прибавка ВРП каждого из 11 регионов, где проводятся матчи, — 1-3%. Агентство назвало такой эффект «минимальным».

Контекст

• Понять, какие компании выиграли от ЧМ по футболу больше, также можно с помощью «Яндекса»: он изучил данные своих сервисов и выяснил, как изменилась жизнь в российских городах во время чемпионата мира по футболу – на каких улицах стало больше людей и какие организации на этом больше всего заработали.
• О том, кто и сколько мог заработать на ЧМ, можно также прочитать здесь.

Ожидать долгосрочного положительного эффекта от ЧМ не стоит. Как только чемпионат закончится, ажиотаж, скорее всего, сойдет на нет, пишет Bloomberg.  Среди тех стран, которые принимали три предыдущих ЧМ, значительный рост потребления после мероприятия был зафиксирован только в Южной Африке. Несмотря на проведение турнира, увеличение деловой активности в российском секторе услуг в июне было довольно скромным, считает Сиан Джонс, экономист из IHS Markit. 

Лиана Фаизова