Все больше японских брендов выступают против участия своих руководителей в церемонии открытия летних Олимпийских игр в Токио, которая состоится в пятницу, 23 июля. Опасения, что участие в условиях пандемии принесет им только негативный имидж, растут.
Топ-менеджеры трех крупнейших компаний Японии в сфере IT и телекоммуникации решили пропустить одно из главных спортивных событий, поскольку оно пройдет без зрителей, сообщает Bloomberg со ссылкой на представителей компаний. Это Nippon Telegraph & Telephone (NTT), Fujitsu Limited и NEC.
Накануне от Олимпиады открестился ее генеральный (с 2015 года) спонсор — Toyota Motor. Помимо отказа главы корпорации Акио Тойода от присутствия на церемонии открытия, крупнейший в Японии автопроизводитель не будет транслировать телевизионную рекламу на тему Олимпиады, чтобы не навредить своему имиджу.
В список руководителей компаний, которые отказались от Олимпиады, также вошли японский производитель и дистрибьютор молочных и кондитерских изделий Meiji Holdings, пивоваренная компания Asahi Group Holdings Ltd и японская страховая компания Nippon Life Insurance.
- Японские власти и олимпийские чиновники утверждают, что Токио сможет безопасно провести соревнования. Между тем, число новых случаев заболевания коронавирусом среди участников растет — менее чем за неделю до Олимпиады инфекцию выявили у троих спортсменов.
- Идея провести игры в пандемию не пользуется популярностью среди японцев. Для оценки возможного ущерба от спонсирования Олимпиады бренды нанимали консультантов по маркетингу, писала FT. Общий вывод — маркетинговые цели достигнуты не будут.
- Общие расходы Японии на проведение Олимпиады в Токио составили $15,4 млрд. На создание безопасной зоны потратили $900 млн. Игры пройдут с 23 июля по 8 августа.
- Церемонию открытия посетит император Японии Нарухито, но не его супруга императрица Масако.
Узнайте больше
Издание Forbes назвало самых высокооплачиваемых спортсменов на Олимпиаде в Токио. Рейтинг возглавил американский баскетболист Кевин Дюрант, который заработал за минувшие 12 месяцев около $75 млн.