WSJ узнал подробности иска к Google о незаконной монополизации рынка цифровой рекламы
На американском рынке Google забирает себе от 22% до 42% рекламных расходов, проходящих через платформы компании, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на антимонопольный иск.
Антимонопольную жалобу к Google подала группа генпрокуроров штатов. Они обвинили гиганта в незаконной монополизации рынка цифровой рекламы. Штаты во главе с Техасом заявили, что доля, которую получает Google от каждой рекламной сделки на бирже рекламы, может в четыре раза превышать комиссию, взимаемую конкурентами.
«Это сравнимо с тем, как если бы Goldman или Citibank владели Нью-Йоркской фондовой биржей», — сказал один высокопоставленный сотрудник Google, цитируемый в иске.
По данным WSJ, компания использовала стратегии для «блокировки» рекламодателей, которые помогли Google получить более 80% заказов, размещаемых на ее бирже. Согласно внутренним документам IT-гиганта, компания обслужила 75% всех показов онлайн-рекламы в США по итогам третьего квартала 2018 года. Программы с кодовыми названиями Bell, Elmo и Poirot помогли Google заработать более $1 млрд на рекламе.
Там же говорится, что рекламная биржа Google AdX взимает с рекламодателей комиссию в размере от 19% до 22% — это в два-четыре раза больше, чем получают конкуренты AdX. Мелкие рекламодатели платят еще больше, отмечает WSJ. Заключая сделки в системе Google Display Network, они вынуждены выплачивать комиссию в размере от 32% до 40%. Добиться таких показателей компания смогла благодаря своей внушительной доле на рекламном рынке.
Руководители Google, как утверждается в иске, признают, что устанавливают высокую комиссию для сделок на онлайн-аукционах рекламы, потому что могут себе это позволить. «У небольших компаний нет альтернативных источников», — сказал один из сотрудников Google.
Также в иске утверждается, что стратегия Google приводит к завышению стоимости рекламы, в результате чего бренды повышают цены на свои услуги. Кроме того, компания подавляет конкуренцию, ограничивая возможности сторонних площадок цифровой рекламы.
WSJ пишет, что с появлением конкурирующих онлайн-аукционов, на которых рекламодатели и издатели веб-сайтов покупают и продают рекламное пространство, Google начала опасаться, что маржинальность компании в этой сфере упадет до «примерно 5%». В частности, беспокойство компании было вызвано тем, что конкуренция приведет к тому, что рекламодатели посчитают комиссию в размере 20% неоправданной.
Чтобы защитить свои позиции, Google разработала стратегию Jedi, которая обеспечивала компанию рекламными контрактами. В частности, компания стремилась внушить издателям веб-сайтов, что пользование сторонними рекламными биржами создаст чрезмерную загрузку на серверы.
Спустя некоторое время Google заключила договоренности с Facebook, по которым Facebook получала доступ к некоторым секторам интернет-рекламы, а Google сохраняла лидирующие позиции на рынке. Кроме того, компании договаривались о совместных действиях для управления онлайн-аукционами.
Также в иске указывается, что IT-гигант подавлял конкуренцию с помощью технологии Google AMP. AMP-версии позволяют сайтам работать быстрее, и, согласно антимонопольной жалобе, технология была разработана, чтобы создать преимущество для рекламных сервисов Google.
Представитель IT-гиганта заявил, что в иске приведена неточная информация, а гонорары за рекламу гораздо ниже, чем средние показатели по всей отрасли.