Что случилось

Apple обычно представляет новые модели iPhone в середине сентября и начинает продавать их до конца месяца. Для этого в начале лета запускается массовое производство, а в августе формируются достаточные товарные запасы. В этом году этап массового производства сдвинут примерно на месяц.

Apple выпускает сразу четыре новые модели iPhone — некоторые из них с доступом в сети 5G. Смартфоны будут отличаться по цене и будут трех размеров — 5,4 дюйма, 6,1 дюйма и 6,7 дюйма.

Ежегодный выпуск новых смартфонов Apple подпитывает продажи iPhone в течение всего года, что делает их выпуск стержнем всего бизнес-сегмента, на который приходится более половины общего дохода компании. Именно новость о выпуске смартфонов 5G в этом году помогла поднять акции Apple до рекордно высокого уровня до пандемии.

Сейчас Apple сокращает количество телефонов, которые планирует выпустить во второй половине этого года, на целых 20%. Пока неясно, будет ли сокращенный объем производства в 2020 году компенсирован в 2021 году.

Apple и коронавирус

Коронавирус нанес по Apple двойной удар — сначала он заставил компанию закрыть заводы в Китае, подорвав поставки техники из Азии в Европу и США, а затем свернул работу Apple на Западе, где компании пришлось закрыть свои магазины и приостановить деятельность своего главного офиса в Кремниевой долине.

Несмотря на то что некоторые магазины и заводы в Азии вновь открыты, теперь Apple сталкивается с неопределенностью потребительского спроса в условиях глобального экономического кризиса. Компания исторически полагается на США и Европу как на источник двух третей общих продаж, которые теперь под угрозой из-за исторического экономического спада.