Хью Хефнер не только придумал культовый журнал, но и сам стал культовым персонажем – причем не только в культурной жизни, но и в бизнесе.
Хью Хефнер. Фото: Википедия
Основателю Playboy был 91 год, Хью Хефнер умер у себя дома, в особняке Playboy в Лос-Анжелесе, в окружении семьи и друзей. Он завещал, чтобы его похоронили в склепе рядом с могилой Мэрилин Монро в Лос-Анжелесе. Именно фотографии с обнаженной Монро в 1953 году взорвали общественность, когда вышел первый номер Playboy.
Для Америки сам Хефнер, а не только его журнал, был культовым персонажем. Здесь можно почитать большой некролог Bloomberg о том, как он превратил свой развязный образ жизни в бизнес-империю и научил целую нацию (и не ее одну) проще относиться к вопросам секса. Вот лишь несколько фактов:
- Playboy оставался самым популярным и продаваемым журналом в США на протяжении четырех десятилетий. Пик его популярности пришелся на 1970-е, когда тираж одного выпуска достигал 7 млн копий. Вот график со средними тиражами Playboy по всеми миру за 55 лет. Первый номер вышел в 1953 году в Чикаго, сейчас Playboy выходит в 50 странах мира.
Средний тираж одного выпуска журнала Playboy в 1960-2015 годах.
Источник – www.statista.co
- Запустить свой журнал Хефнер решил после того, как журнал Esquire, где он работал копирайтером, отказался поднять ему зарплату на $5. Тогда Хефнер получал около $60 в неделю.
- Playboy стал культурным феноменом, про журнал шутили, что некоторые мужчины покупают его только из-за статей, когда в 1960-х годах Хефнер решил печатать в нем интервью – в разные годы героями журнала становились Майлз Дэвис, Фидель Кастро, Джон Леннон, Джимми Картер.
- В 1999 году 70% доля Хефнера в Playboy оценивалась в $399 млн, но тиражи журнала падали и он начал смещать фокус с журнала на продажи лицензионных товаров и индустрию развлечений: в разные годы он инвестировал в кабельное телевидение, кино, собственную линию одежды и ювелирных украшений, клубы, курорты и казино.
- В последние годы тираж журнала в США упал до 800 тыс., однако даже с такими показателями Playboy оставался одним из самых популярных мужских журналов, уступая только появившемуся в 1995 году журналу Maxim. Для поддержания продаж Хефнер все чаще приглашал для съемок знаменитостей – Мадонну, Шарлиз Терон, Дрю Бэрримор. Съемка на обложке журнала в 50-е годы могла принести модели $500, спустя полвека – около $25 тысяч.
- В 2010 году Хефнер предложил выкупить акции Playboy с рынка, чтобы защитить бренд. Через год группа инвесторов во главе с ним справилась с этой задачей. Состояние Хефнера сейчас оценивается в $50 млн.
- В 1971 году Playboy Enterprises стала публичной компанией, а Хефнер купил 26-комнатный особняк в Лос-Анджелесе с водопадами и мини-зоопарком. В прошлом году он продал его примерно за $100 млн.
- В соцсетях Playboy остается одним из самых популярных среди журналов – на лето 2017 года число его фолловеров в различных сервисах, включая Instagram, превышало 23 млн человек.
- Но зарабатывать на журнале – особенно после кризиса 2008 года – стало сложно. В надежде привлечь больше рекламодателей Playboy в 2015 году перестал печатать фотографии обнаженных девушек. Так журнал пытался заполучить более молодую аудиторию и прорваться на рынки Китая и Индия. Но эксперимент продлился всего год, после чего был признан ошибочным.
- Прошлой весной The Guardian писала, что Playboy выставлен на продажу за $500 млн, само издание сильно сомневалось, что за такую цену журнал кто-то купит. На тот момент Playboy, по данным газеты, приносил в США до $6 млн убытков ежегодно, которые покрывались за счет доходов от 30 франшиз.
- Менеджмент пытался исправить ситуацию – например, несмотря на то, что сам журнал не выходил в Китае, продажа в этой стране брендированных продуктов Playboy – от одежды и до аксессуаров – в год приносила почти $500 млн, а общие продажи в мире составляли около $1,5 млрд.
ЧТО ОБ ЭТОМ ГОВОРЯТ В СОЦСЕТЯХ
Natalia Rostova
Журналист, 1213 друзей
Еще в Советском Союзе Playboy, наряду с ЦРУ и Пентагоном, был одним из главных американских жупелов. Поэтому с Playboy были связаны серьезные ожидания, и отношение к нему было априори ангажированным, причем, у разных кругов по-разному... Еще
- Российская версия журнала Playboy была запущена в 1995 году, ее редактором стал музыкальный критик и журналист Артемий Троицкий. Это был один из первых глянцевых журналов в стране, поэтому его популярность была гарантирована. Вместе с Cosmopolitan запуск Playboy по франшизе организовал владелец издательства Independent Media Дерк Сауэр.
Ирина Малкова, The Bell