В последние недели Apple сократила производство новой линейки айфонов из-за низкого спроса, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.
Что случилось? Спрос на iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR оказался ниже, чем планировала Apple, пишет издание. Самые большие проблемы возникли с бюджетными моделями iPhone XR ($749): сначала Apple попросила некоторых поставщиков за сентябрь—февраль собрать 70 млн этих гаджетов, но к концу октября цифра сократилась почти на треть. Более того, на прошлой неделе компания предупредила поставщиков о дальнейшем сокращении производства XR.
- Решение компании выпускать на рынок сразу три модели вместо двух, как в предыдущие годы, нарушило слаженный процесс поставок и затруднило прогнозирование необходимых объемов деталей, пишет газета.
Последствия. На прошлой неделе сразу три крупнейших сборщика айфонов — компании Qorvo, Lumentum и Japan Display — снизили свой прогноз по доходам за квартал, сославшись на снижение заказов от крупного поставщика. Apple прямо не называлась, но айфоны — ключевой источник выручки для этих компаний.
- Один из крупнейших сборщиков Apple в Китае — компания Foxconn — сократила сверхурочные рабочие часы, которые традиционно вводила в периоды после презентации новинок Apple. Из-за этого компанию покинули тысячи рабочих, для которых эти сверхурочные — ключевой источник доходов.
- Топ-менеджеры поставщиков Apple также рассказали WSJ, что сокращение производства вызвало обеспокоенность среди поставщиков по поводу способности американской корпорации в дальнейшем прогнозировать спрос.
Контекст. Apple представила новые iPhone XS, XS Max и XR в середине сентября. А в ноябре компания опубликовала отчет за четвертый, ключевой для себя, финансовый квартал 2018 года. Несмотря на рекордные показатели выручки, инвесторы встретили отчет с разочарованием. Главной причиной стала стагнация продаж новых айфонов (рост от года к году менее чем на 1%). Как отмечало Bloomberg, стагнацию роста продаж смартфонов Apple компенсирует увеличением их стоимости. Средняя цена смартфонов компании сейчас составляет $793 вместо $618 в прошлом году. Компания уверена, что пользователи продолжат платить за доступ к экосистеме Apple, указывало агентство.
Более низкие, чем прогнозировалось, объемы продаж новых моделей — это, возможно, тот самый ответ на вопрос, как долго Apple сможет демонстрировать рост выручки, не увеличивая долю на рынке. Неудивительно, что на этом фоне акции компании упали еще на 3%. С начала ноября бумаги технологического гиганта подешевели уже более чем на 10%, а рыночная капитализация Apple упала ниже $900 млрд, хотя еще совсем недавно она превышала $1 трлн.
Артем Губенко