Только на прошлой неделе производитель водки Absolut после волны критики в свой адрес объявил, что передумал возвращаться в Россию. Но его владелец, французский концерн Pernod Ricard, после начала войны продолжает поставлять в Россию премиальный алкоголь, хотя поначалу заявлял об остановке экспорта. Как Pernod Ricard собирался, но не ушел с российского рынка, рассказывают журналист и автор канала Wine Laundry Сергей Панов и спецкор The Bell Ирина Панкратова.
Что случилось?
18 марта 2022 года один из крупнейших мировых производителей элитного алкоголя, французский концерн Pernod Ricard объявил о приостановке экспорта в Россию в знак протеста против войны в Украине. Но в сентябре фраза о приостановке экспорта пропала из заявления компании (она сохранена в кэше).
На прошлой неделе входящий в Pernod Ricard шведский производитель водки Absolut также заявил о прекращении ее экспорта в Россию на фоне критики, с которой компания столкнулась в Швеции. Этому предшествовало заявление Pernod Ricard, которому принадлежит водочный бренд, о возобновлении поставок водки в Россию после годичной паузы.
После призывов к бойкоту бренда Absolut компании пришлось пойти на попятную. «Реакция последних дней ясно отражает ту роль, которую Absolut играет для своего обширного сообщества в Швеции. Мы признаем важность этих продолжительных и доверительных отношений с нашими шведскими сотрудниками, партнерами, потребителями и шведским обществом в целом», — заявила гендиректор Absolut Company Стефани Дюрру, пообещав прекратить поставки водки в Россию. Но компания никак не сможет помешать ее появлению на российском рынке через параллельный импорт, оговорилась она.
Pernod Ricard — один из крупнейших игроков на мировом рынке премиального алкоголя. Компания основана в 1975 году. Ей принадлежат бренды виски Ballantine's, Chivas Regal, The Glenlivet, Jameson, джина Beefeater, коньяка Martell, шампанского G.H. Mumm и Perrier-Jouët, а также армянского бренди «Арарат». В России французская группа ведет бизнес через АО «П.Р.Русь». По данным на 2021 год, компания была «дочкой» французской Pernod Ricard Europe, Middle East and Africa S.A.S., сейчас реестр акционеров не раскрывается, но французское юрлицо остается правообладателем товарного знака Pernod Ricard в России.
Что важно знать
Несмотря на мартовские заявления об остановке экспорта, Pernod Ricard продолжила поставки алкоголя в Россию. Сохранив экономическую жизнеспособность российской дистрибьюторской «дочки» и «ограниченные» поставки алкоголя в страну, Pernod Ricard защитила свою команду от рисков уголовного преследования по факту «преднамеренного банкротства», говорится в недавнем пресс-релизе Absolut со ссылкой на Дюрру.
Мы изучили деятельность российского юрлица Pernod Ricard после начала войны. В период с 18 марта 2022 года по 20 апреля 2023 года «П.Р.Русь» оформило 14 новых деклараций о соответствии против около сотни за тот же период с 2021 по 2022 год. Декларация о соответствии — это официальный документ в системе технического регулирования. Его выдает Росаккредитация, он подтверждает соответствие продукции требованиям стандартов безопасности и техническим регламентам Таможенного Союза. Без действующей декларации таможня не пропустит товар в Россию.
За тот же период после начала войны компания получила 153 уведомления о начале оборота импортированной алкогольной продукции (означает, что оформление товара завершено и он доступен к продаже в РФ), следует из выписок Росаккредитации и документов Росалкогольрегулирования.
Данные о последних поставках холдинга в Россию
- 6 из 153 уведомлений о начале оборота приходятся на шведскую водку Absolut. Последнее такое уведомление было зарегистрировано 6 февраля 2023 года.
- Также в ноябре-декабре 2022 года компания оформила две новых лицензии (разрешают компании закупать, хранить и поставлять другим организациям алкоголь) сроком до 2027 года.
