У LVMH нет повода открывать шампанское: инвесторы распродают акции мирового лидера люкса

Выручка LVMH, мирового конгломерата люксовых брендов от Louis Vuitton и Dior до Bulgari и Moët & Chandon, выросла во втором квартале всего на 1% (до 20,98 млрд евро) — это медленнее, чем в первом квартале, и ниже консенсус-прогноза в 3%. На фоне публикации отчетности акции LVMH упали на 5,2%, что стало самым большим дневным падением с октября. Рыночная стоимость компании снизилась на 17 млрд, до 323 млрд евро.

«Мир становится все более пугающим, и мы пьем все меньше шампанского», — объясняет тенденцию колумнист Bloomberg Андреа Фелстед. Богатые покупатели ограничили расходы на люксовые сумки и одежду от-кутюр. Продажи в Азии упали на 14% за квартал, исключением стала лишь Япония — слабая иена помогла поднять продажи в этой стране на 57%. А жители Китая, напротив, снизили потребление и откладывают покупки до путешествия в Японию, чтобы сэкономить.

Спрос на люкс снижается неравномерно

Поставщики предметов роскоши пережили бум расходов в эпоху пандемии, который исчерпал себя в прошлом году. Вслед за LVMH о падении прибыли на 70% отчитался производитель часов Swatch, трудности также испытывают Kering (владеет брендом Gucci) и Burberry. В то же время элитные бренды вроде Hermès, которые сосредоточены на самых состоятельных клиентах, лучше пережили спад. Производитель сумок Birkin стоимостью $10 тысяч ожидает стабильного спроса на свою продукцию, как и производитель одежды из кашемира Brunello Cucinelli. В LVMH признают, что спрос на более дорогие товары держится лучше, чем на самые дешевые сумки в портфеле брендов, а замедление выручки особенно заметно в сегменте спиртных напитков и ювелирных украшений, поскольку покупатели сокращают расходы на обручальные кольца.

Как LVMH переживет спад

Хотя продажи шампанского упали, они все еще остаются на уровне, превышающем показатели 2019 года. Продажи шампанского упали, но остались выше уровня 2019 года, а туристический бизнес LVMH и косметическая сеть Sephora показали рост в 5%. В долгосрочной перспективе сегмент люксовых товаров должен выиграть от роста доходов по всему миру, отмечает Bloomberg. А значительная доля продаж должна достаться LVMH — самой сильной компании в этом сегменте. Однако эксперты не ждут восстановления на рынке люксовых товаров раньше 2025 года.