«Балтика» опасается попыток Carlsberg лишить ее прав на глобальные бренды
Пивоваренная компания «Балтика» опасается, что Carlsberg, контролировавшая этот актив до лета 2023 года, попытается лишить ее прав на часть глобальных брендов, включая Tuborg и Kronenbourg, узнал «Коммерсант». Никаких реальных действий датский холдинг пока не предпринимал, но «Балтика» в превентивном порядке пытается через суд запретить Carlsberg расторгать с ней лицензионное соглашение.
Что случилось
«Балтика», опасаясь, что Carlsberg может попытаться через международные суды лишить ее прав на часть глобальных брендов, обратилась в Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Компания попросила запретить Carlsberg инициировать в Дании процесс о расторжении рамочного лицензионного соглашения, а Роспатенту — вносить изменения в договоры на бренды Tuborg, Kronenbourg, Seth & Riley’s Garage, Holsten и LAV. Суд в принятии обеспечительных мер отказал.
При этом «Коммерсанту» не удалось обнаружить в датских судах информацию о возможных исках Carlsberg с требованием отозвать лицензии у «Балтики». В самой Carlsberg изданию заявили, что не предпринимали никаких юридических действий на этот счет. «Балтика» от комментариев отказалась.
«Балтика», которая до лета 2023 года контролировалась Carlsberg, управляет в России восемью заводами, где выпускается более 50 брендов, включая «Балтику», «Дон», «Арсенальное», Zatecky Gus. По данным «Коммерсанта», по объемам выпуска «Балтика» занимает второе место в России после AB InBev Efes.
В июле Владимир Путин подписал указ о передаче долей датской группы в «Балтике» во временное управление Росимуществу. Президентом компании был назначен ее основатель Таймураз Боллоев, хороший знакомый и бизнес-партнер Юрия Ковальчука и Аркадия Ротенберга. Подробнее о национализации российских активов Carlsberg мы писали здесь.
Что об этом говорят
Собеседники «Коммерсант» предполагают, что Carlsberg действительно намеревается обратиться в суд Дании, чтобы попытаться лишить «Балтику» глобальных брендов. По крайней мере, это было бы логичным шагом, говорят они.
По поводу того, как «Балтике» следует поступить в этой ситуации, мнения экспертов разошлись. Кто-то полагает, что вынужденные отказ от международных брендов и смена названий некоторых марок пива не повлечет существенных последствий. К примеру, AB InBev Efes заменила бренд Leffe на Abbe, и это почти не сказалось на продажах. Другие возражают, что это другая ситуация: Leffe на российском рынке был уникальным по вкусу напитком, именно потому смена на схожий Abbe прошла безболезненно. А Tuborg — стандартное пиво, которое потребитель во многом выбирает только из-за популярного бренда, потому замена может оказаться сложной задачей. Выходом для «Балтики» участники рынка видят создание и развитие новых местных брендов.