Большой провал Netflix: сервис потратил на «Оскар» $100 млн и остался без наград

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Netflix в этом году казался главным претендентом на победу в «Оскаре»: 7 фильмов стримингового сервиса получили 24 номинации, что больше, чем у любой другой кинокомпании. Но в итоге оказался главным проигравшим.

Что произошло

На прошедшей накануне 92-й церемония вручения кинопремии «Оскар» Netflix взял лишь две статуэтки из 24 возможных и ни одной по-настоящему важной. За лучшую женскую роль второго плана ее получила Лора Дерн («Брачная история»), премия за лучший документальный фильм ушла «Американской фабрике» (продюсеры Барак и Мишель Обама). Главные картины сервиса — «Ирландец» и «Два папы» — не получили ни одной статуэтки.

Перед этим Netflix прямо заявил об амбициях: директор по контенту сервиса Тед Сарандос сказал, что Netflix не получает больших кинонаград только потому, что старый Голливуд боится, что техногигант разрушит устоявшуюся иерархию.

Что нужно знать об амбициях Netflix

Только на маркетинг и вечеринки перед главной кинопремией сервис, по подсчетам WSJ, потратил около $100 млн. Это в разы больше стандарта для других, даже крупнейших киностудий ($5–20 млн). Руководитель направления оригинальных фильмов Netflix Скотт Стубер говорит, что оценка завышена.

Большая часть бюджета ушла на раскрутку главных хитов Netflix — «Ирландца», получившего 10 номинаций, и «Брачной истории» с шестью номинациями, утверждает WSJ.

«Ирландца» сервис продавал как «один из лучших фильмов десятилетия», а незадолго до премии рекламные ролики с Робертом Де Ниро и Скарлетт Йоханссон (снявшейся в «Брачной истории») крутили местные телеканалы и уличные щиты в городах, где живут члены жюри «Оскара». Происходило это не только в США, но и, например, в Мадриде, Сиднее, Копенгагене, Токио и Берлине. Кроме того, кинокомпания устроила несколько грандиозных вечеринок, по размаху напомнивших о «золотом веке» киноиндустрии, пишет WSJ.

Что дальше

История с «Оскаром» стала для Netflix вторым большим провалом на важнейших кинопремиях этого года. На «Золотом глобусе» сервис тоже произвел фурор, обойдя по числу номинаций крупнейшие американские кинокомпании. Но в итоге технокомпания получила только одну награду (ее тоже забрала Лора Дерн), а «Ирландец» остался вовсе без статуэток.

Репутация компании, которая делает оскароносные фильмы — несомненный бизнес-актив, и Netflix в целом права, добиваясь ее, пишет WSJ. Проблема в том, что она забрасывает членов комитета и саму премию деньгами и вряд ли сменит стратегию. Это, во-первых, стимулирует «гонку вооружений» с другими студиями, а во-вторых, делает «Оскары» все менее объективными в глазах публики.

Скопировать ссылку

Бюджет на диете. Как власти готовятся к сокращению расходов?

Российские власти готовятся к масштабной консолидации бюджета — аккумулированию доходов и сокращению расходов. Замедление экономики, сокращение нефтегазовых поступлений и практически проеденные за три года войны резервы — новая реальность, в которой порции бюджетного пирога сокращаются. От риторики «все для фронта, все для победы» чиновники переходят к предупреждениям о сокращении трат, и уже сейчас можно сделать первые выводы о том, как это сокращение будет проводиться.

«Гениальный закон»: новая эра для стейблкоинов и скрытые риски для финансовой системы США

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Рассылки The Bell стали платными. Подписывайтесь!

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Большая победа маркетплейсов, лучшая модель для программирования и кому грозят штрафы за поиск экстремистского контента

Конец июля выдался удивительно плодотворным для российских законодателей. В тот же день, когда Дума утвердила резонансный пакет о штрафах за «умышленный поиск» экстремистского контента, сразу во втором и третьем чтении проскочил и законопроект «о платформенной экономике», регулирующий маркетплейсы и другие цифровые платформы. Правда, в финальной версии закона не оказалось почти никаких мер, способных всерьез ограничить маркетплейсы, несмотря на то что вокруг этого вопроса развернулась настоящая борьба. Как маркетплейсам удалось одержать победу над классическим ритейлом и кто от этого выиграет, разбираемся в этом выпуске «Технорассылки».