Apple запустит стриминговый сервис Apple TV+ в России уже 1 ноября, однако русскоязычного дубляжа в нем не будет — только субтитры, выяснил «Коммерсант». Местные участники рынка предполагают, что видеосервис Apple пока нацелен в основном на американскую аудиторию, поскольку для российского пользователя важен дубляж и релевантный контент, а анонсированные компанией фильмы и передачи вроде «Утреннего шоу» с Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун не очень актуальны.
Детали. Сервис Apple TV+ с оригинальным контентом, работающий без рекламы по подписке, одновременно запустится больше чем в 100 странах — в том числе в России. Однако закадровой русскоязычной озвучки контента не будет, рассказал близкий к Apple источник «Коммерсанта». Слухи подтвердили два топ-менеджера российских видеосервисов.
- Покупатели новых устройств от Apple смогут бесплатно пользоваться Apple TV+ в течение года, для остальных пользователей сервис будет доступен в приложении Apple TV по цене 199 рублей в месяц после бесплатного пробного периода (семь дней). Стриминговый сервис будет работать на всех «яблочных» устройствах — от iPhone и iPod touch до iPad, Mac и Apple TV.
- Привязка к устройствам Apple и цена станут основными конкурентными преимуществами компании. Для сравнения, стоимость полного доступа к контенту российского онлайн-кинотеатра ivi составляет 399 рублей в месяц, tvzavr — 349 рублей, «Амедиатеки» — 599 рублей в месяц или 4999 рублей в год, Okko — от 99 до 599 рублей в месяц.
Чаще всего российские онлайн-кинотеатры покупают фильмы уже с озвучкой, но могут заказывать русскоязычный дубляж самостоятельно — например, если покупают зарубежный сериал у правообладателя напрямую. Перевод с английского и двухголосое закадровое озвучивание обычно стоит 200–315 рублей за минуту с НДС, полноценный дубляж — 890–1300 рублей за минуту, субтитры — 100–200 рублей за минуту, оценивают в онлайн-кинотеатре Okko.
Об этом говорят. Если судить по анонсированному контенту и отсутствию дубляжа, видеосервис Apple нацелен в основном на американский рынок, полагает директор по стратегическому развитию онлайн-кинотеатра Start Дмитрий Гудумак. На презентации компания рассказывала, например, о передачах и сериалах вроде «Утреннего шоу» с Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун, «Ради всего человечества» режиссера Рональда Мура об альтернативной истории космической гонки, в которой СССР обгоняет США в гонке за высадку на Луну в конце 1960-х.
Скорее всего, Apple TV+ станет в России «очень нишевым» продуктом и вряд ли сможет занять заметную долю на рынке из-за отсутствия «актуального для российского зрителя контента», добавляет директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов.
Контекст. Apple уже предлагала фильмы и сериалы через iTunes Store. Теперь компания решила запустить конкурента Amazon и Netflix. В этом году впервые с 2012 года на iPhone пришлось менее половины выручки компании, и компания решила монетизировать доступную аудиторию (в частности, американскую) за счет контентных и других сервисов. Apple TV+, Apple News+, игровой Apple Arcade и Apple Card призваны рано или поздно занять место iPhone. Только на производство оригинальных сериалов и фильмов для еще не запущенного сервиса TV+ компания выделила свыше $6 млрд.