- После начала войны Pernod Ricard продолжил завозить в Россию виски Chivas Regal из Шотландии, Jameson из Ирландии, немецкий джин Monkey 47, мексиканскую текилу Olmeca, французский коньяк Martell и шампанское Perrier-Jouët.
- Через неделю после объявления об остановке импорта 18 марта 2022 года Pernod Ricard завез в Россию шотландский 25-летний виски Caperdonich, а в августе 2022 года — три лимитированные серии Royal Salute, выпущенные в коллаборации с дизайнерами: Polo Estancia Edition, а также два выпуска Couture Collection Richard Queen (по данным реестра Росалкогольрегулирования, фото оформленных бутылок есть в распоряжении редакции).
- 19 августа 2022 года Pernod Ricard также оформил декларацию для ввоза виски Royal Salute Time Series 51 официального поставщика британского королевского двора Chivas Brothers (по данным декларации на импорт). Однако, судя по тому, что запись об импорте отсутствует в реестре Росалкогольрегулирования, виски так и не был импортирован. Стоимость бутылки составляла 30 тысяч евро, что значительно превышает порог на экспорт предметов роскоши в 300 фунтов стерлингов, введенный к тому моменту Великобританией.
Помимо импорта Pernod Ricard продолжает инвестировать в продвижение своих брендов на российском рынке, хотя сама компания утверждала, что свернула эту деятельность. Рекламные и маркетинговые расходы АО «П.Р.Русь» в 2022 году составили 1,6 млрд рублей против около 2 млрд в 2021 году , следует из ее финансовой отчетности. Например, в московских и петербургских барах прошла промоакция «Арарата» «Пей больше воды» — чтобы простимулировать продажи коньяка, при заказе подавали бесплатную воду. Также символикой «Арарата» забрендировали второй этаж модного московского бара «Дом Культур». По словам собеседника в компании, холдинг после начала войны сократил маркетинг международных брендов, но не стал отказываться от продвижения локальных вроде «Арарата».
Что с деньгами
Стоимость товарных запасов российского филиала Pernod Ricard после войны не изменилась: по итогам 2021 и 2022 годов показатель составлял 1,7 млрд рублей, следует из финансовой отчетности АО «П.Р.Русь». Эта цифра мало говорит о масштабах бизнеса, потому что на балансе таких международных поставщиков, как правило, находится небольшая часть товаров, а большая часть распределяется по локальным дистрибьюторам.
Например, Pernod Ricard принадлежит армянский производитель коньяка «Арарат». На конец марта 2023 года только у одного из российских дистрибьюторов «Арарата», ООО «Лудинг», на складе находилось 88 тысяч бутылок общей стоимостью 161 млн рублей. Среди них такие образцы, как 70-летний коньяк «Арарат Эребуни» стоимостью 416 тысяч рублей за бутылку.
Выручка АО «П.Р.Русь» сократилась с 27,4 млрд рублей в 2021 году до 19,2 млрд рублей по итогам 2022-го. Это эквивалентно $272,9 млн, или 2,5% от мирового объема продаж холдинга в 2022 году, который составил $10,7 млрд. Валовая прибыль «П.Р.Русь» в прошлом году при этом снизилась незначительно — с 8,3 до 8,2 млрд рублей, а прибыль от продаж даже выросла на 42%, с 2,8 до 4 млрд рублей. В 2022 году «П.Р.Русь» подняла цены и провела сокращение персонала, говорит собеседник в холдинге. Но расходы на оплату труда, по данным финансовой отчетности компании, снизились незначительно — с 1,131 до 1,130 млрд рублей. Также после того, как в конце 2022 года российское правительство смягчило запрет на выплату дивидендов, российский филиал выплатил французским акционерам около 1,1 млрд рублей дивидендов, следует из отчетности.
Представитель Pernod Ricard в России отказался от комментариев.